香港玩具王國進擊大灣區,連通玩具世界的虛擬和現實

文丨楊樂禪

編輯 | 江倩君

STEAM兒童教育理念的走紅也與科技的發展密切相關。

STEAM是科學、技術、工程、藝術、數學首個英文字母的縮寫，鼓勵兒童探索生活真實場景中的問題，注重激發兒童在解決問題過程中的探索精神、創新力、問題解決能力。目前，STEAM教育在市場上的產品形式主要包括機器人教育、自然科學教育、益智科教玩具等。

據前瞻產業研究院數據顯示，2019年全球智能玩具市場零售額達到300億美元，其中智能互動式玩具零售額為240億美元，佔比為80%，預計到2020年我國益智玩具達到1500億元。近年來，隨著AR、VR等技術的登場，益智科教玩具的發展無疑為教育技術的發展開闢了一個新的領域。

互動式寓教於樂，用AR虛擬實景探索玩具世界

深耕益智科教玩具的帝龍集團（香港）有限公司（以下簡稱「帝龍集團」），早在2018年，授權怡高集團旗下的「銀河追蹤新星智能望遠鏡」榮獲玩具屆「奧斯卡」，即德國紐倫堡玩具展（ToyAward玩具大獎）的「The Best Toy Tech」大獎；同年，帝龍集團的觀星望遠鏡Galaxy Tracker在德國漢諾瓦工業設計論壇——iF設計大賽中獲得專業產品獎（Discipline Product）。

（虛擬實景智能追蹤天文望遠鏡 圖源：帝龍集團）

在愈發講求互動性的玩具行業，AR玩具成為行業的「當紅炸子雞」，其3D視覺帶來的沉浸感和強互動性，融合了圖片、視頻、文字等形式，更能刺激兒童的探索精神和想像空間。數碼時代，電腦、平板、手機的強娛樂性吸引著孩子的注意力，「屏幕成癮」也讓很多家長束手無策，而AR玩具則能實現將科教屬性賦予到手機App/屏幕上。

從遨遊星空，到與恐龍對話，甚至是進入細菌世界，帝龍集團將互動式的寓教於樂作為產品開發的目標。

帝龍集團的MVP產品——望遠鏡系列產品於2014年開始研發，能運用手機App「Star Walk2」進行「星際導航」，不但可以通過AR技術顯示出不同星座的位置，還可以利用App加入卡通和3D模型，以卡通及星座3D模型教育小孩天文的知識，更可以連接手機拍攝或攝錄星際影像。還有AR霸王龍挖掘工具「AR TYRANNOSAURUS DIG KIT」，其骨頭模型上被嵌入NFC近距離無線通訊技術，只要將手機鏡頭對著拼砌好的恐龍及AR卡，便能進入恐龍世界並可以設計個人化恐龍。

呈現顯微鏡下的微生物世界也是帝龍集團產品涉足的領域之一。除此之外，桌遊、推理遊戲等領域的AR益智玩具也正在布局。

（虛擬實景未來考古學家恐龍系列 圖源：帝龍集團）

（虛擬實景未來醫生的心臟研究 圖源：帝龍集團）

帝龍集團的創始人施俊匡介紹，公司的產品都是通過手機App與玩具結合，用AR技術展示出虛擬實景。據了解，「Star Walk」、「Monster Park」等軟體是帝龍集團與國外軟體開發商團隊共同開發的，前者曾獲得2014年的蘋果軟體設計大獎。「我們主要是創意的提供者，不同國家團隊的不同文化，能給行業帶來更多新的想法。」

為保持軟體配置跟緊科技的腳步，與帝龍集團玩具配套使用的手機App會不斷迭代更新，比如會根據小孩子的操作跟蹤來改善，同時還會舉行UI設計比賽來優化App。施俊匡指出，手機App更多是輔助功能，最終是希望通過AR呈現出的虛擬實景，帶領小孩子探索更多未知，提高他們的邏輯思維和分析、學習的能力。

布局大灣區，完善「AR+益智科教+聯名IP」商業版圖

面對一出生便是「網際網路原住民」的Z世代，大部分傳統玩具商都紛紛意識到與科技結合是玩具行業轉型的重要方向。

創建於1991年的怡高集團有限公司（以下簡稱「怡高集團」），便是香港「首嘗螃蟹」的傳統玩具廠之一。怡高集團迎合全球玩具消費觀念，不斷拓寬新型玩具業務線，於2018年誕生了專做益智科教玩具的子公司帝龍集團。

據了解，帝龍集團聯合怡高，如今在科教玩具領域建立了逾10個品牌，涵蓋顯微鏡、望遠鏡、人體3D模型等品類，產品超過500種，銷售網絡主要覆蓋歐洲、英國、德國、俄羅斯和中國等110多個國家和地區，還與東京科學博物館、牛津大學等機構建立了合作關係。

談及帝龍集團建立的初衷，施俊匡表示，怡高集團積累的渠道資源是轉型的底氣，「帝龍集團的產品更多是用科技賦能，我們對外希望與怡高集團分開兩個品牌，建立新的形象和開拓更年輕化的市場，這是怡高集團的轉型策略」。

原先的渠道資源更依賴於線下，是傳統的商業模式。為尋求商業轉型，帝龍集團正在逐步完善「AR+益智科教+聯名IP」的商業版圖。

施俊匡提出：「我們正在研究將『氪金』的想法加在玩具上，硬體雖然是固定的，但可以通過『氪金』，對手機軟體進行迭代升級，達到二次銷售或多次銷售的目的。」好比遊戲機，「氪金」能夠開放新的遊戲關卡，助力更好通關。而運用到AR益智科教玩具上，能使其擁有更多的AR科教場景，用更多的虛擬實景拓寬小孩子的想像空間。

另外，帝龍集團還在探索IP打造之路。施俊匡透露，怡高集團曾幫助《國家地理雜誌》、《探索頻道》，甚至是紅遍全球的蜘蛛俠都做過IP品牌玩具，但最希望的是擁有自主IP品牌或聯動本土IP，這才是能穩固品牌長期發展的常青樹。

藉助於怡高集團的資源，除了香港總部，帝龍集團目前在中山設有工廠。未來，帝龍集團還計劃在「人才聚集高地」——深圳設立研發中心，將利用大灣區的優勢在AR玩具方面持續發力。

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