「新中產」一詞近年來廣泛活躍在大眾視野中，其注重自我價值提升的品質生活方式廣受追捧，而潔淨的家居環境作為其品質生活的基礎，也受到新中產家庭的重視。戴森於近日發布國內首份以新中產家庭清潔需求為主體的洞察報告——《中國新中產家庭「清潔觀」報告》（下簡稱「清潔觀」），深度揭示了戴森對於中國新中產家庭在家居清潔層面的趨勢觀察。報告基於戴森 2019 年末對一至三線城市 2400 名家庭清潔產品消費者開展的問卷調查，以及在上海、成都、長沙、大連、昆明五個城市的 15 個家庭實地訪談，充分展示了典型新中產家庭生活場景和狀態。
通過在中國廣泛開展和實施的本地研究，戴森深刻洞悉本地消費者趨勢，並於今年 4 月初全面煥新升級其無繩吸塵器系列，憑藉創新科技滿足新中產家庭多元的家居清潔需求。此次亮相的 11 款產品，包含新升級的 V7、V8、V10、V11 各系列無繩吸塵器，為消費者提供從入門款到旗艦款，從輕量型到智能型豐富的無繩吸塵器選擇，幫助新中產家庭輕鬆獲取健康品質家居生活。其中最新推出的旗艦款 V11 Absolute Extra，更是以戴森目前最強勁吸力、最全的 12 款吸頭及配件，以及通過選購可替換備用電池獲取的 120 分鐘超長續航，幫助新中產家庭輕鬆高效實現整屋深度清潔。
新中產家庭的清潔日常就是一場 3D 戰役。無論是地面、高處、還是家具表面，對新中產家庭而言，清潔就是要面面俱到。根據戴森「清潔觀」，分別有 80% 和 69% 的受訪者會清掃低處地板和床底，超過 60% 的受訪者會清掃沙發、桌面、床等中部區域，還有過半的受訪者會清掃家具頂部及天花板等高處。
適配不同清潔場景吸頭的吸塵器，能極大提高整屋清潔的工作效率。4 月初戴森最新推出的旗艦款 V11 Absolute Extra 無繩吸塵器配備了 12 款豐富的吸頭及配件，可全方位深度清潔家中四處。吸頭和配件包括適合地面清潔的高扭矩地毯吸頭、軟絨滾筒吸頭和底部轉換頭，以及可吸除昏暗縫隙處灰塵的窄縫照明吸頭和清潔被褥、床墊的電動床褥吸頭。利用高處轉換頭，不用爬上爬下即可輕鬆完成平時難以觸達的家具頂部、天花板等處的清潔。
對於中國新中產家庭，家已不再只是一個簡單的起居空間。烹飪、健身、娛樂、會客，隨著家居生活的日益豐富，新中產家庭對於健康家居環境有了更高的要求。據戴森「清潔觀」，有 51% 的受訪者會關注塵蟎、細菌等小至微米級的不可見灰塵。戴森微生物實驗室研究發現，床墊、沙發和地毯等日常生活集中區域會積累很多不可見灰塵，其中包含塵蟎排洩物、皮屑、花粉等諸多過敏原，容易誘發過敏反應，帶來健康困擾。
面對不可見灰塵所帶來的隱形威脅，可以通過有強勁清潔表現的吸塵器吸除。戴森獨有的 Dyson Hyperdymium 旋速馬達和專利氣旋技術，賦予戴森無繩吸塵器持久強勁的吸力，幫助新中產家庭將塵蟎排洩物、花粉、皮屑等不可見微塵從家中高效清除。同時，先進的整機密封過濾系統，有助吸塵器鎖住 99.97% 小至 0.3 微米的微塵，排出潔淨空氣，減少家庭清潔中的二次汙染。
新中產家庭的結構年輕且多元。「用科技為生活減負」漸成為趨勢，其中，90 後年輕人在 2018 年生活家電消費增速已遠超整體消費增速。戴森「清潔觀」發現，在已購入家用科技清潔產品的新中產家庭中，無繩吸塵器和吸塵機器人使用率高達 99% 和 97%。
戴森用前沿科技為中國年輕新中產家庭提供了多樣的家居清潔產品選擇，滿足他們對性能和科技感的雙重需求。無論是希望購買第一臺吸塵器的中小戶型家庭，還是擁有複雜清潔場景的大戶型家庭，戴森都可針對其需求分別提供輕便高效的戴森 V7、V8 系列無繩吸塵器，以及擁有更強吸力和更長續航時間的戴森 V10 系列無繩吸塵器。擁有整屋深度清潔需求的新中產家庭，還可選擇新升級的兼具強勁性能和智能特性的戴森 V11 系列無繩吸塵器，其配備的 Dyson Hyperdymium 旋速馬達，轉速高達每分鐘 125,000 轉，可產生高達 185AW 的強勁吸力。同時，配合 Dyson DLS 動態負載傳感技術，戴森 V11 系列無繩吸塵器在自動模式下可智能感知刷條阻力，在硬質地板和地毯之間自動調整功率，免去了清潔中頻繁更換吸頭和模式的麻煩，可以有效幫助新中產家庭實現清潔減負。
此外，Dyson 360 Heurist 智能吸塵機器人也能夠幫助消費者細緻清潔家中四處，為複雜的家居環境提供智能的地面清潔方案。通過實時定位與地圖構建 (SLAM) 技術，Dyson 360 Heurist 智能吸塵機器人可實時定位當前位置，隨時識別未清潔區域，自動進行清潔路徑規劃，真正解放用戶雙手。
「清潔觀」發現，新中產家庭的清潔時間安排更為靈活，傾向利用日常的碎片化時間完成打掃工作。有別於傳統的大掃除式家庭清潔習慣，越來越多的家庭選擇每周 7 次、每次 15 分鐘的快速清潔，或是每周 4 次、每次 26 分鐘的日常清潔。
戴森 V11 系列無繩吸塵器搭載的 LCD 可視化顯示屏，可以幫助用戶隨心掌控運行時間和吸塵模式，根據自己清潔需求靈活規劃清潔工作。此外，其採用的可替換電池設計為用戶提供更長續航時間。戴森 7 芯高能鎳鈷鋁鋰電池組可有效保障 60 分鐘續航時間，在此基礎上用戶也可另行選購一塊可替換的備用電池，獲得長達 120 分鐘的超長運行時間，緩解新中產家庭清潔的時間焦慮。同時，新中產家庭的高頻清潔習慣也需要更輕便和靈活的清潔工具，對此戴森推出了兼顧卓越性能和輕巧體量的戴森 V8 Slim 無繩吸塵器，以減輕用戶完成家居清潔時的身心負擔。
從 2016 年到 2019 年，養寵的新中產家庭數量增幅達 42.6%。而無微不至的「帶娃式養寵」，也給家庭成員帶來了「飛毛」和過敏的困擾。戴森微生物實驗室也在研究中發現，藏在微塵中的寵物皮屑、寵物唾液中的蛋白質等是寵物微塵致敏的真正元兇。
具備強勁吸力的戴森無繩吸塵器，可以快速高效吸除毛髮、寵物皮屑等微塵。配合電動床褥吸頭，強勁吸力可高效吸除 99.97% 小至 0.3 微米的微塵，有助吸附塵蟎，花粉及細菌等過敏原。戴森無繩吸塵器的先進整機密封過濾系統，可有效減少家庭清潔中的二次汙染。
戴森「清潔觀」顯示，北上廣深一線城市有 78.2% 的男性主張在家務上應該男女平等，近年來，新中產家庭中的男性已從家務的旁觀者轉變為參與者，開始承擔起更多家庭清潔工作的責任，未來家務也不只是「她」的事。
除了幫助女性分擔家務重任外，高科技家用清潔產品的出現也給了男生更多邊做家務邊玩機的理由。戴森 V11 系列頂配無繩吸塵器，憑藉硬核性能參數和高效便捷的清潔體驗吸引了數碼科技愛好者。戴森 V11 系列無繩吸塵器集成了戴森的前沿技術，採用 Dyson Hyperdymium 旋速馬達以及戴森先進氣旋技術，在產生強勁吸力吸除各類微塵的同時，也可使吸力表現始終如一不損耗。讓男生在輕鬆搞定家庭清潔工作的同時，享受科技帶來的樂趣。
戴森大中華區總裁郭浪表示：「隨著新中產的生活方式日趨多元，中國消費者對居家環境的健康需求也持續升級。清潔不再局限於表面的打掃，更包括肉眼不可見的灰塵。戴森致力於解決別人所忽略的問題：我們獨有的旋速馬達和專利氣旋技術，實現吸力強勁且不減弱；先進的整機密封和過濾系統能有效吸除並鎖住微塵，減少清潔中的二次汙染。此外，我們不斷對吸頭進行改良，配備碳纖維刷毛的軟絨滾筒吸頭可更好呵護中國家庭常見的硬木地板及其他各種類型地面上的灰塵。憑藉我們獨一無二的科技和 30 多年研發積累，讓戴森的每一臺吸塵器都不可被複製。」
本文參考以下第三方數據：
1. 吳曉波頻道《2019 年新中產白皮書》
2. 第一財經商業數據中心《2018 年輕人租房大數據報告》
3. 天貓 X 神奇的天貓上門 X 珍愛網《2020 年婚戀家務觀報告》