「佛系」、「老母」、「呱兒子」、「旅遊」……一款日本團隊研發的名為《旅行青蛙》的放置類遊戲火爆中國。
不過像其他很多曇花一現的爆款產品一樣，《旅行青蛙》也難逃這樣的宿命。從登頂App Store免費榜第一，到製作人到中國解讀研發的理念和初衷，再到下載直線下跌甚至被卸載。這些，只不過是幾個月的事情。
好在《旅行青蛙》這個IP火了。在與多方接洽後，阿里遊戲最終於4月2日拿下了《旅行青蛙》的獨家代理權。僅一個月後的5月3日，36氪獲悉，阿里在淘寶內的多個入口開始限量內測中國版的《旅行青蛙》，全名為《旅行青蛙·中國之旅》，並且將於5月9日正式放量內測。
顯然，阿里想通過加入中國化的元素及遊戲體驗的優化，來引發新一波的養蛙熱潮。然而數據顯示，該款遊戲的下載已經大幅滑坡，而且人們養娃的興致似乎已經沒有當初那麼熱烈，能否再次刷屏可能會留有一定的懸念。
中國版《旅行青蛙》正在內測，上線在即
在《旅行青蛙》開啟限量內測期間，36氪收到了阿里方面發來的邀請碼。進入淘寶App後，通過搜索框以及我的淘寶頁面路徑，點擊《旅行青蛙》的圖片就可以直接進入遊戲。
在活動頁面可以看到，這款遊戲在5月3日-5月8日期間進行限量內測。期間，只要蛙兒子回來2次，就可以獲得一份邀請碼並與友人分享，同時還可以領取10個金葉子。
其實阿里遊戲打造中國版《旅行青蛙》的時間並不長。4月2日，阿里巴巴集團宣布與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手遊《旅行青蛙》。
彼時，阿里方面告訴36氪，要對這款遊戲進行本土化的改造並帶來一定的驚喜。在本土化方面，阿里遊戲一方面希望保留《旅行青蛙》的原汁原味；另一方面也希望添加驚喜特色的本土化內容，比如讓「青蛙旅行到中國」並且在旅行過程中打造更多玩法。
到底進行了哪些本土化的改造，可以在這幾日的內測中一窺其中變化。
長在淘寶裡的《旅行青蛙》，有了很多中國風
進入《旅行青蛙》這款遊戲後，發現終於可以認識所有的字了。相比於日本版的《旅行青蛙》，中國版《旅行青蛙》正如阿里之前所說基本保持了原汁原味，而只是在很多細節、玩法、風格上做了調整——都是阿里遊戲親自操刀。
首先在於，遊戲長在了淘寶裡，與淘寶有很多的聯動。用戶體驗《旅行青蛙》基本都在淘寶App中的H5頁面裡，而不再有單獨的App。
而且遊戲機制也與淘寶產生了關聯。用戶將商品加入購物車、停留時長都會作用到蛙兒子身上，比如加速三葉草的生長，加快蛙兒子回來的速度，增加蛙兒子帶回來的特產等。
庭院裡基本沒有變化，進入蛙兒子的小屋會發現，二樓牆上掛起了中國地圖、中國風的雕欄窗戶以及儲物箱。一層曾多了灶臺、酒罈子以及畫有梅花的屏風。這些細微的設計都體現了中國風。
這樣濃濃的中國風也體現在蛙兒子吃穿用度之上。吃的方面，有了包子、豆腐等。用品上，則換成了玉佩、圍巾、竹筒、葫蘆、水壺、紙扇、睡墊等。另外，兌換獎品頁面也進行了本土化的改造。
此外在紀念片、特產及相冊方面，更是滿滿的中國風。比如兔兒爺這樣的紀念品以及經緯電信、麻糬這樣的特產。而蛙兒子帶回來的相冊，也基本上中國的大好河山，像北京的天壇、故宮等等。基於中國豐富的紀念品和特產資金，相應的問號數量也增加了很多。
雖然遊戲中通行的貨幣依然是三葉草，不過漢化版的遊戲頁面多了一個活動模塊。在這裡，用戶完成一定的任務後，即可領取金葉子——一枚金葉子相當於10枚三葉草。比如內測期間，蛙兒子回來兩次，可領取10枚金葉子。這樣用戶就不用一直慢慢等三葉子長大了。
此外，36氪還發現，相比之前的遊戲，這次蛙兒子旅行回來的速度以及帶會特產的頻率都明顯的加快了。
有了這個超級大遊戲IP，阿里可以做什麼
原版《旅行青蛙》於2017年11月底上線，到今年1月24日、25日微博指數達到了最高峰。可以說，真正讓《旅行青蛙》爆火的是中國玩家。
儘管遊戲本身沒有中文版，但 《旅行青蛙》iOS端在中國總下載量超3000萬。微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億。其中，中國下載次數佔比95%，日本和美國的下載量僅佔比2%、1%。
獨家代理這樣的一款現象級手遊，對阿里遊戲來說是一次很好的施展機會。早在去年9月底，阿里就成立了獨立的遊戲事業群。在該事業群下，還設有開放平臺事業部和互動娛樂事業部。前者對應渠道和平臺，後者對應研發+發行。
公開資料顯示，阿里遊戲目前推出《臥虎藏龍貳》、《自由之戰2》、《刀劍兵器譜》等8款手遊。但從反響來看，並未出現爆款。在騰訊、網易兩家遊戲爆款不斷的情況下，阿里遊戲需要一款現象級的遊戲——即便是代理。據阿里方面介紹，中國版《旅行青蛙》的選景、特產等設計都是由阿里遊戲獨立完成。
而且相比騰訊、網易這樣高成本的打造「吃雞」等遊戲，中國放置類遊戲市場還是空白。阿里遊戲也許可以藉此來打開市場。
還有一點值得注意的是，淘寶上線的《旅行青蛙》在消息通知欄裡使用了小遊戲這樣的名稱設置。這不由得讓人想到半年來大火的小遊戲，而阿里遊戲也可能想從中分得一本羹。
另外，阿里可以用熟稔於心的青蛙IP，進行周邊的開發。正如上文所提到的，所有的特產和紀念品，用戶以後都可以在淘寶中直接買到。而圍繞青蛙本身，淘寶裡也已經有很多的周邊在售。而在宣布合作時，阿里表示阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作。
這一部分，也算是與阿里自身的優勢進行結合，同時大量的用戶可以帶來更多的流量。阿里方面表示，後續會加入一些社交的玩法，這種社交是非常輕量的，預計會在一到兩個月之內上線。
此外，阿里遊戲屬於阿里大文娛大家庭，在這方面也許還有很大的探索空間。阿里就曾表示，「阿里遊戲能夠在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娛樂元素。」到底怎麼跨界碰撞火花，還要看後續的開發和設計。
能不能持續的火，這還是一個未知數
從各項數據來看，年初那會《旅行青蛙》確實火的一塌糊塗。打開朋友圈，基本都是曬蛙的老母親以及等待蛙兒子回家的老母親。
最火爆時，《旅行青蛙》曾登頂App Store免費榜第一的位置。不過從第三方數據公司Sensor Tower的數據來看，過去幾個月下載量基本處於直接下滑的態勢。目前，《旅行青蛙》iOS版單日下載量排名已經在1500名以外。
如此境況，阿里能否讓這款遊戲再次火遍中國大多數人的手機和朋友圈中。這確實不是一個不好回答的問題。
談及《旅行青蛙》的未來發展，App Annie大中華區負責人戴彬對36氪表示：「這款遊戲還是值得關注的。」而Sensor Tower分析師也告訴36氪，「中國玩家對《旅行青蛙》遊戲本身的概念已經熟悉了。阿里巴巴將遊戲本地化，語言文化接地氣，也許會在此掀起一陣新的養蛙熱潮。」
不過，36氪體驗了幾天這款遊戲後發現，在用戶體驗方面還是存在一定的問題。比如從搜索框打開《旅行青蛙》，在頁面上方會出現返回淘寶的按鈕，而稍不注意就會跳出遊戲界面——一定程度上，會打擾到遊戲的沉浸感。另外，從我的淘寶入口進入，會發現操作的步驟有點過多——多一個步驟，可能就會降低用戶的轉化率。
另外值得思考的是，《旅行青蛙》與淘寶的聯動以及金葉子的加入，加速了遊戲的整個節奏，但這會不會與遊戲的設計初衷向背。
這款遊戲的製作人上村真裕子在接受採訪時就曾表示，《貓咪後院》與《旅行青蛙》兩款遊戲類似，但後者讓用戶「被放置」的時間更久一些。「與其他放置遊戲相比，它是相當長時間讓人久等的應用軟體，我們很擔心期間客人會從應用中離開，但實際上在這方面要求改善的聲音很少。」他曾坦言。
但這樣「被放置」的設計，反而讓用戶頗為享受。相比當下快節奏的生活、各種軟體秒回的處理速度、大量空巢青年不安焦慮的現狀等，這樣的設計或許正是這一遊戲爆火的原因之一。
但是當整個遊戲節奏加快後，會不會導致用戶的流失。比如，36氪養蛙幾日，已經收到很多的明信片，似乎已經沒有當初老母親等待蛙兒子回家的迫切心情。
所以中國版的《旅行青蛙》到底能不能再次火起來，就等遊戲上線後老母親們的反饋了。