新媒體時代
精彩的形式和優秀的內容一樣重要
2016-2017年度
各部門各網絡媒體卯足勁兒
努力推動新媒體創新發展
經推薦申報、初步評選、專家投票、綜合評審
江蘇省委宣傳部、省委網信辦
評選出江蘇省新媒體運用創新獎20項成果
以下是榮獲此項殊榮的20家單位，以及他們的獲獎項目名稱。
今天，我們和您一起回味
江蘇省廣播電視總臺 經典文學的微傳承——
《傳奇的中文》系列短視頻
《傳奇的中文》是江蘇影視頻道於2017年全新打造的社會教育文化類系列微視頻，緊扣當下文化節目熱點，選取全新的角度將國內經典文學作品融入到創作之中，參與拍攝的演員均為兒童，運用電影級別的拍攝手法和製作手段，通過網際網路、移動網際網路和電視等渠道進行傳播，旨在用最美的姿勢講述中文、用最好的方式普及文化教育、用最獨特的形式展現中國文學作品，讓中文經典融入生活。第一季先後創作推出了《背影》《孔乙己》《七根火柴》《嫦娥奔月》《女媧補天》《論語》等6集微視頻，收穫了高口碑和市場的青睞。
《傳奇的中文》系列微視頻的創新點
1
遵循原著還原經典
《傳奇的中文》取材源於課本中的中國文學經典，作品經過時間的打磨具有一定的知名度，深入人心。在對經典改編的過程中尊重原著內容，最真實地再現故事情景，提煉出作品中的文化精髓，融入了能引起強烈共鳴的真情實感，讓經典課文再次回歸到大眾的視野，讓閱讀滲入生活。
2
兒童演繹傳承經典
經典名篇涉及家風、民風、國風，是很好的愛國主義教育題材，讓兒童演繹經典文學作品是最好的傳承方式，同時有著深刻的教育意義。《傳奇的中文》站在兒童的視角，呈現兒童思維的特徵，塑造出一個別致的世界，展現不易被成人所體察的原生態生命情境和世界他種面貌。第一期的《背影》通過孩子敘述旁白與小演員的演繹，烘託出朱自清散文當中對於親人含蓄的感情，讓人心生憐憫與感慨。
3
微劇巨製創新經典
《傳奇的中文》很好的把握住了對於「微」概念的詮釋，每一集節目的時長控制在5分鐘左右，以最短的時間講述一個深刻的故事，使閱讀和影視共舞，實現用優質的內容吸引青少年人群。在全國首創「影視課本劇」概念，創新探索「傳媒+教育」的新模式，以迎合全國各地正在開展的傳統文化進校園的風潮。
《傳奇的中文》微視頻的傳播效果
1
網絡推廣與傳統渠道結合
充分利用網際網路優勢將各大視頻網站、社交平臺作為重要宣傳發布渠道。 2017年3月30日，《傳奇的中文》第一集《背影》在江蘇影視頻道官方微博微信、荔枝新聞、騰訊、愛奇藝、優酷等新媒體平臺首度發布，隔日便被人民日報官方微博轉發並推薦。隨後，光明日報等主流媒體的官方微博，以及「南京發布」微信公眾號等眾多新媒體平臺均進行了轉發和推薦，全網點擊量突破1000萬。此後推出的《孔乙己》《七根火柴》均受到共青團中央官方微博微信的推薦。
2
文化傳承與文化創新並舉
節目內容上既有近現代的名家作品，也有古代文學經典，還包含傳說故事，所涉及的題材類型多樣，適度加入穿越、中西方等元素，實現傳承和創新相生相融。
3
社會效益與經濟效益雙贏
從社會效益來看，《傳奇的中文》引發網友的熱烈討論，滿足了受眾對於經典文學的閱讀需求，傳播了優秀的傳統文化，打響了江蘇影視頻道的品牌。從經濟效益來看，優秀的視頻內容不僅可以獲得愛奇藝等網絡平臺的商業分成，在開拓兒童培訓市場，開拓文化旅遊、影視旅遊等特色產業方面也有很大潛力。許多經典文學作品中提及的場景，比如《背影》中的南京浦口火車站，如今都已經變成了文化旅遊勝地。
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編輯：付靜
審核：王海超