母嬰市場走勢向好 晚安月亮「柔」系產品俘獲年輕媽媽

2020-12-22 donews

「晚安月亮,柔軟相伴」,這是原創母嬰品牌晚安月亮Goodnightmoon的品牌標語,一個「柔」字,將媽媽的柔情愛意彰顯得淋漓盡致。目前,晚安月亮品牌紙尿褲系列均已在京東有售,植萃洗護系列將在近期全新上市。

二胎政策全面實施母嬰行業迎來人口紅利期

2016年我國全面開放二胎政策,嬰兒出生率大幅攀升,母嬰行業迎來人口紅利期。據母嬰研究院數據顯示,2020年中國母嬰產業規模達3.91萬億,同比上漲10%,產業規模繼續擴大。嬰幼兒用品中,紙尿褲是必不可少的標品。據統計,一個新生兒一年的紙尿褲消耗量高達3000多片,月均消耗5包,紙尿褲儼然成為寶寶不可或缺的隨身品。由此可見,嬰兒紙尿褲行業是一個極具潛力的龐大市場。

紅利期的到來也催生了眾多行業入局者。晚安月亮秉持「成為當代柔性母嬰生活方式的引領者」的品牌願景,已成功上市了甜夢系列紙尿褲和密語系列學行褲,斬獲不少新手媽媽好評,據京東店鋪顯示,兩款產品好評率均在98%以上。

母嬰用品新革命晚安月亮「超柔」上市

當前新生代、中高消費人群正成為母嬰親子主力用戶群,且用戶年齡逐漸呈年輕化趨勢。母嬰行業觀察旗下母嬰研究院數據顯示,2018年7月-2019年6月,80-90後母嬰消費者佔比近80%。同樣,在抖音上母嬰人群也表現出同樣的特徵,據抖音母嬰人群調查數據,80後佔比達37%,而90後佔比更高達61%。年輕媽媽尤其是90後媽媽,她們追求時髦與品質,關注商品的趣味性和專業性,更傾向於選擇一些有調性的小眾品牌。

晚安月亮出身即帶著年輕基因,其創始團隊均為85後、90後,正屬於「年輕市場」的一部分。在產品線策略方面,晚安月亮也選擇年輕人喜愛的時尚領域,產品外觀以充滿想像力的浪漫手繪溫馨呈現,打造「高品質、高顏值、年輕化」的產品。

首先從外觀上看,晚安月亮紙尿褲和學行褲系列手繪包裝十分夢幻,充滿童趣。一輪彎月倚在雲朵之上,帶著暖暖的帽子,上面趴著一個肉嘟嘟的可愛小寶寶,靜謐的夜空下,月亮和寶寶都甜蜜入睡,場景十分治癒。晚安月亮紙尿褲的主題包裝圖案來自人氣手繪作家斯穎貓之手,以斯穎貓著名童話繪本作品《月亮圓啦》為靈感來源,整個畫面在視覺上締造了一個如漫遊在雲中鈷藍的夢境。在這個夢境中,小寶寶仿佛是上帝庇佑的天使,抱抱月牙與星辰,如此純粹,月光奏鳴曲浮起,宛若聽到小寶寶甜蜜的呼吸聲。一片好的紙尿褲能伴寶寶一夜好眠,晚安月亮甜夢紙尿褲即從視覺上傳達了這一點。

但年輕、高顏值並不意味著不注重品質。已上市的晚安月亮·甜夢系列紙尿褲和密語系列學行褲,多種技術來自國外工藝,多種材料進口自日本、德國等。據數據調研顯示,寶媽們選擇紙尿褲最關注的性能是吸水性、透氣性以及柔軟度。

首先從吸水性看,晚安月亮甜夢系列紙尿褲採用日本進口的住友高分子吸收樹脂(SPA),可快速吸收超過自重60倍的人工尿液,保證屁屁乾爽。且晚安月亮紙尿褲內含雙料SPA,比普通紙尿褲吸水更快更多。

從透氣方面看,晚安月亮甜夢紙尿褲採用PE透氣膜,PE透氣膜是國際上新型的一種透氣而不透水的材料,紙尿褲採用PE透氣膜能有效保持空氣流通,但不會使尿液滲出。晚安月亮紙尿褲邊緣採用無紡布,更能有效透氣,讓小屁屁持續保持乾爽。此外,紙尿褲表面採用3D凸點工藝,能減少寶寶肌膚與紙尿褲的接觸面,使尿液迅速下滲,乾爽透氣。

從柔軟度方面來說,晚安月亮主打「柔」系產品,在紙尿褲的柔軟度上更是格外用心。晚安月亮紙尿褲採用創新芯體技術「雙水刺芯體」,相比傳統絨毛漿芯體,雙水刺芯體技術、工藝要求更高,同時產品也更薄更柔軟。

品質是基礎,「柔」是晚安月亮一直恪守的理念。晚安月亮全系列旨在為消費者提供健康、高品質的母嬰用品,創造愉悅母嬰生活。晚安月亮嬰兒麥盧卡蜂蜜護臀膏、嬰兒柔淨泡泡洗髮沐浴二合一、嬰幼兒植物泡沫洗手液等洗護用品也已陸續上市,目前均可在京東店鋪或晚安月亮合作電商平臺豌豆淘上購買。

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