京東啟動廚具超級品類日 廚房裡的傢伙兒式兒專業化趨勢明顯-京東...

2020-12-20 快科技

一把老菜刀蔬菜肉類無所不切，一口鐵鍋炒炸煮燉無所不能……過去，大家在廚具使用中更習慣「全能型」。但隨著消費升級及年輕一代成為消費主力，消費者越來越注重廚具的專業性以及對個性化的體現。12月26日，京東廚具聯合眾多知名品牌推出京東廚具超級品類日，為消費者帶來豐富的高品質廚具產品和特惠福利。

京東廚具數據顯示，90後年輕一代已成為消費主力，同時刀具套裝、鍋具套裝等功能更加專業細分的廚具產品成為消費者熱搜關鍵詞，並且呈現出高速增長。

京東廚具負責人楊鑫表示，京東廚具的客單價持續保持著穩步增長，國內廚具消費表現出明顯的升級趨勢，「如今消費者在選購廚具產品時，一方面會更加注重產品的功能性、專業性，以及使用材料、製作工藝的健康安全性；另一方面，消費者對於廚具產品的顏值也有了更多的要求，產品的設計理念、外觀、風格等都成為選購中同等重要的決策因素」。今年雙11期間，京東家居日用共售出83萬個保溫杯和40萬口鍋，其中尤其以膳魔師為代表的外觀時尚、適合女性用戶使用的水杯品牌表現尤為突出。此外，廚房儲物置物產品和一次性用品增長趨勢明顯，銷售額同比增長均超過100%。同時，茶具、紫砂產品消費趨勢凸顯，知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長超過1360%。

看到變化後，眾多知名廚具品牌率先開始發力。今年3月，World Kitchen、膳魔師、SEB GROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團與京東籤署深度戰略合作協議，通過京東大數據、營銷新模式及技術創新等方式為品牌提供順應中國消費升級需求的運營策略和支持，從而進一步擴大國內市場。國內品牌則加速產品升級創新，包括蘇泊爾、愛仕達、炊大皇等在內的諸多品牌均聯合京東推出了更多符合消費者需求的定製化產品或套裝。

本次超級品類日期間，WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂享陶瓷等品牌分別帶來了壓力鍋套裝、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋、歐式骨瓷餐具套裝等當家明星產品進行特惠活動，同時更有自營滿199減100，跨萬店2件8折、3件7折等多種優惠。

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