從 2020 年至今，僅Y1 羅馬柱的單品銷售額就已經超過 3 億， 1 至 9 月份，銷售額全面超過oral-B，緊逼飛利浦，在整個電動牙刷類目下排名第二，國產電動牙刷排名第一。
縱觀usmile成立 5 年來的全系產品，你會發現，每款電動牙刷都各有其風格。這些年來，我們也看到usmlie也在持續探索實用性與美學之間的和諧統一。其中，usmile與LV設計師合作，打造出了LV設計師聯名款，可謂是品牌重塑產品美學的典範。
設計師從現代藝術流派孟菲斯派獲取靈感，選取貴族橙為主色調，並添加多種明亮色系，強烈的色彩碰撞，給人時尚荒誕之感。
它更像是一種現代獨立女性對於打破現狀、追求自我為核心訴求的群體性表達，它所展現的真我個性、大膽自信喚醒了女性消費者內心打破傳統，做回自我的衝動。
將經典藝術流派與現代工業品相結合，藉助藝術語言表達消費者的價值主張。LV設計師聯名款，讓usmile電動牙刷的產品系列變得更為豐富而具有無限想像力。
對產品美學不斷探索的背後，其實也隱藏了一套usmile對品牌洞察的完整邏輯。
以愛出發，打造全新的產品體驗
作為初代產品，U1 與當時市面上冷冰冰的工業風產品截然不同。圓潤無稜角的手柄，握感非常舒適，主色調是溫和的淺粉、沁藍、淺灰，跟同類產品明顯區隔開，第一眼就能夠吸引消費者的注意。
基於對用戶真實使用場景的洞察，usmile發現過去的產品，讓用戶在日常清潔、收納、續航、充電等各方面都極為不便，而真正的產品美學應該從用戶的真實需求出發，好的產品應該更有愛。
U1 在使用體驗上則尤為凸顯出對消費者的關懷，壁掛式設計，便於保持清潔和收納； 6 個月的長續航，外加USB充電，幾乎任何時間地點都可以放心使用。
也正因如此，從吸引到購買，乃至復購，U1 才能夠被看見，並圈粉消費者。
以愛出發的好產品可以跨越國界，超越語言的限制，被更大的舞臺看見。U1 先後斬獲了多項國際設計大獎，得到了國際專業的設計師的認可。讓傳統國際品牌也第一次開始注意到這個中國製造的電動牙刷品牌，原來電動牙刷還可以這樣做。
敢於顛覆，重新定義產品美學
影響消費者改變購買決策的因素有很多，視覺、嗅覺，觸覺都是對購物行為最有誘惑力的因素，甚至能夠促使人們改變消費行為。
在歐美，電動牙刷作為一種醫療器械被管理。直到傳入國內，市場的主流產品也依然延續了這種醫療風。
但作為主力消費群的年輕消費者，需要能為生活增值、符合個性追求的創新產品，功能已經不再是他們的唯一追求，在滿足功能需求的同時，兼顧審美與個性才是他們想要的。這是usmile的機會。
好的產品往往應該敢於顛覆。電動牙刷不僅是一件沒有感情的生活用品，它還可以讓刷牙這件生活小事具有更多美好體驗。
於是usmile大膽的從消費者的訴求出發，從食物上萃取色彩，選取馬卡龍色系作為Y1 羅馬柱的主色調。
沒吃上馬卡龍的消費者，卻先把馬卡龍牙刷放入口中。這種勇於打破同質化，顛覆消費者認知的視覺突破，驅使著消費者產生好奇心和購買慾。
與當時市場主流的電動牙刷品牌相比，Y1 羅馬柱所獨有的甜美風，特別滿足了學生、白領等既要功能、又要高顏值的年輕用戶的需求，成為市場爆款產品。它成功將產品同質化的市場撕開了一條裂縫，開闢出了一片由國產品牌主導的藍海。
usmile重新定義了屬於口腔行業電動牙刷的傳統美學，也徹底顛覆了行業對於電動牙刷的傳統認知。
作為天貓電動牙刷品類的Top1 產品，Y1 羅馬柱已經被超過 300 萬人購買，市場模仿的風向，也從跟隨傳統國際大牌飛利浦，轉為學習usmile。
打破刻板，創造獨特的品牌符號
一款好產品才是品牌最好的代言人。
除了與LV設計師聯名， usmile還將傳統文化中經典的美學元素與現代工業品融為一體，創造出了素雅精緻的國風禮盒。
禮盒以飄逸雅致的仙鶴為寓意起源，青山為景，樓閣作伴，色彩明快而克制，碰撞之下卻又格外協調。打造了一幅仙鶴遨遊於青山樓閣間的畫卷，仿佛一軸水墨煙雲。
想要尊重民族文化，保持國風元素的質感，又要把它進行現代化批量生產，是極其困難的。在工藝上，國風禮盒的誕生，也是一次對傳統工藝的突破。為了要保持產品外觀的質量和穩定性，品牌選用了手工噴塗的工藝。
每款產品必須要經過 6 次噴塗上色，經過細節打磨和極為嚴苛的測試環境後，最後才成功地將「國風禮盒」無論在文化、包裝還是在產品使用上都達到了完美的統一。
美是相通的，美也是不同的。usmile用國風文化打破了消費者對於電動牙刷的刻板印象，並將其推至全新的高度。當usmile電動牙刷出現在消費者日常生活中時，它已經不再是單純的元素，而是演變為一種品牌文化符號。這其實給了它未來更多的施展空間，所能承載的意義邊際也更大。
用藝術的力量 跨界詮釋品牌內涵
藝術是更好的與消費者對話的方式。
usmile與大都會藝術博物館合作，推出「大都會X usmile大師系列」，通過將藝術家莫奈的經典畫作與圓罐設計完美融合，把不朽的印象藝術帶入生活，打造出精華小水庫，給消費者極致的審美享受。
美也開始延伸到味覺，品牌還從畫作中提取睡蓮、松木的等植物香味，並選用大牌調香師對其進行極致的表現。最終帶給消費者獨一無二的味覺體驗。
通過畫作場景提取產品口味，本質上，這更像是對產品美學的一次重塑，美學不僅僅是視覺，而是開始可以通過味覺來體現。
表面上與消費者相匹配的似乎是產品的味道，但背後，其實是品牌與消費者品味的契合。
同樣的，我們發現，usmile所倡導的產品美學，不僅僅只應用於電動牙刷，還包括漱口水、牙膏、口噴等快消產品，基於產品系列所進行的美學迭代，是usmile在逐漸向用戶傳遞像護膚一樣護理口腔這樣的品牌理念。
而藝術顯然是一種營造情感力量、與目標客戶群建立溝通的有效方式。「大都會X usmile大師系列」通過藝術家經典畫作，從味覺的維度重新演繹了usmile產品中最珍貴的故事，使之煥發新生，更激發了消費者的情感投入，並整體提升了品牌的內涵。
產品美學到底是什麼？usmile已經給出了答案。
對於中國年輕一代消費群體而言，他們具有更強的獨立意識，不喜歡「被評判」，更強的掌控感，追求更高層次的情感和審美。相對於產品的功能，他們更願意為體驗付費，更青睞能夠與自己建立情感共鳴的品牌。
這也意味著，美學唯有在符合功效的前提下，與消費者建立人性化的情感聯繫，才能讓品牌最終獲得認同。