記者黎袁媛 通訊員楊媛 魏娜
姓名：恩施王老虎出生日期：8月19日
星座：獅子座
身份：土家貨郎
性格：質樸、率真、自信、敢作敢為、勇於擔當
才藝：能歌善舞
價值取向：熱愛家鄉，立志要把恩施山水、風物賣到全世界。
宣傳使命：恩施就是潛力股，人人爭做王老虎。
吆喝詞：走南闖北，賣山賣水
全民旅遊時代，隨著網際網路的發展和普及，各大旅遊目的地也紛紛開始不斷轉換自己的營銷方式。品牌卡通IP（IP，英文IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為「智慧財產權」，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。）的塑造成為構成旅遊目的地吸引力的重要組成部分。4月4日，恩施州「2019百媒千紅文旅戶外視頻直播秀」活動在恩施土家女兒城啟幕，啟動儀式上，州文化和旅遊局發布了我州首個文旅IP「恩施王老虎」卡通形象。這只可愛的小老虎形象是怎樣設計的？有什麼樣的內涵？今後它將怎樣推廣恩施？
一隻有歷史的老虎
恩施土家族是巴人的後裔，相傳土家族的祖先廩君死而化為虎。巴人的白虎圖騰信仰早在《世本》中就有記載：「廩君死，魂魄世為白虎。」
至今，在恩施地區仍有許多白虎崇拜的明顯遺蹟：
有許多以白虎命名的地方，像宣恩和恩施有白虎堡，利川有白虎山，鶴峰有白虎臺；
恩施各地曾經都建有白虎廟，現在，在來鳳縣等地還能看到在神龕上供有白虎神位；
州博物館館藏文物虎鈕錞於是古代巴人的典型器物，把虎鑄在錞於上作為族徽反映了白虎圖騰信仰；
土家族人的衣著裝飾和器具等方面也常模擬圖騰崇拜物，以祈求圖騰保護，有的地方在小孩腦門上畫「王」字，認為門頂雕白虎，有避邪的意思，鹹豐曾發現了一批土官服裝配飾，其中有虎紋金環和虎紋錫環；
國家級非物質文化遺產——恩施揚琴的唱詞中也唱道：「身後懸掛白虎旗，案頭端放土王印。打馬來到宮廷上，雙膝跪拜白虎神。」
因此，將白虎作為卡通形象進行設計成為人們的一致共識。4月11日，恩施王老虎的設計方——湖北中三角文化傳媒公司的負責人柯曦介紹，創作之初，設計團隊從「來源於恩施、對文化旅遊有代表作用，適合網際網路傳播，可延展性強」四個方面對IP基因進行思考，分別對恩施州歷史、地理特點、民族文化、精神信仰進行梳理，發現土家族圖騰、精神符號「白虎」具有明顯的代表作用，既具有歷史淵源，又具有現代手法的傳承演繹。因此，從去年11月起，設計團隊以白虎為原型共進行了十幾稿的設計，經過武大專家團隊篩選，最終確定了現在這樣一個可愛的、接地氣的、老少皆宜的形象。
一隻有性格的老虎
恩施王老虎的外形每一個設計細節，都代表了它的性格特質——
為什麼頭上不是「王」字而是「土」字？原來，老虎頭上的「王」字特意改為「土」字，寓意為「恩施王老虎」是一隻土生土長的土家白虎，有著土家人的積極、勇敢、熱情。
它的衣服則選取了恩施州土家民族服裝，白、黑、藍的主色調加上紅、黃、綠的配色，頭上的包帕添加恩施州特色工藝西蘭卡普元素。
脖子上的圍巾根據職業設定，以西蘭卡普為元素，根據貨郎扁擔變形而來。圍巾上縫了兩個荷包，一個荷包上繡著「山」，另一個荷包上繡著「水」，寓意恩施王老虎「走南闖北賣山賣水」，將恩施州的山水和風物，賣到世界各地。
「恩施王老虎」這個名字則來源於「鑽石王老五」，表明單身的它和恩施旅遊一樣是「潛力股」。
討人喜歡的外形是一方面，更重要的是內部性格設定和後續營銷。
柯曦舉例，日本熊本縣本是一個文不見經傳的彈丸之地，也是個傳統的農業大縣。為了發展經濟，熊本縣創造了「熊本熊」這個卡通形象，塑造出一個「憨態可掬，抹著腮紅，經常用手捂嘴，笨笨的抬腳」的黑熊形象，從而將熊本縣的名氣快速引爆，從一個貧窮落後的農業縣變身成為國際知名旅遊勝地，產生了巨大的經濟效益。一隻熊給這個日本小鎮帶來45億的經濟效益。
從營銷的角度分析，熊本熊的成功並不單只是外表「萌」這麼簡單。表現在它身上的營銷方式是高頻次不斷地參加真人秀等娛樂活動、政治活動，以呆萌、懶賤的形象在公眾視野裡出現，不斷迸發的無法預料的舉動，刷新人們對它的興趣。這背後是一系列成熟的產業化養成體系：設計（每一處細節都有寓意）、製作（專業的配套人偶外套生產廠商）、培訓（職業人偶演員，永遠神秘，永不露臉）、營銷（豐富完善的周邊產品）。這些，都將成為恩施王老虎的借鑑。
一隻有使命的老虎
剛剛過去的這個清明假期，全州共接待遊客1014275人次，較去年同期增長27%，實現旅遊綜合收入46715.477萬元，較去年同期增長25%。近年來多角度、全方位的立體營銷方式是恩施旅遊越來越火的重要原因。
作為文旅IP卡通形象的策劃方，州文旅局有關負責人表示，近年來，隨著各地對旅遊營銷的重視，許多地方都推出了城市卡通人物。杭州有西湖文旅IP「西子貓貓」，我省鹹寧有以小靈貓和小玉兔為原型的「鹹寶」和「小寧」，它們都在提升城市形象、提升地區知名度上做出了貢獻。
今後，「恩施王老虎」將肩負「走南闖北，賣山賣水賣空氣」的使命，向全國各地推介恩施州文化與旅遊魅力，把恩施推出去，把遊客拉進來。
他說，從品牌層面來講，品牌卡通IP的塑造不僅可以打破受眾的固有認知，重塑品牌形象，讓人眼前一亮、印象深刻，而且以其低成本、高互動的營銷特點，深深戳中年輕人的「痛點」，甚至成為構成城市吸引力的重要組成部分。從市場層面來講，文化和旅遊營銷需要接地氣，而卡通形象天生具有親民的屬性，通過卡通形象來進行市場推廣，將品牌人格化，推廣市場化，宣傳情感化，充分符合現在網際網路傳播法則。同時，品牌IP可以創作出可延續的內容，從而使得營銷具有長久的吸引力。
王老虎也不只是一個單純的吉祥物。今後，還會通過一系列的故事、經歷、情景去活化、豐富這隻小老虎的人物形象。它的形象將廣泛運用到恩施旅遊品牌推廣、伴手禮、文創產品設計等方面。
同時，這也是恩施州文旅營銷的新嘗試，對於我州文創事業的發展也具有借鑑意義。