數據顯示，2012年全年上映的20部國產動畫電影共獲得了4億元左右票房。而2013年上半年國產動畫電影總票房已經超過了去年全年的總和。暑期檔國產動畫電影的表現究竟將把2013年國產動畫電影的整體票房水平和市場份額拉高到什麼水平，讓我們拭目以待。
暑期檔向來是動畫電影的兵家必爭之地。
2013年暑期檔，全國城市主流院線上映的國產動畫電影多達10餘部，目前已經上映或定檔的進口動畫電影的數量也在5部以上。
系列電影成主力
●老品牌進行新包裝
●原創動畫同樣給力
2013年暑期檔上映的動畫電影中，系列電影和在電視動畫片、網路遊戲基礎上創作的影片無疑是絕對主力。
國產影片方面，《賽爾號大電影3之戰神聯盟》、《我愛灰太狼2》等都是國內已經具有一定品牌影響力的系列電影。
《賽爾號》是早在2009年6月就已經發布的兒童網頁遊戲。在遊戲中，「兒童玩家」化身為勇敢的機器人賽爾，成為這個虛擬世界的主人，操作屬於自己的太空能源探索機器人參與太空旅行，尋找地球新能源，研究和訓練外星精靈。根據這款遊戲改編的電視動畫片於2012年1月播出，此後，又陸續推出了兩部《賽爾號大電影》。長時間、多平臺的市場開發為《賽爾號》品牌打下了牢固的市場基礎，使得《賽爾號大電影3》在今年7月21日一上映，就釋放出令人振奮的票房號召力，上映10天票房突破6000萬元，創造了國產3D動畫電影的新紀錄。
《我愛灰太狼2》是《喜羊羊與灰太狼》系列的第二部真人動畫電影。影片出品方卡通先生公司總經理陳英傑表示，《我愛灰太狼》系列電影試圖在《喜羊羊與灰太狼》系列電影的品牌效應基礎上，改變影片內容的低幼化定位，提升家長的觀影樂趣，從而打造適應全家觀看的「合家歡」動畫電影。
此外，已經上映的《開心超人》和即將上映的《秦時明月大電影之龍騰萬裡》也都是在電視動畫片基礎上創作的國產動畫電影。《開心超人》由電視動畫片《開心寶貝》衍生而來，電視動畫片播出3年多來打造的品牌效應為這部影片帶來了4000多萬元的票房收入。《秦時明月》的電視動畫片則是國內首部純CG製作的武俠動畫連續劇，該片自2007年亮相電視螢屏以來便廣受追捧，融武俠、奇幻、歷史於一體的劇情向觀眾展示了濃鬱的「中國風」。
進口影片方面，6月底上映的《薩米大冒險2》和即將上映的《藍精靈2》、《怪獸大學》等也都是系列動畫電影新作。當然，國內外的原創動畫電影也並非缺位，不論是國產片《昆塔·盒子總動員》、《終極大冒險》、《我是狼》，還是進口影片《極速蝸牛》，也都在上映之前的營銷環節就顯示出不容低估的實力。
藝術風格多樣化
●製作技術比肩好萊塢
●手繪風格展示中國風
今年暑期檔上映的國產動畫影片製作水平較以往有了明顯提高，並且在影片的動畫藝術風格方面呈現出多樣化的特點。
將於8月8日上映的3D動畫片《昆塔·盒子總動員》可以說代表了近年來中國動畫電影技術的最高水平，被業內稱作是一部「向好萊塢看齊」的國產動畫片。影片講述了一個叫「菠菜」的孩子在花生星球一個叫庫拉索的地方追夢探險的奇幻故事。影片從前期劇本創意到後期製作合成，完全採用好萊塢的製作流程，並自主研發KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設備，運用多項國際領先及擁有自主智慧財產權的3D立體影視拍攝和CG製作技術，成就了中國第一部微縮景觀立體拍攝加CG製作技術的3D動畫電影，同時也是第一部運用雲計算技術製作的國產3D動畫片。早在去年，該片就在法國坎城國際電影電視節受到了包括迪斯尼在內的十餘家國際發行商的青睞，並被美國媒體列入2013年頂尖動畫系列。
與《昆塔·盒子總動員》的3D視效迥然不同，《我是狼》走的是純粹的手繪路線。影片導演於勝軍表示，隨著電腦技術的革新和普及，目前國內還能完全通過手繪完成動畫電影創作的人才已經不多。《我是狼》之所以堅持採用手繪，一方面是因為手繪的動畫電影在藝術風格上具有與電腦合成動畫完全不同的美學特徵，另一方面也是對傳統藝術技藝的致敬。
就影片的預告片來看，《我是狼》的確在人物形象、色彩選擇、背景設計上皆體現出與市場上大多數動畫電影截然不同的風格，但在目前3D動畫電影佔有絕對優勢的市場上，《我是狼》能否得到觀眾的認可，還是一個未知數。
此外，《我愛灰太狼2》繼續延續上一部《我愛灰太狼》的路線，在動畫電影中加入真人表演，讓人物角色在動畫世界和現實世界中來回穿越，也不失為國產動畫電影創作中的新嘗試。《秦時明月大電影之龍騰萬裡》的畫風則與其表現的歷史、武俠、奇幻內容相協調，呈現出濃鬱的東方美學特色。
觀眾定位走出低幼化
●動畫電影也可「合家歡」
●試水較高年齡受眾市場
低幼化定位一直是近年來國產動畫電影進一步拓展市場的掣肘。去年以來，《喜羊羊與灰太狼》系列電影在國產動畫電影票房上創造的「天花板」效應日益明顯，不少國產動畫電影從業者開始思考什麼樣的動畫電影才能突破《喜羊羊與灰太狼》電影創下的1.6億元票房紀錄，在這個過程中，打破「小手拉大手」的觀影模式，讓兒童觀影轉變為家庭觀影，創作真正的「合家歡」動畫電影，逐漸成為許多從業者的共識。
從今年暑期檔上映的國產動畫片來看，不少影片雖然離「合家歡」電影的距離還比較遠，但值得肯定的是，它們在拓展動畫電影的觀影人群年齡方面做出了一定的探索和努力。
7月上映的《賽爾號大電影3》已經取得了不錯的票房成績，業內人士認為，這與它對新的國產動畫電影觀眾的發掘密切相關。影片具有嚴密邏輯性和有懸念的故事情節、詼諧幽默的表現手法，讓陪同孩子走進影院的觀眾也獲得了觀影樂趣，從而在潛移默化中提升了影片的票房收入。
即將上映的《終極大冒險》講述了年輕漂亮的女攝影記者蘇打和自命清高的公司銷售主管糯米在前往門索島探險時發生的歡樂故事。導演孫立軍表示，這部動畫片將目標觀影人群定位在15歲到36歲，他將該片稱為國產動畫電影較高年齡受眾市場「試水之作」，不管影片最終票房成績如何，這種對新的市場的開拓和探索都對整個產業有著重要意義。
風格化更為明顯的《秦時明月大電影之龍騰萬裡》的觀眾年齡定位則明顯脫離了低幼水平。該片之前的電視動畫片從秦始皇兼併六國建立中國第一帝國開始，到西楚霸王項羽進入鹹陽結束，時間跨度30年，講述了一位英勇少年最終成長為蓋世英雄，憑一己之力改變歷史進程的勵志故事。電影《秦時明月大電影之龍騰萬裡》同樣建構出這個宏大的時代，影片中各種歷史事件和民間傳說紛呈迭起，名士俠隱和諸子百家悉數登場。在電視動畫片已經積累的觀眾中，15歲以上的觀眾佔據了絕大多數，由此可以判斷，電影吸引的觀眾也將徹底打破單純的「小手拉大手」模式。
正在和即將上映的動畫電影
《賽爾號大電影3之戰神聯盟》
《終極大冒險》
《我愛灰太狼2》
《火焰山歷險記》
《昆塔·盒子總動員》
《秦時明月大電影之龍騰萬裡》
《藍精靈2》
《怪獸大學》
《高鐵英雄》
《 人民日報 》（ 2013年08月04日 08 版）
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