網友「寶兒」提問：全新升級後的匹配模式應該如何運用？有哪些奧秘之處？
01建議一
首先看看新匹配模式帶來的變化：
新匹配將原有5+2（5種常規匹配+2種自選開關匹配）7種選擇，簡化為3+1的四種模式（精確匹配、短語匹配、智能匹配以及智能匹配-核心詞）。旨在解決舊匹配的把控性較低而人工操作成本較高的問題。而新匹配圍繞智能這一特性，結合大數據+AI判斷力，能更精準地識別用戶意圖，減少人工調整成本，同時也可以圈定核心詞，匹配搜索詞可掌握。
02舉例
當設置新精準匹配後，「二手家具」可匹配「二手家具」、「吃什麼減肥快」匹配「吃什麼減肥快」。通常企業會採用高價投放的形式鎖定精準流量，但網民搜索行為動態變化，而新精準匹配能更好地捕捉同義變體，讓高價值客戶不再錯過。而新短語匹配以包含關鍵字本身、同類詞、關鍵詞插入及變化順序為主，同時識別核心類目，獲得展現。例如：「二手家具」匹配「怎麼處理二手家具比較好」、「哪裡買家具具有比較好的二手貨」、「家具二手的多少錢」等。智能匹配是新匹配升級的重點，智能識別相同意圖展現，例如：「二手家具」匹配「搬家選家具怎麼樣比較省錢」；「百度貸有錢花」匹配「著急用錢怎麼辦」。也可以圈定核心詞模式，手動圈定的【核心詞】將必定出現在搜索詞中，保證主要意圖不偏離。例如：「【慢性咽炎】的症狀」可匹配「慢性咽炎乾咳」「慢性咽炎有什麼藥治」。
03建議二
使用新匹配遵循一貫思路，即：
配合詞性、否定關鍵詞來調整。短核心詞及流量關鍵詞建議選擇精準性高的匹配，長尾關鍵詞則可放寬匹配模式，亦可搭配圈定【核心詞】使用。匹配越精準排名越重要，出價則相對提高；定期查看搜索詞報告：大類低相關度匹配詞，建議計劃層級否定，小眾低相關度詞，單元層級否定。如果您的企業在推廣中遇到營銷難題，歡迎發表評論，我們會將您的難題進行收集，由營銷學問官及相關專家為您解答！
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