其實只有粉絲才會在意這種比較虛的頭銜,對於主播自己而言,她們只在意自己的收入,而平臺會考慮商業價值。
最近讓一條小團團粉絲們比較開心的事莫過於小團團的訂閱量破千萬這事了,因為目前鬥魚絕地求生項目上最熱的呆妹兒訂閱也才1040W,這就意味著小團團如果繼續按這種成長性上升,將很有可能在本月超過呆妹兒,成為鬥魚絕地求生項目上的「一姐」。小團團比呆妹兒出道更晚,小團團能在粉絲量上能快速追上呆妹兒,說明其影響力在這個年度是優於呆妹兒的。
但在主播自己的心目中,自己是不是一姐真的那麼重要嗎?如果是一位心胸大度,眼光長遠的主播,其實並不會特別在意這些。說白了,一姐這個稱謂到底只是一個「虛銜」,對於主播來說,真正能讓她們受益的還是粉絲貢獻和平臺認可。背個名聲不掙錢有什麼用?不掙錢背後的公會和平臺相信也不會待見吧?所以真正理性的主播會比較「現實」,會更在意粉絲忠誠度和粉絲貢獻,這才是她們賴以生存的核心。
而直播平臺這邊,就更簡單了,誰的流水高,誰的商業價值高,平臺就會更喜歡誰。早前旭旭寶寶曾在直播中也提出過一個觀點,現在的直播平臺已經開始注重主播流水了,主播人氣這方面參考性並不強。再看看現在全網直播平臺的開箱子風潮,種種跡象表明,如今的直播平臺已經過了「賠本賺吆喝」的階段,開始注重利益收割了。公會方面就更現實了,因為人氣無法轉換成價值,對他們而言毫無意義。
商業價值這一點上,因為呆妹兒和小團團的直播風格,還有一個比較重要的因素需要提一下。如果小團團無法參與線下活動的話,呆妹兒會永遠成為小團團的有力競爭對手。線上影響力固然重要,但目前來說,商業價值變現最好的渠道,還是線下活動。這一點,呆妹兒的優勢比小團團強太多。所以一姐之爭最終結果如何,現在還真的不好說。
聲吶觀點:
雖然表面上看粉絲訂閱的附加值並不大,但粉絲榮譽感還是很重要的。只要粉絲願意去拼、願意去比,平臺就可以用這一點去達到目的。這一點,和娛樂圈的飯圈文化很相似,粉絲會不計代價地為愛豆打榜。每個直播平臺都會在年末或者階段性地組織一些PK活動,這些PK活動的主要目的就是利用粉絲的榮譽感,去實現主播粉絲貢獻。所以在這裡聲吶提醒各位觀眾粉絲,在主播貢獻上量力而行,你對主播的好,是別人早已設計好的「陷阱」。
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