輕奢珠寶品牌潘多拉魔法不再?二季度銷量跌38%,品牌煥新壓力大

2020-12-20 騰訊網

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當地時間，8月18日，受新冠疫情暴發，零售環境不明朗影響，輕奢珠寶品牌潘多拉公布的第二季度銷售額，下降了38%，並預計全年銷售額將下降14%至20%。

潘多拉執行長Alexander Lacik在一份聲明中說：「疫情流行可能會對消費者習慣造成持續性的影響，也包括對我們的工作方式和使用技術方面。」他還強調，即使線下店鋪處於關閉狀態，但是消費者們依舊在和品牌進行互動。

這家總部位於哥本哈根的珠寶商，第二季度收入為28.8億丹麥克朗，約為4.6億美元，隨著在主要市場的店鋪重新開業，銷售業績也變得好看許多。到7月底，在七個主要市場，英國、義大利、法國、德國、美國、澳大利亞和中國的大多數店鋪處於營業狀態。

扣除利息、稅項、折舊和攤銷前的收益為3.25億丹麥克朗，淨虧損為1.75丹麥克朗。該季度未計利息和稅項前的利潤為1.1%，而品牌全年的目標是16%至19%。

但根據RBC Europe的Piral Dadhania的研究報告顯示，品牌季度業績復甦很快，收入略高於市場預期，並指出，中斷的交易環境對公司廣泛的周轉工作構成了挑戰，其核心客戶群可能會受到疫情下就業和收入損失的強烈影響。

潘多拉在最近幾年逐步失寵，已是不爭的事實。一年前，在Lacik加入品牌後，潘多拉開始經歷品牌重新定位的洗禮。這位高管針對所在購物中心客流量下降的情況下，專注於擴大營銷支出，回購批發庫存，重新設計店鋪，簡化產品類別，減少折扣，並支持加強在線服務，更多的投資在數字營銷方面。

該公司在全球約7300個店鋪銷售手鐲、戒指和耳環。但隨著3月份，病毒在全球擴散加速，該公司削減了區域管理層，削減了180個工作崗位，將品牌所在100多個市場重新組合為區域集群。

周二，潘多拉發布季度數據後，股價下跌9.3%。 但隨著八月份，更多的潘多拉線下店鋪恢復營業，以及10月份品牌與星球大戰聯名合作款的發布，也有很多分析師對潘多拉抱有希望。

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