假「天空之鏡」被罰給虛假宣傳敲警鐘

王桂霞

今年5月，網友吐槽湖南臨武滴水源景區「天空之鏡」景點的實景和宣傳照反差太大。工作人員回應稱，圖片是專業人士拍攝。近日，湖南省市場監管局公布一批典型虛假違法廣告案件，「天空之鏡」因虛假廣告被罰款12萬元。

玻利維亞的烏尤尼鹽沼，因湖面寬廣、像鏡子一般透亮而得名「天空之鏡」。中國的茶卡鹽湖成因與景色均與烏尤尼鹽沼相似，被稱作「中國的天空之鏡」。近年來，隨著旅遊打卡和短視頻的流行，茶卡鹽湖「天空之鏡」成為網紅景點，吸引大量遊客前來觀光拍攝，各地也因此冒出眾多山寨版的「天空之鏡」，臨武滴水源「天空之鏡」就是其中一個。

此前，該「天空之鏡」在宣傳推廣時，號稱耗費巨資打造，並收集了5張他人「天空之鏡」彩頁效果圖片和一些文字用語，看似美輪美奐、壯觀秀麗，頗具吸引力，在廣告推文發布後，當地市民紛紛前來觀光拍攝。然而，很多人到了現場才發現現實和廣告的差距太過懸殊，實際就是一個約8平方米的鏡面，施工花費僅1.5萬元，此舉引發市民諸多吐槽。

臨武「天空之鏡」屬於人造景觀，宣傳廣告內容與實際情況不符，涉嫌虛假宣傳。因此，監管部門對該「天空之鏡」進行調查，並根據違規情況施以相應處罰，意在消除虛假宣傳的影響，也給遍布各地的「山寨版」「天空之鏡」敲響警鐘，不要以為「蹭熱點」就沒事，假的終歸是假的，故意忽悠公眾牟利，就要付出應有的代價。

近年來，遊客熱衷體驗式旅遊，在網紅景點打卡、轉發朋友圈，獲得社交關注，由此帶火了一批景點，拉動了當地旅遊經濟。但是，各地隨之颳起「模仿潮」，紛紛弄出一大批山寨版網紅景點，照搬原版的外觀、創意等，可又缺乏原版的韻味，弄得不倫不類，令遊客大失所望。

此類山寨版網紅景點，有些已經涉嫌侵權，還有虛假宣傳的問題，不僅影響到原版景點的聲譽，也欺騙了遊客。因此，基於維護原版景點的合法版權，促進旅遊經濟健康發展，保障消費者權益，應對此類山寨版景點加以整治，嚴厲打擊虛假宣傳，對違規者施以重罰，以肅清旅遊市場的山寨亂象。