麗嬰房（2911）專營批發及經銷業務的子公司麗翔公司前年取得全球最大玩具公司美泰兒（MATTEL ）旗下嬰幼兒玩具品牌「費雪牌（Fisher-Price）」在嬰童通路的總代理權，今年將成立品牌專區，強化玩具產品線。
麗嬰房營運執行副總經理張育韶表示，費雪牌專精剛出生到36個月大的嬰幼童玩具，正好與麗嬰房通路販賣的嬰幼童商品相符合。
前兩年麗嬰房僅少量販賣費雪牌商品，今年起將集中火力，在麗嬰房店內成立費雪牌品牌專區，與另一品牌Combi互相搭配，讓這兩個知名品牌成為麗嬰房通路玩具類商品的主力。
費雪牌創立於1930年，以木製玩具起家。1969年至1991年被桂格燕麥片公司買下，1993年11月成為製造芭比娃娃的玩具大廠美泰兒的子公司，費雪牌專精於嬰兒與學齡前兒童的玩具。
他強調，麗嬰房並非要吃下國內的玩具市場，畢竟在百貨專櫃已有經營多年的玩具通路，如鼎美玩具。
麗嬰房與費雪牌的合作是希望提供消費者購買玩具時能多一個嬰童通路的選擇，更容易買到費雪牌的產品。
麗翔除是費雪牌的嬰童通路總代理，也負責麗嬰房自創品牌Nac Nac及德國奶瓶NUK等品牌的批發、經銷業務，年營收在2億到3億元。
強化玩具線，不過因為麗嬰房臺灣營收有七、八成來自於童衣，因天氣不夠冷，冬裝銷售不如預期。
前兩月麗嬰房在臺灣的營收約4.49億元，較去年同期下滑4.84%。
張育韶指出，1月及2月的童衣業績不佳，主要是「老天爺不幫忙」，該冷的時候不冷，過完年才轉冷，父母已預期要替孩子添購春裝，即使冬衣有折扣，家長購買意願仍不高。
新生兒數目持續走低、景氣不佳，麗嬰房預期今年臺灣的年營收僅較去年成長近3%，約23.65億元。今年營運重心在調整經營體質、控制庫存及費用支出。
（經濟日報／記者陳怡君）