【賽迪網訊】4月25日消息，秒針系統19日在上海正式推出MixReach 專業版。作為在2010年入市的中國首個跨媒體預算分配優化系統的升級版，MixReach 專業版可以幫助廣告主及其代理機構實現橫跨電視、在線視頻、移動公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動終端等多屏媒體投放策略和預算分配優化。這意味著，廣告主可以在中國38個市場、針對特定目標人群、綜合媒介採購成本等因素實現整合廣告投放ROI最大化。同時，由於有量化效果數據的支持，包括視頻網站在內的新視頻媒體平臺也將獲得更高的收益。
「截止今年3月，露得清產品在北京和成都的投放，已經節省了100萬元的預算，強生預計今年在全國的投放可以省下幾百萬。」強生媒介總監王源芳女士在發布會現場的案例分享，不知讓多少廣告主豔羨不已。
可口可樂、歐萊雅、耐克、彪馬、索尼、達能、碧生源、百洋藥業等國內外品牌以及群邑、陽獅、安吉斯三大媒體集團代理公司的悉數到場，多屏並立、媒體碎片化時代廣告投放的科學量化和整合趨勢可見一斑。
KPCB：移動網際網路和在線視頻廣告價值潛力巨大
凱鵬華盈（KPCB）中國副總裁宗俊在發布會上談及全球移動網際網路和在線視頻發展趨勢時表示，未來一定是網際網路特別是移動網際網路的天下。
曾經投資了Google、Facebook、百度、阿里巴巴等公司的全球頂級風投機構KPCB，2011年投資了廣告領域的秒針系統。宗俊稱，投資秒針系統，除了對秒針系統團隊的認同，更主要是看到了秒針系統為行業合作夥伴帶來的真正價值。
網際網路方面，在線視頻的覆蓋人群增長迅速，廣告投放不斷增長。數據顯示，截止2011年12月份，在線視頻覆蓋率增長迅速，已經基本達到搜尋引擎的覆蓋比例。在線視頻已經覆蓋了95%的網際網路人群，佔用時間在網際網路網民整體使用時間中的比例也在不斷上升，已經接近並有望超過SNS。
移動平臺，近幾年的發展同樣迅速。到2011年，智慧型手機和平板發貨量已經超過傳統筆記本和桌上型電腦，實現歷史性突破。隨著3G甚至4G網絡的發展，人們每天用更多的時間，在移動平臺上進行遊戲、社交、視頻等各種各樣的操作。尤其在線視頻，發展迅速，思科預測，到2015年，在線視頻規模增長將達到66%。
同時，移動平臺具有到達率高、專注度高的優勢，且用戶的信息更加精準，對廣告主的價值非常之大。然而，矛盾的是，媒體拿到的廣告主的廣告分配比例，與消費者在其花費的時間不匹配。優化在各個媒體的廣告投放，是必然趨勢，秒針系統在此領域的領先和務實性，成為凱鵬華盈投資的重要動力。
強生中國：跨媒體預算優化的裡程碑
廣告投放的壓力正在變大，這是強生中國媒介總監王源芳最直觀的感受。每個廣告主都面臨著三大挑戰：
近幾年，中央臺、北京、上海、湖南等主要的電視臺，廣告價格每年都在增長，導致強生CPRP每年都以兩位數在增長，為此，有必要研究其它媒體是否有適合的方案；同時，隨著手機、平板電腦等移動終端的興起，消費者的閱讀習慣發生了很大的變化，這導致強生不得不把這些移動終端考慮進來，並考慮怎樣的媒介傳達更有效果；另外，面臨受眾接觸公交車電視、分眾傳媒廣告屏，甚至土豆、優酷等在線視頻的現實，強生不得不尋找一個更好的測算方式，做好廣告投放規劃。
2011年開始，強生通過MixReach，看到了不錯的效果，尤其是看到各種媒體的到達率，為做好媒體投放預算分配做出了貢獻。王源芳說，使用MixReach做跨屏預算優化要考慮四個因素，媒體到達率、媒體間的重疊率、各媒體成本和媒體的周期性。處理好這幾個因素，就可以擴大到達率，節省廣告預算。
以北京為例，用戶的媒體消費習慣以電視和在線視頻為主，通過電視和在線視頻的結合可以達到最經濟、最有效的到達結果。以電視300個GRP為例，到達率可以達到58%，如果把150個GRP投在電視，150個GRP投在在線視頻，可以達到同樣的到達率，還可以節省300萬預算。
而在成都，人們的生活習慣是在外面吃火鍋、打麻將，對電視需求較弱，要達到好的投放效果，則要選擇多屏投放。只投電視和在線視頻，到達率可以達到50%；投放三四個媒體的時候，到達率可以達到70%左右。
通過MixReach對不同城市消費人群特點的掌握，強生不僅在北京、成都等城市實現了良好的投放效果，還節省了投放成本。截止今年3月，露得清產品在北京和成都的投放，已經節省了100萬元的預算，強生預計今年在全國的投放可以省下幾百萬。
傳立媒體：超越IGRP 實現行業「四贏」
傳立媒體董事總經理吳珺在發布會上說，廣告投放最關心兩個方面，一是廣告的效果，一是廣告的效益。在傳統電視廣告上，我們可以用GRP來衡量，到了在線視頻廣告，這個標準就變成了iGRP。
iGRP的原理和GRP相似，通過監播和策略，可以定義消費者在網上的行為，進而外延到消費者行動的帶動。網際網路和電視不一樣，電視上只能通過一個樣本來推及所有人的行為，而在網際網路上，每個消費者的網絡行為都被記錄在案，真實反映了消費者在網絡上的行為。通過在在線視頻廣告帶上加監播帶，生成每一個用戶的記錄標籤，將這些代表每一個用戶的信息導入AdMonitor，再與秒針的樣本庫進行匹配，就可以得到廣告的結果，有多少看了廣告，什麼樣的人看得。
在線視頻和電視另一個不同的地方是，電視的監測是全流量監測，可以記錄消費者在每個點上的收視行為，而在線視頻是這些都是一個個單獨的、間斷的點。通過數據的積累可以組成一根線，這根線與實際情況是有出入的，理論上講，組成線的點越多，就越接近現實。
使用MixReach做跨媒體投放時，很多客戶都表示不知道投哪幾個網站，傳立的建議是，一是選擇當地受歡迎程度更高的媒體，二是選擇覆蓋度高的網站。還有一個因素是UV的穩定性，因為在網吧的監測中，每來一個新用戶就會清除一次監測記錄，導致UV不穩定，如果做一個高端產品，不希望調查到網吧的人，就應該選擇UV穩定性更高的媒體。
吳珺在演講的最後說，MixReach專業版的出現，可以真正實現行業「四贏」的局面，廣告主可以節約預算、提高ROI，媒體可以優化資源、提升業務，代理商可以提升整個服務質量，秒針也能夠成為一個成功的企業。
秒針祝偉： MixReach專業版——更多、更廣、更精準
消費者的變化引領了整個媒介的變化，領先的廣告主首先洞察到消費者的變化，進而尋求藉助有效的手段來應對這樣的變化，對市場做出反應。秒針系統的價值，正是向廣告主提供更加有效的工具，以實現在市場的正確反應。
秒針系統在經過廣告主的實際運用測試後，正式推出MixReach3.0專業版，MixReach3.0相比之前的版本，具有優化組合媒體更多、應用城市範圍更廣、運算結果更精準的特點。
MixReach專業版在之前版本TV和網際網路在線視頻兩屏優化方案的基礎上，擴展為多屏優化，增加了公交電視、地鐵電視、戶外視頻等。MixReach專業版引入了領先的廣告主和代理公司積累的在電視和在線視頻以外的經驗值，跟原有的電視和網際網路優化方案進行結合，實現ROI回報。
MixReach專業版第二大變化，便是從第一版的8個城市基礎上，擴大到38個城市，覆蓋範圍更加廣泛，能在更多的城市為廣告主省錢。這樣的變化，是基於秒針強大的資料庫實現的，並且滿足了廣告主的實際需求。
與之前版本相比，MixReach專業版最大的突破是創新性的概率空間算法。MixReach通過測算不同媒體之間的ROI，實現邊際到達率。之前的版本簡單用兩個媒體重合度去排除，MixReach專業版則有了更好的算法，使測算結果更接近於真實的情況，為廣告主提供的優化方案也更加精準。
秒針系統一直強調，自己是數據公司、技術公司，希望用技術和已有的經驗為這個行業帶來更大的價值，用數據來帶來更多的價值，為廣告主提供更多的ROI表現。
廣告投放仍需整體優化方案
在秒針系統副總裁李曉紅的主持下，通用磨坊高級媒介經理Roseline Rong、傳立媒體吳珺、華通明略大中華區研發總監譚北平、秒針CEO祝偉一起就「如何迎接整合跨媒體投放的挑戰與機遇」進行了討論。
隨著移動多媒體的發展，消費者分流日漸嚴重，電視不再是唯一的主流媒體，網際網路作用會越來越大，加之外出所接觸的媒體，電視、戶外、網際網路、移動互聯等多屏並立的格局逐漸形成。雖然數據同源化能夠更好的解決廣告主投放優化，但在短期內無法實現的情況下，秒針系統的MixReach將起到橋梁作用，融合多源數據，進行跨媒體的有機運算，實現廣告主投放效益和成本的平衡。
雖然新媒體崛起，傳統媒體受到衝擊，但從長遠來看，又無所謂新、舊媒體，因為對消費者來講，廣告主的投放，是一個整體感受。因此，為實現最好目標，有必要做好整體投放的優化，畢竟，廣告投放不是為了省錢，而是為了投放效益的最大化。
業內專家表示，MixReach專業版的出現，解決了橫跨電視、網絡視頻、移動公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內的整合投放優化，既能更好地滿足廣告主對跨媒體價值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資回報率等傳播需求，也標誌著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進入科學量化時代。