Brandz發布了全球最有價值品牌的年度分析報告，其中蘋果的排名超過了谷歌，但卻不是榜首，榜首是亞馬遜公司。而去年的排名是谷歌排名第一，蘋果第二，亞馬遜第三。
今年排名全球最有價值品牌前十分別是：亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當勞和美國電話電報公司（AT&T）。
雖然上述排名基於客觀數據，但使用了基於主觀因素的專有算法，這些因素對計算一個品牌的價值產生了很關鍵的影響。CNBC解釋說，服務被認為是評價關鍵。Brandz綜合了品牌資產的衡量指標，然後採訪了數千家企業的數百萬消費者，並利用Kantar Worldpanel的數據分析了每家公司的業務和財務業績。
Brandz全球主管Doreen Wang表示，亞馬遜銷量的增長是因為它推出了多種服務。亞馬遜去年品牌價值約增長了1,080億美元，這顯示出品牌對單個類別和單個地區的依賴程度正在下降。而富有流暢技術性的服務讓亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨越多個消費者接觸面提供一系列服務，消費品種的界限正在變得更加模糊。
對服務的關注也解釋了蘋果超越谷歌的原因，Brandz董事長David Roth表示，表現出色的公司是那些掌握了不同服務的新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示：「品牌需要了解這種模式能夠創造的價值，並應該接受這種模式，以便在未來取得成功。」
蘋果經常在一系列全球排名中取得很高得分，最近一次是在企業平等指數（Corporate Equality Index）中獲得滿分，上個月還獲得坎城電影節頒發的年度創意營銷獎。