9月19日，中國大陸第四家Abercrombie& Fitch門店在天津恒隆廣場正式開業，值得注意的是，與此前香港、上海門店開業景況不同，這次A&F並沒有像以往一樣請來熱辣型男助陣。
據了解，A&F是美國知名零售服飾品牌，近年來因「男色營銷」戰略使其在市場上風靡一時，已經成為了品牌的獨特標識，並且受到不少年輕消費者喜愛。但自去年底，隨著該公司前CEO Mike Jeffries的卸任，公司也對旗下品牌進行了相應的調整，其中一條，便是拋棄「裸男營銷」。
此次A&F恒隆店開業，雖然沒有利用八塊腹肌的男模吸引消費者眼球，但為了感謝廣大粉絲，在正式開業前，公司還是精心設計了一場「轉角邂逅甜蜜「的免費冰激凌派送活動來作為新店開幕前的預熱，現場停放了一輛白色時尚的雪糕車，同樣吸引了不少顧客駐足停留。
事實上，隨著ZARA、H&M、UNIQLO等快時尚品牌的迅速瓜分市場，A&F 業績也受到嚴重打擊。從2015 年第一季度公司財報來看，淨銷售額相比去年同期的 8% 下降了 14% ，為了維持增長，公司啟動轉型，除了結束「男色營銷」之外，還計劃更換一個全新的店面布局，以及重新從設計、價格、銷售渠道上下功夫，畢竟噱頭再多，也比不上轉化為實實在在的銷售額，調整之後的A&F是否能夠再次奪回消費者的喜愛，它將等待市場的考驗。
（來源：中國時尚品牌網）
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