隨著社會進步，人們熱衷於有質量的生活，消費升級的趨勢滲透到了生活的角角落落。然而，紙製品的高端市場卻一直呈現空白的狀態。在此情況下，以嬰兒紙尿褲備受消費者喜愛的日本大王製紙集團，將日本捲筒衛生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒(elleair)強勢引入中國，將高品質的商品和精緻的生活態度傳達給消費者，旨在帶動整個市場的發展升級。
中國紙製品的市場規模高達433億元，市場供需量大位列世界第二位。隨著相關政策的開放、人口呈增長趨勢且大眾收入不斷提高，預計未來的紙製品供需量會持續增長，是一個相當有潛力的市場。
然而，縱觀目前的紙製品市場，雖然品牌多樣，各大品牌卻都只專注於攻佔已經飽和的中低端市場，漸漸呈現出了消極競爭的態勢。趨於雷同的商品特點和無差別的價格區間無法帶動整個紙製品市場的進步。面對這些特性與價格都大同小異的商品，各大門店只能犧牲自己的利益，通過促銷來吸引消費者;而消費者也只能根據價格來進行品牌的選購。由此可見，在近年消費升級趨勢明顯的中國快消品市場中，紙製品的高端市場卻幾乎呈一個空白的狀態。在這樣的情況下，只有進軍高端市場，才能夠突破重圍，引領未來紙製品市場的發展。
有鑑於此，大王製紙通過不斷創新和質量升級，於今年強勢進軍中國空白的高端衛生紙市場，將大王旗下日本捲筒衛生紙銷量No.1的紙品品牌愛璐兒(elleair)引入中國。本次登陸的商品，不僅是大王愛璐兒針對中國消費者的使用習慣而專門開發的全新作品，更是特別為個性化的消費者設計了3款不同特點的商品直接供選擇。70餘年歷史的匠心工藝與不斷精進的高新技術相結合，大王愛璐兒打造兼併柔韌與柔軟兩大元素的高端產品。對消費者來說，大王愛璐兒帶來了舒適的商品體驗和生活升級;而對經銷商和各大門店來說，大王愛璐兒則能夠幫助他們擺脫激烈的價格競爭泥沼，以高品質、好口碑贏得更多的銷售利潤和市場地位。
大王愛璐兒系列產品主打『如廁時光，從「紙」升級』的產品理念，讓消費者從用紙方面體會到高品質生活帶來的舒適感。本次大王面向中國市場3款產品都有明確優勢：
柔軟親膚型商品特點
柔軟親膚
大王製紙出品的商品向來以柔軟著稱，產品採用獨有的New Soft &Bulk專利製紙技術，將柔軟蓬鬆的衛生紙進行4層壓制，注重每一處細節帶來的感受，用紙體驗輕柔舒適，不再是過往粗糙馬虎的摩擦，就算是敏感肌膚也能享受奢寵升級體驗。
柔韌吸水型(藍色壓花/立體壓花)商品特點
柔韌吸水
除了品質上的提升，感官上都不能忽視，大王憑藉先進技術所製成的獨特3層立體壓花，強韌的紙質和超強吸水力能完美解決消費者所有的問題。紙面上的個性可愛花紋，為一成不變的如廁時光帶來輕鬆愉悅的感覺升級，品質從這裡開始。
3款商品共通特點
水解無憂
傳統衛生紙弊端還體現在後期分解問題，家庭使用中會帶來馬桶堵塞等困擾，愛璐兒衛生紙採用高端技術和紙質，實現在坐便器的旋轉衝力下輕鬆溶解的可能，不存在廁所堵塞的煩惱。衛生間的環境也更加乾淨整潔。
快消品一直都是更新換代頻率較高的產品類別，在如此環境下，大王一直以高端品牌受到廣大消費者的歡迎，時代在不斷變換，大王堅持品質與創新，將品牌影響力延續至今。
大王欣慰於消費者走入商場時的果斷選擇，這也是它不斷創新升級的動力，因為適合所以被選擇!
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