預計興盛優選2020年GMV將達到400億元。
12月11日晚間消息，京東集團（NASDAQ:JD）將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司（以下簡稱「興盛優選」）。
京東集團表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的紮根於下沉市場，服務農村、振興地方經濟。
消息發布後，京東盤前股價拉升，從下跌轉為上漲。
靴子落地
日前坊間傳聞的是，京東將對生鮮電商平臺美菜網旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購，彼時業內人士預測收購金額不超過2億美元。
如今靴子落地，京東的投資對象卻搖身一變，變成了興盛優選。
啟信寶信息顯示，興盛優選成立於2018年1月12日，是當前熱門的社區團購企業。它依託於社區實體便利店，通過「預售+自提」的模式為家庭消費者解決日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產，米麵糧油，日用百貨等全品類精選商品。
成立至今，興盛優選共計獲得5輪融資。最近一次是今年7月22日共計8億美元的C+輪融資，由KKR領投，騰訊、紅杉中國、天一資本等跟投。
官方數據顯示，目前興盛優選已輻射湖南、湖北、廣東等13個省、直轄市及6000多個地（縣）級城市和3萬多個鄉鎮。2019年的年度GMV達100億元，納稅超過5400萬元。預計2020年GMV將達到400億元。
圍繞此次投資，京東集團首席戰略官廖建文表示：「京東集團投資興盛優選主要基於雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。」
急速布局
除了投資興盛優選之外，京東同步還宣布，專門組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群。
京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。
京喜事業群原系京東零售集團旗下業務，此前已有消息稱，近日升級為京喜事業群。新成立的京喜事業群整合了京喜事業部，以及原來京東零售大商超全渠道事業群旗下的新通路事業部、社區團購業務部、1號店業務等部門構成。同時，京東旗下「眾郵快遞」也更名為京喜快遞並納入京喜體系。
需要注意的是，當前市面上社區團購風起雲湧。巨頭紛紛加碼的背後，亦有關於擠佔線下商超、菜市場、便利店乃至夫妻老婆店生存空間的爭議。
不過京東方面表示，自己的「玩法」有所不同。
長期以來，由於物流成本高昂、信息不發達，下沉市場零售成本高企，不僅消費者很難享受到低價優質的商品和服務，數以百萬的線下門店也長期處於微利經營，抵抗風險能力差。京喜事業群的組建，便是為了解決這個行業痛點。
巨頭圈地
2020年以來，在疫情催化下，社區團購獲得空前關注，包括美團、拼多多、京東、滴滴紛紛湧入這一賽道，多個網際網路巨頭將社區團購視為戰略級發展方向。
8月，滴滴的「橙心優選」上線；9月，拼多多的「多多買菜」正式上線，盒馬成立盒馬優選事業部。
資本也對這一領域呈現高度熱情。今年以來，中國社區團購和生鮮電商領域已累計發生十餘次融資，金額高達百億元。據天風證券統計，十薈團在今年內三度獲投，共獲2.497億美元融資；興盛優選完成了8億美金的C+輪融資，投資方包括KKR、騰訊投資、紅杉資本等。
根據艾媒諮詢，2019年社區團購規模達到340億元，預計中國社區團購市場發展態勢良好，到2022年中國社區團購規模有望達到千億級。
廖建文表示，藉助投資興盛優選和打造京喜品牌，京東將以創新的精神和強大的供應鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力。
經過前幾年的醞釀，2020年底由生鮮電商衍生出來的社區團購的巨頭大戰終於打響。京東的入局和玩法將為行業帶來怎樣的變化，有待觀察。
（作者：楊清清 編輯：張偉賢）
〖 21世紀經濟報導 〗