兒童面霜「厚黑學」

數據顯示，2018年中國嬰童護理產品規模為197億元，增長率為15.3%，預計未來兩年將繼續保持在15%以上的快速增長趨勢。然而，也正是由於市場競爭加劇，導致行業亂象叢生，發展喜憂參半。

以兒童面霜為例，筆者通過實地調研發現，無論是電商平臺還是線下實體，多數寶寶霜都以「天然草本」、「無激素和重金屬」、「快速解決兒童溼疹」等作為宣傳語來吸引消費者。而零敏說創始人神豆奶爸卻指出：兒童面霜的主要功能是保溼，那些聲稱「溼疹一擦就見效」的產品，90%基本都添加了違規成分。

多款兒童面霜均被檢出含有「強效激素」

譬如，前不久號稱「溼疹一擦就有效」的網紅產品「諾必行嬰寶特護膏」，就被檢測出了含有酮康唑這一禁用成分。

據了解，酮康唑是一種抗真菌的抗菌藥物，口服藥劑存在嚴重肝毒性不良反應，因此2015年就已被撤銷藥品批准文號，禁止生產使用。至於長期外用安全性依然有待證實，需在醫生的指導下合理使用，而現如今竟被用在了寶寶的身上，可想而知後果將會如何不堪設想。

實際上，這樣的案例並不在少數。筆者通過黑貓投訴平臺檢索發現：關於由南京杏璞莊園生物科技有限公司生產銷售的杏璞霜「欺詐消費者、虛假宣傳、售後服務差、致使寶寶過敏」等投訴可以說是數不勝數。

值得注意的是，早前，杏璞霜就因被檢出含有倍他米松而「榮登」315榜單，然而雖被檢出了含有激素，但具體值並不知曉。

對此，有專家指出：之所以檢不出具體值，是因為不少不良商家了解檢測方式，於是便會在製作過程中人為添加某些幹預物質，導致機器無法準確檢測。

除卻杏璞霜，與其一同上榜的還有苗疆域草嬰兒紫草軟膏、鵲膚生物科技（上海）有限公司生產銷售的鵲膚霜等6款產品皆被檢出含有激素。

有意思的是，其中多款寶寶霜在渠道宣傳中均「光明正大」的聲稱不含任何激素，檢測結果一出無疑被狠狠打臉。

「真正做到安全、零添加的兒童面霜相較於含激素類產品在使用效果上是慢很多的，所以為了追求療效，添加激素已經是行業內部某些不良商家間心照不宣的事情了」，神豆奶爸表示，「但香精、激素、防腐劑這些都是不應該給兒童用到的成分。」

除了添加激素，在調研中母嬰前沿還發現，另有部分商家為追求銷量，甚至在業務推廣時，現場食用自家產品以證安全無毒。譬如，靠做松花粉特色護膚起家的行業老品牌「松達」，其銷售人員在終端培訓時就當面吃下了山茶油霜/乳。

對此，南京舒科生物科技有限公司創始人宋海奇指出：松花粉的原料來源於天然馬尾松的花粉，只能說成分比較安全，但吃下未免過於誇張了，且長期如此，對業務員的身體肯定是不好的。

「消字號」成寶寶霜重災區

除卻上述用「食用」來打消消費者疑慮之外，一些寶寶霜品牌在宣傳時更是無所不用其極。據悉，目前市面上的寶寶霜一般分為三種字號：妝字號、消字號和藥字號。其中，國家明確規定消字號和妝字號產品標籤和宣傳內容必須真實，不得出現或暗示對疾病的治療效果。

此外，丁香醫生早前就曾指出：消字號產品不宜給寶寶使用，很可能會對寶寶嬌嫩的肌膚產生二次刺激性傷害。然而，市場上卻充斥著一大批無視法規者。

譬如，一款由江西益膚生物科技有限公司生產的名為「康行寶寶霜」的產品，在渠道宣傳過程中就聲稱「遠離溼癢，寶寶專用、有效針對嬰幼兒溼疹、熱痱、過敏、奶蘚、紅屁股等症狀」。然而，查閱之下不難發現，該款寶寶霜的批准文號為「贛衛消證字（2018）第D023號」，屬於消毒產品。

不光是「康行寶寶霜」知法犯法，母嬰前沿早前就曾報導，包括「雲南七草、戒之館、芷御坊、膚專家」在內的多款寶寶霜皆存在非藥字號卻宣傳功效的做法。

實際上，在去年國家衛生部於4月23號發出的徵求意見稿裡已明確消字號不允許生產液體以外的劑型，且不可宣傳除消毒以外的任何功效。

但是，相較於妝字號，消字號產品可添加的成分範圍要更廣，且沒有明確說明不能添加激素，這也是為何消字號類產品針對溼疹效果要更好、始終無法杜絕地原因。此外，消字號產品無需將成分全部體現在標籤上，於是商家便會用「等」一字來代替，而這個「等」字就大有學問了。

不過，規定雖還未真正落地實施，但信號一放出終歸是具有約束作用的，於是，部分無良商家便將目光轉投到了「械字號」，試圖以此來逃避法眼，求取利益。

「以我手中的（億膚康冷敷凝膠）為例，標籤上標明的成分如此的簡單，那是如何做到可以解決這麼多皮膚問題的？不得不令人懷疑，」神豆奶爸補充道。

如此看來，消字號產品簡直就是寶寶霜市場上的一片重災區。可是，既然如此，為何商家不直接申請藥字號？

據悉，消字號乃是經地方衛生部門審核批准的衛生批號，只需提交有關鑑定證書便可在相關部門申請批准生產、上市銷售。而真正的藥品則需要拿到由國家食品藥品監督管理局審批後下發的「國藥準字號xxx」的批准文號，需要經過藥理、病理等臨床測試和驗證，審批時間長達幾年，耗費的資金可達上百萬，門檻極高。

產品售價「撲朔迷離」

除卻消字號的重災區，寶寶霜價格更是撲朔迷離，低者少至10元，價格高昂者甚至達到300元。

對此，母嬰前沿通過實地調研了解到：化妝品市場不比奶粉，水深的很。以50克面霜為例，涵蓋包裝盒和料體，成本保守估計控制在3—20元之間，但也有上百元一公斤的高端原料，並且品牌不同，賣的價格自然也不一樣，不過賣的貴不等於產品就好，賣的便宜也不等於就差。

另外，為達到面霜基本的保溼效果，有些不良商家為節約成本以次充好，通過添加普通的甘油就可以實現。「一瓶30克的寶寶霜，不算瓶體和盒子包裝，膏體的價格為2元，50克的膏體，價格為3.2元，」有行業人士向媒體透露。

如此看來，成本已然如此低廉，廠家還有利潤，那麼膏體何來安全高端一說？純植物提取又如何令人信服？

身為寶寶的貼身用品，且多用來預防或治療溼疹、皮膚過敏等症狀，寶寶霜理應確保產品的絕對安全可靠。只可惜，在利潤面前，無數商家甘為「奴隸」，致使行業亂象不止，若想從源頭得到根治，還需多方下苦功夫。