蘋果公司在今年十月份發布了全新的iPhone12系列機器，作為蘋果公司旗下首款支持5G的產品，iPhone12系列來得似乎有些遲了；但對於消費者來說，沒有不給力的產品，只有不給力的價格；iPhone12系列5499元的起售價格，相比一些Android旗艦手機還是具備「性價比」的。
目前不少平臺已經下調了iPhone12系列機器的價格，例如國內某電商平臺銷售的iPhone12甚至要比官方價格便宜九百元，不過需要消費者搶券才能獲得如此低的價格；而部分不需要搶券的電商平臺，iPhone12的售價也便宜了五百元左右，相比官方價格依舊有較大的優勢。
要說降價速度最快的還是iPhone12 mini，這款為數不多的小屏幕旗艦手機似乎並沒有受到消費者的喜愛，小宅認為還是該機的價格相對較高導致——5499元的起售價和上代iPhone11完全一樣；iPhone12 mini上市當天便跌破了官方價格，如今五千元左右的價格實際上還算有「性價比」。
之前一直缺貨的iPhone12 Pro Max備貨量也大大提升，除了少部分配色不好買之外，其他版本的機器也是相對容易買到的，這款機器在線下渠道的價格下調不是很明顯，但已經低於官方價格；iPhone12 Pro Max是該系列四款機器中配置最高、價格最貴的機器，該機搭載蘋果A14晶片，採用的是6GB運行內存。
iPhone12全系列跌破官方價格，是不是說明蘋果的金字招牌不靈了？小宅認為應該從市場的角度分析。
從這幾年的數據來看，蘋果在智慧型手機市場的銷量已經趨於平穩，每年的銷量變化不是很大，蘋果想要獲得更高的銷量，就需要開闢全新的戰場；今年上半年推出的iPhoneSE二代就是針對中端手機市場的產品，該機在上半年輕鬆賣出了數百萬部，是今年上半年最暢銷的中端智慧型手機。
相比去年iPhone11系列，iPhone12系列這次增加了mini版本，這是一個全新的產品系列同時也是蘋果探索新市場的一款機器；iPhone12 mini的機身尺寸相比iPhone12小了一些，但配置和iPhone12完全一樣，是一款真正的「小屏旗艦手機」；iPhone12 mini是市面上唯一一款配置強大、屏幕較小的旗艦手機，消費者在這個領域可以選擇的機器不多。
蘋果的金字招牌隨著產品系列的擴充以及價格的下探，自然沒有之前那麼具備統治力，但小宅認為消費者對於蘋果這個品牌還是非常喜愛的，只是iPhone的價格下調速度較快，讓部分消費者難以直接拿錢購買，反而誕生了一大批持幣待購的用戶，這對於銷量的影響不大，但對於單價影響會比較大。