絕密★考試結束前
全國2020年8月高等教育自學考試市場調查與預測試題
課程代碼:00178
請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項:
1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的籤字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案後,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動,用橡皮擦乾淨後,再選塗其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。
1.以下關於信息的哪. -項特徵是信息產生效益的必然條件?
A.存儲性
B.共享性
C.時效性
D.傳遞性
2.主要回答「是什麼」的問題的調查是
A.探測性調查
B.描述性調查
C.預測性調查
D.因果關係調查
3.收集第二手數據的調查方法是
A.觀察調查法
B.文案調查法
C.實驗調查法
D.詢問調查法
4.下列不屬於企業內部環境市場調查內容的是
A.企業使命
B.企業發展戰略
C.企業業績表現
D.社會文化因素
5.實驗設計中,最簡單的一種是
A.簡單後測設計
B.對照後測設計
C.簡單前後測設計
D.模擬的前後測設計
6.以下調查方法中,問卷回收率偏低的是
A.留置訪問法
B.郵寄訪問法
C.入戶訪問法
D.網上訪問法
7.在實驗調查法中,常作為因變量的是
A.銷售量
B.產品包裝
C.促銷方法
D.產品價格
8.測量結果無法進行排序或任何運算的量表是
A.等比量表
B.等差量表
C.類別量表
D.順序量表
9.對問卷進行效度和信度的測量,效度高表示
A.測量結果所含系統誤差大.
B.測量結果所含系統誤差小
C.測量結果所含隨機誤差大
D.測量結果所含隨機誤差小
10.非隨機抽樣中最簡便、最節省費用的一種方法是
A.配額抽樣
B.判斷抽樣
C.任意抽樣
D.滾雪球抽樣
11.以下屬於非隨機抽樣的抽樣方法是
A.系統抽樣
B.配額抽樣
C.分層比例抽樣
D.分層最佳抽樣
12.在「某市各大百貨店每一種競爭品牌價格」的抽樣調查中,「大百貨店」 與「每一種競爭品牌的價格」屬於
A.抽樣元素
B.抽樣範圍
C.抽樣單位
D.抽樣時間
13.調查數據分類、編碼工作的基礎是
A.校編
B.制表
C.問卷錄入
D.計算統計值
14. 以下關於Z檢驗的說法錯誤的是
A.Z檢驗屬於t檢驗的-一個部分
B.Z檢驗專門用於抽樣分布為正態分布的情況
C.當總體的標準差是已知的,對於任意的樣本容量均可使用Z檢驗
D.當總體的標準差是未知的,且樣本容量小於等於30時,可以使用Z檢驗
15.使用順序量表測量單- -變量,描述數據離散程度時只能使用的統計變量是
A.眾數與頻率
B.標準差與極差
C.眾數與中位數
D.四分位點內距與頻率
16.以下關於均值的說法錯誤的是
A.具有唯一性
B.代表樣本數據的平均水平
C.不受樣本數據中極端值的影響
D.可以用來描述樣本數據的集中趨勢
17.以下不屬於定量預測法的特點的是
A.節省費用
B.預測結果客觀可靠
C.運用統計分析方法進行推斷
D.較少受預測者個人主觀因素的影響
18.以下不屬於因果關係預測法的是
A.指數平滑法
B.基數迭加法
C.比例推算法
D.回歸分析預測法
19.按照產品的層次,市場預測可以分為
A.定性預測和定量預測
B.國際市場預測和國內市場預測
C.宏觀市場預測和微觀市場預測
D.單項商品預測、同類商品預測和商品總量預測
20.下列不屬於市 場調查報告中必須出現的內容的是
A.建議
B.研究背景
C.研究結論
D.調研的局限性
二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。
21.市場調查中搜集資料最常用的方法有
A.觀察法
B.實驗法
C.訪問法
D.問卷法
E.圖表法
22.以下屬於無結構的調查方法有
A.深度訪問法
B.留置訪問法
C.網上訪問法
D.投射訪間法
E.郵寄訪問法
23.以下關於配額抽樣的說法正確的有
A.不能估計抽樣誤差
B.按照隨機原則抽取樣本
C.能夠增加樣本的代表性
D.是由調查人員根據主觀判斷或便利與否抽取樣本
E.需要對調查對象按照某種特性(如年齡、收入、性別等)進行分類,並按照一定比例為各類對象分配抽樣名額
24.使用順序量表測量單一變量描述 數據的集中趨勢時,可以使用的統計方法有
A.頻率
B.眾數
C.極差
D.中位數
E.四分位點內距
25.定性預測法的優點有
A.節省費用
B.靈活性強
C.預測範圍廣
D.預測時間較短
E.預測精確度高
非選擇題部分
注意事項:用黑色字跡的籤字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題3分,共12分。
26.因果關係調查
27.神秘顧客調查法
28.分群隨機抽樣
29.相關分析
四、簡答題:本大題共6小題,每小題5分,共30分。
30.簡述信息的種類。
31.簡述促銷調查的基本內容。
32.小組座談法的優點和缺點是什麼?
33.什麼情況下適合使用抽樣調查?
34.理想的調查人員應具備哪些素質?
35.簡述市場預測的基本程序。
五、論述題:本大題共1小題,10 分。
36.確定問卷調查的具體內容時應重點從哪些方面考慮?
六、計算題:本大題共2小題,每小題9分,共18分。
37.某市有86家大中型零售商店,現抽出16家進行調查,發現日用小百貨的銷售額每月每店平均21000元,樣本方差4760。問當置信概率為95%時,該市大中型零售商店日用百貨每月的銷售額置信區間是什麼?(置信概率95%對應的Z值是1.96,計算結果保留小數點後兩位。)
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