澎湃新聞記者 尹琳
2017-04-26 10:00 來源：澎湃新聞
周末，6歲的姐姐莉莉和4歲的弟弟布布把家裡折騰得天翻地覆，他們的媽媽邱莉在一番指責之後，帶他們去了家附近的購物中心發洩剩餘的精力。「給他們辦了卡，可以在商場裡打球、畫畫，吃喝玩樂都包了，省得在家大家。」現在是春天，街上花絮多，兩個孩子都有些敏感，無疑，購物中心成為他們周末的度假之地。
在邱莉家附近的購物中心早已擠滿了和他們一樣的家庭。幾個大人帶著一個孩子在顏色明豔、充滿兒童風格的商店、樂園、親子主題展中兜兜轉轉。
據一些數據統計，截止2016年10月31日，全國新開大型商業項目共314個（商業面積3萬㎡及以上的購物中心和社區商業），引進品牌近45000個，其中新興親子品牌佔比近18%，上升明顯。314個新開項目引進的新興兒童親子品牌中，從細分業態來看，新興體驗、服務類品牌佔比逐漸提升；特別是新興兒童體驗類品牌，佔比超兒童零售近20%。
在一份由漢博商業研究院和贏商網聯合發布的2016年購物中心兒童消費業態品牌榜中，佔比最高的是樂園和零售這兩種業態。
但是，當兒童樂園成為每個商場的特點項目的時候，許多孩子已經感到它們越來越缺少吸引力。「去玩個兩三次，孩子的興趣就沒有開始那麼大了。」邱莉表示，周圍朋友的小孩子也和她的觀察一致。購物中心正在不斷推進新的親子體驗項目。而與知名影視人物結合的遊園會項目則以極大的趣味性和童年回憶吸引了大批家庭。
據虹橋南豐城相關負責人介紹，他們每個一段時間都會推出主題不同的親子互動，而近日舉辦的櫻桃小丸子歡樂遊園讓家庭在日式傳統風情中感受兒時的童真童趣。
作為全球知名度最高及最具影響力的動漫作品之一，《櫻桃小丸子》自1986年連載至今已超過31年。1990年其動畫版在日本富士電視臺開播後不斷刷新最高收視紀錄，在國內播出後，也承載了80後一代人的童年回憶。該作品以其精彩詼諧的故事、主角小丸子古靈精怪的個性不僅廣受小朋友們的喜愛，更承載著許許多多觀眾的童年經典回憶。全互動造景的「櫻桃小丸子歡樂遊園會」主題活動，讓孩子們感受到日本傳統祭典的各類節慶活動。
沙包砸罐子套圈圈在活動中，策劃者往往會打造一個極佳的擺拍場景，讓孩子們可以欣賞到精彩的互動演出，和心目中的卡通明星零距離接觸。遊園會則會提供一些受到小朋友歡迎的項目，比如面具手繪DIY、在一堆繩子中選中一根來拉，看是不是可以拉到心儀的禮物、套圈圈，看能否套中大玩偶等等。據南豐城的負責人介紹，這次遊園會還展示了日本傳統的特色遊戲，比如釣水球。「用紙繩和鉤子勾起泡在水裡的水球。如果時間掌握不好的話，繩子很容易斷，不過多次體驗後就會掌握其中訣竅，又快又準地下鉤。」另外，對於櫻桃小丸子的迷妹們來說，還有一個好消息是，5月7日小丸子生日前一天，該遊園會會組織大家為小丸子慶生、合影。
「櫻桃小丸子是我們小時候就愛看的動畫片，孩子現在也愛看，所以玩起來就很High。拍出來的照片在朋友圈一曬，點讚數立馬激升。」一位在現場給孩子拍照的爸爸告訴記者。
而無獨有偶，在新天地的湖濱道，近日一場籌備很久的小豬佩奇的歡樂園會也吸引了許多小豬佩奇粉們的關注。
小豬佩奇一出場，小朋友們都沸騰了。小豬佩奇的英文動畫片可以說是許多小朋友學英文的娛樂工具。這隻風靡全球的粉紅小豬靦腆可愛又有些專橫，她和豬媽媽、豬爸爸，還有弟弟喬治生活在一起。「小豬佩奇最喜歡做的事情是玩遊戲、打扮的漂漂亮亮、去度假，以及在小泥坑裡快樂的跳上跳下。」一位在小豬佩奇遊園會上玩耍的小女孩JoJo說起小豬佩奇如數家珍，而其他小朋友則在一旁補充和歡笑。
遊園會提供了10種小豬佩奇遊藝項目，商場內外也設置了7大主題互動裝置，力求還原動畫片中的場景。湖濱道引入小豬佩奇的歡樂遊園會，無疑也是因為它和自身主打親子、家庭體驗式商場的定位契合。可以說，這些兒童業態讓一個孩子或兩個孩子帶動全家，成為購物中心促進消費的重要手段。
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