本文經授權轉自公眾號：格物消費(ID：gewuxiaofei01);
最近，電子菸界發生了一件大事：作為市場「正規軍」的悅刻正式向部分 「雜牌軍」宣戰，從「通用煙彈」有害物超標、「雕刻版」悅刻嚴重侵犯版權且易爆炸、「通用煙彈」內含有害物質三個方面入手，手撕悅刻文中的「部分山寨工廠」。
悅刻這次圍剿的依據是什麼呢?
格物消費(ID: gewuxiaofei01)看到，首先，悅刻手撕「透明可視煙彈」的依據，是來自RELX悅刻實驗室的檢測結果。悅刻實驗室給出的數據顯示，在這些通用煙彈中，有害物特別是苯系物嚴重超標，且實際尼古丁含量與包裝所示不符。 其次，悅刻的檄文中寫到，市面上部分「雕刻版悅刻」和通用透明煙彈幾乎系出同門，與RELX悅刻的產品長得像，實際上卻是來自某山寨工廠的「三無產品」， 它們不僅嚴重侵權，產品中電池未經過規範的質量認證，屢次出現電池爆炸等事故。 最後，悅刻也不忘錘一下煙彈裡的「假」霧化彈同樣有害物質超標，並表示，下一步將對這些商戶採取法律措施。 那麼問題來了，悅刻文中提到的侵權是否成立?格物消費(ID: gewuxiaofei01)認為，部分侵權確實成立，但另外一部分侵權存疑，是否成立還有待考證。
01通用煙彈是否侵權成分是否違規有待考證
通用煙彈目前上市合法，不是所有通用煙彈都是侵權的。 什麼是通用煙彈呢?所謂的通用煙彈就是未獲得品牌方授權而生產的適配於品牌方換彈產品的煙彈。目前國內市面上已出現了很多不同品類、不同品牌的通用煙彈，全都是未獲得官方授權而進行銷售的產品。 ， 什麼是公模?公模就是公有的，即廠商開好模後(當然這模具屬於開模廠商)，任何人都可以買這套模具生產的產品。 國內的電子菸屬於起步期，興起於2019年初。
一些創業者站在風口，憑藉敏銳的嗅覺投資電子菸市場，從而誕生出一批我們熟知的電子菸品牌。但在生產過程中，大部分電子菸品牌都不具備獨立的生產能力，而是找一個工廠代工，生產一批公模產品，貼上自己的品牌投放市場。
而悅刻一代的生產設備也是公模。也就是說，在相同廠家的情況下，生產出來的產品確實可以適配悅刻的煙杆，且在公司和產品都合法的前提下，是可以上市的。反之，相同情況下，悅刻的煙彈也適用其他品牌的煙杆。 所以在這一點上，悅刻只能錘三無產品：無生產日期，無質量合格證以及無生產廠家的產品。但對於有獨立品牌註冊商標，合法合作工廠的廠商，目前不能確認是否侵權。
那麼我們來看悅刻文中提到的第二點：有害物特別是苯系物嚴重超標，且實際尼古丁含量與包裝所示不符。 如果這條成立的話，相關品牌確實要承擔法律責任。但悅刻文中的數據來自於RELX悅刻實驗室。而是否確實侵權，還需要依靠法律程序，進行官方檢測。且通用煙彈在市面上魚龍混雜，除了不法商家，也有合法合規的良心商家，在沒有官方數據之前，不能以偏概全， 那麼現在已經能確定的侵權事件有哪些? 一是打著悅刻品牌名義，制假售假的三無工廠。正如悅刻文中所寫，自2019年起，「金護盾行動」已經配合警方破獲多起電子霧化器制假售假案件，抓捕數名制假售假人員。對於這種坑害消費者的三無工廠，格物消費(ID: gewuxiaofei01)也深惡痛絕，希望悅刻配合警方儘早斬草除根。 二是「XX大牌雕刻版悅刻」的部分外形確實存在侵權，如LV印花，直接侵犯了LV的註冊商標專用特權。而對於悅刻來說，悅刻如果有註冊過外形專利的前提下，可以直接追究和悅刻外形高度相似的電子菸產品的法律責任。 但如果悅刻暫時沒有申請相關專利，則侵權仍然難以界定。 而其他侵權、違規行為暫時無法確定。所以悅刻文章出來之後，評論區以及一些電子菸行業群的討論中也紛紛指責，悅刻巧妙地把幾種本質上不同的行為打包統為稱侵權，有移花接木、混淆大眾視線的意圖。也有同行認為：「悅刻作為大牌子，完全可以直接走法律渠道維權，而不是提前發文，在沒有官方實錘和具體侵權對象之前討伐。把心思花在這些小心思上，顯得不大氣。」 那麼，正規軍悅刻為什麼冒著拉低自己品牌好感度的風險，下場手撕雜牌軍呢?
02悅刻為何急於下場宣戰
其一，一些通用煙彈打著可以適配悅刻煙杆的口號，確實蹭了悅刻的熱度，收穫了悅刻的品牌效益。
我們都知道，經營好一個品牌，並將品牌推向市場，前期需要投入大量的成本。而通用煙彈的生產者不需要完成前期的產品設計、市場推廣、未成年防治技術工作，而是坐收漁翁之利，直接利用品牌方辛辛苦苦建立的市場資源。
其二，目前，國內電子菸行業還處於風生水起階段，相關法律法規還不完善，因此給正規渠道的維權造成了一定的難度，讓一些大品牌就算為他人做了嫁衣裳，也只能吃啞巴虧。 其三，國內不少電子菸產品的主要原物料都出自相同供應商，在相同產品的情況下，部分更注重性價比的消費者自然會選擇更便宜的一個。目前企業營收的大頭主要通過煙彈的復購來實現。
一些小品牌利用小廠生產、低價銷售、微商出貨，甚至外觀復刻的方式，讓很多對價格敏感的消費者最終選擇通用煙彈，擠壓悅刻等頭部品牌市場。這種情況下，除去三無產品，合法生產的通用煙彈也對悅刻收益造成了打擊，分走了悅刻的蛋糕。 最後，由於魚龍混雜，三無工廠也混居其中，通用煙彈的產品品質不可控，且打著可適配悅刻煙杆的旗號或者直接復刻悅刻外殼，如果這些「雜牌軍」發生任何安全事故，會對「正規軍」品牌方聲譽造成難以挽回的負面影響，讓之前費力營造的品牌形象大打折扣:一旦三無產品發生任何安全事故，因為無法聯繫生產商，輿論很容易把悅刻當成替罪羊發洩憤怒。 我們可以看到，悅刻這次下場宣戰，確實反映了國內電子菸行業急需解決的一些問題。
03電子菸行業怎樣才能持續健康發展
綜上所述，電子菸行業怎樣才能持續健康發展? 格物消費(ID: gewuxiaofei01)認為，對於品牌方而言，亟需建立品牌護城河「讓通用煙彈變得不再通用」。品牌方需要不斷加大對於「溯源」技術的研發力度，使煙杆能夠識別插入煙彈的身份信息，能夠完成真偽辨別，從而實現與通用煙彈在使用過程中的完全脫鉤。
短期來看，這一舉措會加大研發成本，但以長期思維來看，有利於頭部品牌做大做強，實現自己的不可替代性。 而對於相關部門來說，亟需出臺與電子菸銷售和監管相關的國家標準及法律法規，以規範電子菸行業的發展。 最後，對於消費者來說，在購買過程中，切忌貪小便宜，擦亮慧眼，不買三無產品，而是通過正規渠道，買相關信息和配套售後服務齊全的產品。
這樣，消費者在使用過程中出現任何健康風險，都可以通過法律手段維權，不給不法分子以可乘之機。
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