月餅禮盒設計關鍵點
「月圓人當圓」，月餅禮盒的包裝從開始對傳統文化的圖解式表達到個性化展現，再到如今的過度包裝，漸漸脫離了月餅本身存在的意義，變得浮誇和急躁。
那月餅禮盒的包裝設計應該怎樣立足於傳統文化的核心，而又具有現代化的視覺語言？
品牌需求定位
項目背景
《南月坊》作為電商品牌，主營果肉和月餅等，受眾群體偏向年輕化，具有一定審美水平和消費能力的工作人群。
品牌希望能夠體現「團圓美滿」的傳統文化，走中式風格，但同時要與市場上的產品形成區別。
最終我們決定在傳統文化的基礎之上，添加現代化的設計語言，形成具有傳統美學與設計美感的視覺呈現。
市場分析
電商市場上月餅品牌眾多，但大多大同小異，少有出彩者。
想要區別於眾，除產品本身之外，擁有一套完整的品牌視覺體系，則顯得尤為重要。
《南月坊》要在同類品牌中擁有更加深刻的記憶亮點，沒有完善的品牌設計來傳達品牌理念，最終只會泯然眾人矣。
價值重塑
月餅是一個固有名詞，它不屬於《南月坊》一個品牌。
我們希望通過一套完整的策略設計，明確《南月坊》的風格定位與品牌定位，實現「月餅」聯想詞的優先順位。
包裝將傳統與現代有機融合，不失文化本質，不落傳統窠臼，讓吃成為美的享受，讓美成為生活日常。
創意概念塑造
「巧出餅師心，貌得嬋娟月」，月餅美且美味。
我們希望月餅包裝可以讓人們看見美，品嘗美，享受美，品嘗出「美」是什麼味道，提升審美素養的同時，實現身體與精神的雙重愉悅。
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什麼樣的設計可以不脫離於傳統，卻又不守舊於傳統？什麼樣的色彩可以打動年輕一代？
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我們摒棄了食物一貫的高飽和，明亮，暖色調，選擇了冷色調，用紺青搭配鵝黃、肉粉等，具有深遠空間的同時，又不失平衡；
展現出產品的高端屬性，傳遞出細品食，細品美的品牌概念。
設計要素
包裝整體為原創插畫風格，採用「嫦娥」「玉兔」等意象元素，再添以「花卉」和「祥雲」；
以中秋經典文化符號為基，提取出「團圓」「吉祥」「靈動」「美」的知覺概念；
提升視覺美感的同時，將中國傳統文化融入產品包裝，以創新式設計理念明確品牌戰略定位，塑造出更具有傳播力，市場識別力與競爭力的品牌形象。
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品牌名稱 | Name：《南月坊》
所屬行業 | Industry：食品
設計機構 | Design：嶽派設計
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