如果你有在商店逛過玩具部,會發現越來越多的百貨商場在龐大的樂高架子旁邊,會悄悄地放上一批「樂高式積木」。如果是在大型超市(例如沃爾瑪)或者小型雜貨店,更是看不到樂高,只能看到「樂高式積木」的身影了。
蓋住品牌標誌的話,非樂高粉絲很難從封面上判斷這是不是樂高品牌的產品——不管是封面設計、配色還是圖片,都和樂高極其相像。
△ 你猜這裡哪一個是樂高品牌的產品?答案是沒有
仔細觀察封面上的圖片,會發現它們使用的顆粒大部分和樂高完全一致;事實上,這些積木的目標也是達到100%和樂高一致,正如它們在淘寶上自我標榜的一樣:兼容樂高。
但是在價格方面,它們擁有無可比擬的優勢:以相似的顆粒數和重量作為比較標準的話,只需要花20%-50%不等的價格就能買到這樣的一盒「樂高式積木」。
直覺告訴珊爸,一分錢一分貨,仿冒產品質量應該很差;但是樂高是那麼龐大的一個坑,低廉的價格確實吸引了我。
為此,珊爸專門對市場上口碑相對好的幾個國產「樂高式積木」品牌(以下稱作「國產樂高」,實際上樂高是品牌名字而非積木類型,此處不作區分)進行測評,做到知己知彼,「理中客」地給大家提供購買建議。
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山寨盜版還是良心玩具?
我們先捋一捋法律層面的東西。
全世界範圍內對於智慧財產權的保護都是非常細緻的。首先,樂高積木最大的特點,應該是它的積木顆粒使用「一邊有圓點凸起,一邊有凹槽,相互卡住」的設計。
△ 提到樂高,腦海裡浮現的都是這樣的積木
這種設計本身,目前是不受專利保護的。這一點,以2006年加拿大品牌美高(Mega bloks)向丹麥樂高公司所在的歐盟商標局起訴並勝訴為案例,基本成為公認的事實了。
所以,如果僅僅模仿樂高生產一模一樣的積木顆粒,是不違法的。
△ 美高樂打響了反樂高顆粒專利壟斷的第一槍
其次,知名人物形象(俗稱IP)是絕對受版權保護的。例如Marvel、DC的超級英雄、迪士尼的冰雪奇緣和米老鼠,這些都是樂高繳納了版權費才能使用的。抄襲這些形象,毫無疑問是侵權違法的,改名換姓不行,高度模仿也不行。
△ 在國內這種程度的侵權太普遍了
根據法律,如果某國產樂高侵權,需要版權所有人(電影公司等)來起訴,而不是樂高公司。但是這些大佬們基本是看不上幾百萬案值的小案。所以這部分維權不易,侵權也常有發生。
最後,最常見的,是抄襲樂高公司的set設計。例如正版樂高出一個mini cooper,國產樂高也出一個mini cooper,基本上不改一個零件。這毫無疑問也是侵權的,因為零件組合的形式形成了外觀設計,包裝封面、說明書等形成了著作權。
△老虎,老鼠,傻傻分不清楚……
2017年,樂高起訴汕頭兩家公司以「博樂」的品牌推出「好朋友們」系列產品,最後汕頭市中院判決這兩家中國公司侵犯了樂高公司的著作權。目前樂高公司還有其他作為原告的案子正在審理。
但是同時,樂高中國的負責人也曾在採訪中表示,「尊重其他不假裝是樂高的積木公司公平競爭。」
所以現在我們就很清晰了——國產樂高,不一定都是違法、盜版產品。如果利用樂高式的顆粒設計出非常棒的拼法,是值得鼓勵的原創行為。但一味抄襲別人的set,或者靠侵犯版權蹭IP熱度,那就是非常可恥的違法行為。
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國產樂高價值如何?
(1)顆粒質量方面,國產樂高最好的可以達到正版樂高的80%。
在綜合網上非常多的信息後,購買了一批不同品牌的國產樂高積木,將正版和國產樂高同樣的顆粒放在一起,請不同的測試人閉著眼用撫摸、拼砌等方式進行判斷,得出了以上的結論。越容易區分出來的,說明質量越差;很難區分甚至能騙過測試人的,說明質量接近。當然,這僅僅是指最好的品牌能達到這個水平,國產樂高有幾十個品牌,大部分應該都要差。
△漂亮的設計,但用國產積木拼出來的質量會讓人擔憂
國產樂高普遍存在的問題包括:1.表面不光滑,有很多劃痕,通過仔細撫摸和觀察有明顯區別;2.材料較硬,拼合的時候「很脆」,而不像樂高有彈性的手感;3.有毛邊,嚴重者可能劃手;4.磚塊咬合偏緊,孩子可能拼不動,或者咬合偏松,支撐不住;5.零件誤差大,導致長的條磚、大的板磚可能拼不上或者「跳件」,常見於大型set。
以上問題嚴重性依次遞增,幸好比較好-5中很3-5的情況少出現。
(2)拼砌設計方面,原創設計品類豐富,可以滿足國內不同人群的需要,但水平良莠不齊。
△ 在國內評價頗高的原創軍事設計
國產樂高在軍事、工程、街景等類別中有一些很不錯的設計,可惜這部分往往不是兒童向的題材;城市主題中規中矩,女孩主題與樂高的好朋友組還是存在差距;最為常見的是各種機器人(變形金剛)主題,但是外形設計往往連國產IP本身都沒辦法表現出來。最近蹭「王者榮耀」的熱度推出各個英雄的set(有一些連騰訊的授權都沒有,可見有多小氣)大部分都不堪入目。
△ 全原創的女孩系列主角,雖然做法是抄襲的,但也足見誠意。
以上評價僅限於樂高比較傳統的顆粒——如果把目光放到機械組,零件質量至少再扣20分,而且見不到什麼好的原創設計。