今天來聊一聊大家都比較關注的視頻號吧~
不知道你們注意到沒有，近兩月來，視頻號陸續推出了直播帶貨、朋友圈置頂、視頻可分享到朋友圈、公眾號可插入視頻號內容等新功能（雖然部分功能上線沒多久就下了）。
這一系列的動作，讓之前一直不被看好的視頻號又再次回到了公眾視野。
「現在做視頻號到底還有沒有必要、會不會太晚了」也一度成為網友們最熱議的話題。
畢竟錯過了抖音的紅利期，誰都想看看能不能牢牢抓住視頻號的紅利入局，成為風口上的「豬」。
但因為自上線以來，微信方面對視頻號的克制讓人難以琢磨，所以很多媒體對視頻號的看法並不太樂觀，甚至不斷有人在唱衰視頻號。
看多了悲觀的預測，很多人一直在糾結，掙扎在做與不做之間，遲遲不敢入場。
畢竟誰都擔心搞了半天沒流量，只能搞了個寂寞。
也有人說，視頻號只是微信試水短視頻領域的產品之一，就像曾經的微視短視頻，可能只是曇花一現，根本激不起什麼浪花。
所以就算花再多時間精力去做，最後可能也難有什麼好的收穫。
對於這些過於悲觀的論斷，我倒不是十分認同。
我認為，其實如果你想，現在開始去做視頻號還是有必要的，也來得及。
在這裡，我們可以大膽的預測，
這一次，微信對於視頻號在短內容領域所寄予的厚望，或許遠遠高於我們的猜想。
也就是視頻號的未來，肯定不會是曾經的微視。
這點，我們從微信對於視頻號的規劃，以及近段時間以來對視頻號的資源投入就可見一二。
01
視頻號是微信『短內容領域的戰略性產品』
在2019微信公開課中，張小龍提到「微信的短內容一直是我們要發力的方向」。
進入5G時代，新媒體內容形式從圖文轉向短視頻，抖音、快手都抓住了短視頻的風口，發展迅猛。
而縱觀微信整個內容生態中，競爭激烈的短視頻卻仍是明顯的空白地帶。
毫無疑問，視頻號就是微信用來彌補微信生態圈的短內容而推出的產品，它的戰略意義可想而知。
如今的短視頻已經進入下半場，在短視頻賽道上的競爭愈演愈烈，此時推出的視頻號自然成為微信「戰略性」產品，微信必將傾盡全力去打好這一仗。
02
官方主推，視頻號擁有微信更多資源傾斜
視頻號的第一入口，就在微信「發現頁」朋友圈菜單下面，由此可見微信對視頻號的重視。
畢竟視頻號背靠著微信12億用戶，有強大的流量入口，把視頻號入口放在微信這麼明顯的位置，微信對於視頻號的決心可見一斑。
這從微信給到視頻號的「福利」資源也能看出來。
小程序推出至今3年多，分享到朋友圈的功能還沒有完全開放。
反觀視頻號，才上線不到一年的時間，就已經打通了朋友圈分享、打通公眾號，還有直播賣貨、直播制定、直播小窗口、消息提醒等多種福利。
前段時間，微信還有一個大動作，就是紅包封面或將支持展示視頻號作品，同時還能跳轉到作品連結。
巨大使用量的微信紅包封面都將成為視頻號的超級入口。
由此可見，官方對於視頻號所傾注的資源和投入的重視，這一切，也皆是微信為搶佔短視頻賽道有力的出擊。
畢竟想要搶佔短視頻下半場的流量紅利，留給微信的時間已經不多了。
03
從私域-公域-私域，與微信強強捆綁
打造微信閉環生態圈
微信生態圈裡基本都是私域流量，
比如公眾號內容，只有關注你的人才能看到；
朋友圈只有好友才能看到；
給別人點讚、評論的朋友圈，也是彼此好友才能看到。
這是屬於用戶個人的私域流量，不是開放的。
而視頻號採用的是社交+算法推薦機制，我們除了能看到好友點讚過的視頻內容，還能看到算法推薦的非好友、未關注的內容。
「
這說明什麼呢？
說明你在視頻號上發的內容，完全有可能被其他非關注你的用戶和非好友看到。
也就是可以通過視頻號這個巨大的公域流量池，來引流到你的公眾號、社群、朋友圈等私域，再進行下一步轉化、成交的動作。
這對於做公眾號已經疲乏的創作者來說，就像是新注入的一腔熱血，再一次盤活了私域流量，帶來了更多可能。
局，微信都布好了，就看你從中能獲得多少流量紅利了。
而通過視頻號與公眾號、社群、小程序、朋友圈等聯接，既打破了私域流量的禁錮，又把所有用戶留在了微信閉環生態圈裡，視頻號所能帶來的價值，不可限量。
所以對於創作者們來說，玩好視頻號+公眾號+個人號+社群的閉環運營，會變得越來越重要。
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04
變現模式逐漸通暢
雖然目前視頻號本身的變現方式尚不明朗，但它聯接的公眾號、社群、個人號，已經有一套可行的變現模式：
把公域流量引流、沉澱到個人私域流量來，在社群、公眾號成交、變現，目前完全是可以做到的。
此外，視頻號直播電商變現微信也已經開始嘗試，前段時間剛開通的直播帶貨功能就在測試。
9月份的時候，微信小商店也正式上線，打通了「自有產品上架銷售」和「全網電商平臺分銷」的兩大功能。
也就是你可以通過小商店銷售自己的產品，也可以連結到其他電商平臺去帶貨。
目前視頻號也還沒有流量採買價值，所以變現的周期也會比較長，有點像之前的公眾號，所以想做視頻號變現，需要有耐心。
當然，對於視頻號平臺本身來說，我們參考抖音、公眾號的變現模式，也不難預估，未來的視頻號變現，基本也逃不開流量變現、接廣告變現、視頻帶貨、直播帶貨等。
如今，公眾號和抖音變現的紅利已經過去，而視頻號尚未正式進入變現穩定期，這個時候提前入局，布好內容、做好人設、打造好ip，當平臺變現模式正式明朗之後，就能更快速獲利。
05
頭部大V入駐，帶動
其實看一個平臺能不能做起來，看大V入駐的多不多也算是其中一個參考。
普通用戶往往都是跟著趨勢走，而大V往往又是引領潮流趨勢的主要人物。
在視頻號初期，頭部大V人民日報、李子柒等都是第一時間被邀請入駐的，直播一哥一姐李佳琦、薇婭，還有紅人主播羅永浩等都已經入駐，如今視頻號也陸續邀請更多明星入駐。
有大V的地方就有流量，有流量的地方自然就有用戶、、有前景，所以從頭部大V的入駐情況，也能進一步預測視頻號未來的潛力無限。
從微信對視頻號功能的不斷革新、持續增加的流量入口、逐漸完善的變現機制，都足以看出微信在短視頻領域下的一盤大旗，有點勢在必得的氣勢。
客觀來看，如今的視頻號，依然是個成長型產品，尚未進入成熟階段，各種功能、用戶體驗也一直還在完善中，雖然微信給予各種福利加持，但具體也還要看視頻號後期如何規劃發展。
這也直接導致很多人一直在觀望，不敢入局。
而換個角度，從當年的公眾號和抖音直播帶貨的發展來看，其實這個時期又正是視頻號入局的好時期。
記住這一句：越早進入平臺，機會越多。
因為等到了中後期，產品趨於成熟穩定之後，整個市場變得很明朗，盈利模式也變得非常清晰，屆時平臺可能就開始賣流量了。
比如以前公眾號的廣點通漲粉、還有抖音現在的feed信息流投放，都是如此。
這個時候你再想入局搶佔流量、去做變現，那成本要高很多，難度也更大。
當然，這對於有資本的團隊來說，依然能玩得起來。
但對於普通人，機會就沒那麼大了。
想想你現在再去做公眾號，漲粉是不是比登天還難？變現就更不用說了。
所以啊，你說現在才開始做視頻號還有沒有必要？
如果你想在流量紅利期分一杯羹，那當然有必要。
作為普通人，我們也許不一定比專業玩家跑得好，但先上車，跑得快一點，機會就更大。
我是龍龍
一個有著5年運營經驗的老阿姨
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