「周刊少年JUMP」展開幕,50年了依然是最暢銷漫畫雜誌

2020-12-22 澎湃新聞

1968年創刊的《周刊少年JUMP》,正式進入50周年大型回顧模式。去年東京六本木森美術館舉辦了「周刊少年JUMP展覽會」第一期,以1980年代之前的作品為主題——只算是序曲;而即將陸續在2018年3月~6月、7月~9月開展的第二期、第三期,才算進入華彩樂章,將會聚焦1990年代「黃金期」及2000年以後的JUMP作品。

JUMP展第一期。

JUMP展第二期,「90年代三大漫畫」:《龍珠》、《灌籃高手》、《幽遊白書》。

除了歷史回顧、原畫陳列、作品中登場道具的實物還原之外,展覽還會售賣限定周邊;並且,令觀覽者雀躍的是,大部分的陳列都可供拍照。諸多聯動企劃也為「50周年大慶」增色:優衣庫即將在4月發售聯名T恤;第二期展覽開幕之時,六本木Hills中庭咖啡廳銷售漫畫主題飲品,同時開設「JUMP圖書館」,可免費閱讀從創刊號至今的全部雜誌,的確沒有什麼比重讀一次原作更本質的紀念方式了。

六本木森美術館咖啡廳推出的限定菜單:安西教練布丁。

《周刊少年JUMP》對於漫畫迷的意義無需贅言;當然,它的影響力遠遠超出喜歡動漫的受眾,在日本,它是國民級的文化記憶;在國際,是日本的文化符號。

正在東京電視臺播放的深夜劇《Oh!My!Jump》裡,主人公回顧1990年代自己還是小學生時《JUMP》的盛況:每周二雜誌發行,於周一24:00正式陳列在便利店店頭;身為小學生,無法在半夜出家門,第二天早上再去買,經常已經被搶購一空,不惜騎一小時單車到一家早上7點開門的小商店去買雜誌。

1995年3-4號新年合刊,《周刊少年JUMP》創下史上最高653萬部銷量(當年價格210日元/本)。在被載入世界紀錄的這一期雜誌上,連載的作品包括《灌籃高手》、《龍珠》、《浪客劍心》、《JOJO的奇妙冒險》、《足球小將》——這一時期作品的影響力空前絕後,也正因此,對「黃金期」界定並無多少爭議。

兩大作品《灌籃高手》和《龍珠》的動畫版均已開播;《灌籃高手》在1994年裡獨佔五期雜誌封面,這一期上連載至全國大會第一輪,翔北與大阪豐裕高校的對戰,並發表了第三部劇場版上映的消息,人氣正盛;《龍珠》連載至第500回,這一期附贈了超大尺寸海報;跨越10年的雜誌連載在漫畫家鳥山明本人的強烈主張下,最終在519回宣告完結,但讀者此時並不知情;隨著動畫版在美國開播,遊戲銷售量連續刷新紀錄,《龍珠》效應仍在持續發酵。

除了以上兩大作品之外,《足球小將》、《行運超人》、《秀逗超人》的動畫版也正在播出之中,次年《浪客劍心》、《地獄老師》、《葛飾區龜有公園前派出所》、《熱門小馬》動畫開播。

在漫畫的多平臺衍生開發方面,JUMP走在了時代的前列。1994年12月索尼PlayStation發售,超級任天堂和Game Boy在90年代中期已經擁有相當高的普及率,在家用遊戲機全盛期中,根據JUMP作品開發的遊戲穩穩佔據了一席之地。

集英社原本是小學館旗下的一個娛樂雜誌分支。1968年獨立後創刊的《周刊少年JUMP》,比起「三大漫畫雜誌」的另外兩家——1959年創刊的小學館《周刊少年Sunday》和同年講談社創刊的《周刊少年Magazine》——起步晚了近10年。《Sunday》有手塚治虫、赤冢不二夫等名家作者;《Magazine》將讀者年齡層定位為初高中生,主打運動類漫畫;在創刊初期,《JUMP》與另外兩強相比,明顯處於劣勢。然而,此後《JUMP》一騎絕塵,在70年代末發行量突破200萬冊,1990年代653萬冊創造了出版業奇蹟。

一方面,雜誌的三大主題——「友情」、「努力」、「勝利」,抓住了少年漫畫的核心公式;另一方面,雜誌獨特的運作機制,更是領先其他對手的關鍵。第一,給《JUMP》提供了穩定的創作源的新人專屬籤約制度:《JUMP》著力於挖掘新人——只要拿著你的稿子來到編輯部,一定會有編輯負責閱讀;設立新人獎,隨時接受投稿;在《JUMP》出道的漫畫家,一定要和集英社籤署專署合約。第二,「讀者調查問卷至上主義」:隨刊發出的讀者問卷調查結果,會在下一期的雜誌上刊登排名。人氣指數一目了然,這既是鼓勵漫畫家競爭,又可以迅速捕捉讀者的偏好和需求,使熱心讀者的意見在漫畫內容中得到迅速反饋。

對這兩項制度,當然也有反面聲音:專屬籤約是一種壟斷,對編輯部極為有利,對於作者卻是束縛;而「讀者調查問卷至上」容易產生投機心態、過分追逐流行,只重視熱心讀者、將未提交問卷的讀者意見排除在外。另外,一個有目共睹的現象出現了,在位於倒數兩位的漫畫面臨隨時被腰砍的同時,人氣高的作品會被不斷「續命」——有時這種「續命」甚至違背了漫畫家本人的意願。

去年集英社發行了復刻雜誌以饗讀者,包括創刊號(左,當年價格90日元)和創下史上最高653萬部銷量的1995年3-4號(右,當年價格210日元),甚至當年的廣告都被以原樣重現。

《JUMP》初期的讀者就算已經退休都不奇怪了,而90年代黃金期還是小學生的讀者們至少也是30歲上下了。人們感慨如今漫畫雜誌人氣不再,不光是《周刊少年JUMP》——它還有《海賊王》、《全職獵人》、《銀魂》、《排球少年》、《食戟之靈》這些人氣作品支撐,尚不擔心存亡問題。「三大雜誌」裡的第二名《周刊少年Magazine》的銷量尚不足《JUMP》的一半,第三名《周刊少年Sunday》更只有《JUMP》的五分之一。即便如今紙質雜誌銷量全面萎縮,《JUMP》仍然當仁不讓地佔據漫畫雜誌首位,讓集英社穩坐日本出版界的頭把交椅。

根據2012年的調查,《JUMP》讀者的主力仍是青少年,63%的讀者年齡在10-15歲。在一瓶可樂平均售價100~150日元的日本,每期售價260日元,厚達5釐米的漫畫雜誌可謂價格低廉。但在如今這個時代,「買如此厚的紙媒體,實屬異常行為」——出現這樣的聲音不難理解。《JUMP》在2014年正式推出電子版,免費網絡版《JUMP+》上也可看到許多編外內容以及舊刊。《周刊少年JUMP》的主編表示,電子版的發展勢頭喜人,但具體銷量並未被公布。

未來新的增長點,或許會在體驗式娛樂的衍生開發上。「2.5次元」舞臺劇的成功案例——《網球王子》、《火影忍者》,都誕生於《JUMP》。東京塔的「One Piece Tower」進入第三個年頭,「海賊王」品牌的主題樂園化已經走向長期經營。相比之下,僅以雜誌之名做系列歷史陳列展,似乎有些大材小用了。《JUMP》50年的歷史積澱,它龐大的資源寶庫尚未得到充分發掘。

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