成本上升、價格混亂……
近日,國內環保材料新銳潤陽科技（300920）正式登陸A股,是已上市的愛麗家居（603221）和海象新材（003011）等PVC地板企業的上遊供應商。記者了解到,2020年,PVC地板行業在疫情下出口需求不減反增,行業景氣。業內人士對PVC地板行業未來發展持樂觀態度。但與此同時,成本上升、價格混亂……PVC地板行業存在各種問題逐漸凸顯,如何營造更好的行業生態,促進企業快速成長和行業良性發展,成為一道迫切需要回答的問題。
■新快報見習記者梁茹欣/文VCG/圖
疫情下需求不減反增,行業景氣度上行
PVC地板作為一種新型環保家裝材料,近年來在國家「去過剩產能」和環保督查力度不斷加大的情況下,正逐漸收穫市場青睞。與木地板、瓷磚等傳統地面裝飾材料相比,PVC地板擁有環保、可回收利用、安裝施工快、維修方便、腳感舒適等優勢。在疫情期間,火神山醫院和雷神山醫院便大量採用PVC地板。
由於與國內崇尚自然的傳統消費理念相左,推廣力度較小,特別是在家庭裝修領域尚未得到普及的情況下,PVC地板目前以海外出口為主,主要集中在歐美發達國家。受上述國家和地區進口需求的持續增長,我國PVC地板的出口規模也在持續增長。據中國海關數據統計,我國PVC地板的出口額從2014年度的19.72億美元增加到2019年度的48.42億美元,年複合增長率達19.68%,增長速度較快。同年,中國企業市佔率已高達81.%。
對比2019年海關數據可以發現,2020年11月PVC地板的出口額持平或略高於去年數額,且在7月份達到新峰值,出口額達到40.5億元。不少業內人士認為,受益於新冠肺炎疫情對海外生產端的擾動、市場滲透率的提升和以美國為主的地產上行周期,目前PVC地板出口景氣。即使疫情影響消減,依然能在未來2-3年繼續保持高速擴張。
原材料價格上漲80%,企業承受成本壓力加大
與目前主流的木地板、瓷磚等傳統地面裝飾材料不同的是,PVC地板採用聚氯乙烯(樹脂)為主要材料,通過添加填料、增塑劑、穩定劑、著色劑等輔助料加工而成。一般而言,由於是塑膠材質,PVC地板的成本相對較低,但受制於主要原材料的價格影響。
「目前公司的PVC地板銷售情況好轉,疫情的影響逐漸消退。但樹脂粉的價格上漲非常快,在2020年整個原材料差不多上漲了80%左右。」廣州某家地板裝飾材料公司負責人高先生在接受新快報採訪時表示。他補充道,PVC地板行業利潤水平主要取決於上遊生產要素的波動及下遊需求的變化。「原材料一般佔據PVC地板成本的10%左右。所以說,PVC地板企業現在的承壓很大。」
據了解,受疫情影響,2020年3月底PVC樹脂價格達到最低點的5000元/噸。10月初PVC樹脂價格迅速升到7000元/噸,12月初PVC樹脂出廠價突破8500元/噸,甚至有些片材企業採購PVC價格達到9150元/噸。而2019年通用PVC樹脂價格在6000-7500元/噸之間運行。
PVC地板在20-500元/平方米波動,質量良莠不齊
中國指數研究院發布的報告指出,結合對人口總量、結構及城鎮居民人均住房建築面積的預判,預計「十四五」時期國內新增城鎮人口約8433萬人,城鎮居民人均住房建築面積將提升至44.5平方米,新增城鎮人口帶來的住房需求約36.2億平方米。在國家節能環保政策支持下,結合目前PVC地板的行業比例,這將是一個非常可觀的市場需求量,有力地帶動PVC地板行業的發展。
值得注意的是,市場需求擴大的同時,不少生產經銷商為搶佔市場,通過犧牲質量、採取價格手段等以吸引客源,擴大銷量。這在一定程度上,客觀導致市面上PVC地板出現價格波動幅度大,質量良莠不齊的情況。記者致電多家生產銷售地板材料的企業發現,PVC地板目前每平方米最便宜的20元起步,最貴的上至500元左右。而2019年,PVC地板的平均價格為64元/平方米。
對此,中山某地板材料經銷商靳女士解釋道,市面上常見的PVC地板分為卷材地板和片材地板兩種。在購買時,並不能簡單地以地板的類型來判斷其價格高低。更多的時候,PVC地板的價格與地板的品牌、品質、產品厚度、用料、生產工藝、設計風格等因素息息相關。除了地板、輔料價格,還包含裝修師傅的安裝費用等,實際的售價會有一定的出入。
對於PVC地板出現脫膠、鼓包、有刺鼻氣味等質量問題,有專家建議道,消費者在購買PVC地板時,可以從地板的品質、品牌、服務等方面進行甄別,選擇高品質廠商,勿貪圖一時便宜。此外,在籤訂購買合同時一定要讓商家寫明材種的規範名稱,以便引起糾紛時有據可依。對有疑惑的材種可尋求專業機構的技術支持,進行材種鑑定,再進行之後的維權活動。
加強宣傳引導和技術更新或成企業「生存突圍」關鍵
目前,除了在2020年上市的愛麗家居、海象新材,在華東、華南等地區還有如泰州華麗、張家港易華、天振竹木等一批具有一定產品開發能力以及高效生產能力的大中型PVC地板製造企業。這些公司業務基本以出口為主,市場集中度不高,競爭較為激烈。據悉,愛麗家居、海象新材2019年面向美國市場的出口金額分別約為9.3億元、4億元,各自佔比僅為5.02%、2.14%。
廣州是PVC地板的四大產業基地之一,但相較其他地區,廣州乃至廣東省的PVC地板企業在2020年的表現並不算亮眼,尚未有上市公司出現。廣東省建築裝飾材料行業協會會長、廣東省建築裝飾設計協會會長蘭芳在接受新快報採訪時表示,這與PVC地板目前的主要使用領域與裝修觀念有關,「就國內市場而言,PVC地板是工裝和家裝地面鋪設的新趨勢。使用率上,家裝市場比工裝市場多。工裝市場普遍還是以瓷磚和木質地板為主。另外,廣東作為沿海前沿省份,PVC地板廣泛應用於家居,但產業相對分散,廣東家庭裝修觀念更多元化,設計師使用的地板選擇上更豐富一些。」
在採訪中,談及當下PVC地板企業目前面臨的發展困境,蘭芳會長認為可以從宣傳與技術兩個方面進行突圍。她認為,目前塑料產品在官方渠道心理認知上主要是擔心不夠環保,其實PVC地板在發達國家使用率高於瓷磚和木質地板。除了轉變傳統的裝修觀念,加大PVC地板宣傳引導,企業想要提高PVC地板的競爭力,生產技術也要跟上。「廣東是中國建材大省,泛家居產業鏈完善,產業集群地也比較集中。PVC地板行業應該集聚發展,提高技術含量。」
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