提及中國電商巨頭,大多數消費者第一時間想到的無非是淘寶、京東、拼多多三家。的確,目前國內電商領域,上述三位巨頭幾乎撐起整個市場,但在激烈競爭中也有不少電商巨頭日漸崛起,只是因為平日太過低調而被淘寶、京東的光芒掩蓋,例如被稱為「中國最神秘的百億美金公司」之一的SheIn。
雖然這位電商巨頭取了個英文名字,但卻是個地地道道的中國企業,據公開資料顯示,SheIn成立於2008年,定位跨境快時尚公司。
時至今日,SheIn已經在電商行業闖蕩12年之久,理論上來講,即便公司沒有火遍全國,也應該讓部分消費者有所耳聞,但SheIn在所有年齡段的消費群體中似乎都鮮為人知。
筆者曾隨機詢問過身邊的朋友,很多連1688都知道,但卻表示從未聽過SheIn,SheIn在國內的知名度可見一斑。
當然,這是因為SheIn主攻海外市場,雖然在國內熱度不高,但因為旗下產品質量出眾、價格低廉在海外備受消費者青睞。而且,SheIn在國內極低的知名度並沒有妨礙其日益壯大,如今SheIn體量之龐大令筆者頗為意外。
日前,調研機構公布了2020年全球化中國品牌50強排行榜,在榜單中電商類品牌阿里巴巴穩坐榜首,SheIn排行第十二,在全球化中國電商品牌中僅次於阿里巴巴位居第二。
據《晚點LatePost》報導,2020年SheIn順利完成了E輪融資,市場估值超過150億美元,折合人民幣約1006億元。
值得一提的是,在SheIn的海外大本營美國市場,Google上搜索SheIn的用戶數量已經達到了搜索Zara的用戶三倍以上。在2019年,SheIn還將價值300億元的服飾銷往海外市場,這個規模幾乎相當於七分之一個Zara。
在新冠肺炎疫情爆發期間,SheIn更是展現出了驚人的彈性,在Zara宣布2-4月收入幾乎被腰斬、需要關店1200家的同時,宣布其銷售額突破400億,2020年有望衝擊千億大關。
那麼這樣一家實力出眾、前景可觀的公司,為何低調到鮮為人知呢?
據了解,這是因為SheIn要求低調,該公司不僅曾找到撰寫SheIn融資新聞的媒體人要求其刪除,而且還讓給SheIn砸錢的紅杉資本、IDG資本等風頭機構為配合SheIn的「低調」訴求,而拒絕媒體採訪相關內容。
你聽說過SheIn嗎?
文/諦林 審核/子揚 校正/知秋