中視頻風起雲湧。
海南三亞，西瓜視頻總裁任利峰宣布，將投入20億元補貼中視頻（時長1-30分鐘的視頻）創作者；兩個月前，上海，字節跳動（中國）CEO張楠發布了800億元的抖音創作者激勵計劃，包括中視頻創作者。
這廂，B站市值攀高至150億美元，較上市時高出360%以上；那廂，微信視頻號在十一期間悄然擴展時長，支持上傳1-30分鐘的視頻內容。
知乎、微博、小紅書……中視頻賽道變得頗為擁擠，在見證快抖登頂短視頻王座後，各路玩家齊聚中視頻賽道，意圖在1-30分鐘的時限裡，分得自己那一杯羹。
原因為何？
技術進步與媒介遷移是大趨勢，但宏觀面之下，各路玩家打著不同的算盤，也面臨迥然各異的挑戰；但毋庸置疑，沒人願意再缺席視頻賽道。
這場中視頻的速度與激情，剛剛開始。
西瓜視頻：必爭之地
「預期十倍於現在的收益」，很多B站UP主收到了西瓜視頻投來的玫瑰枝。
去年夏天，文莉在B站上投稿了兩個視頻，都是和她研究生期間的畢設有關，利用Processing編程來做互動設計，播放量只有幾千，但卻收到很多反饋，希望能學習下她的編程代碼。
雖然激起了一些小水花，但更令文莉驚訝地是，有西瓜視頻的運營給她發私信，邀請她入駐西瓜，並且承諾了相對優厚的創作分成，甚至還留下了自己的微信。
「挖角」UP主，西瓜視頻不可謂不瘋狂。
此前有媒體統計，2020年至今，老四趕海、科技袁人、巫師財經等B站UP主已相繼跳槽西瓜視頻，而B站上也已成名的美食作家王剛、李永樂老師，最早都是起家於西瓜視頻。
跳槽者不多，但由於西瓜視頻脫胎於今日頭條，以及自身內容的定位，其在下沉市場也有大量擁躉。中信證券的數據顯示，西瓜視頻的核心用戶主要分布於三四線城市。
因此，以「花式吃竹鼠」成名的華農兄弟，在西瓜視頻有超過400萬粉絲，他還一度在B站主頁的簡介裡寫到：更多精彩內容會在西瓜視頻APP更新。
或許，這也是這位B站粉絲超過600萬的視頻博主，沒能入選2019年百大UP主的原因之一；而「骨灰級」遊戲博主敖廠長，曾經的百大UP主常客，也在獨家籤約西瓜視頻後，缺席了2019年的頒獎。
暗戰已然開始。
不僅是「挖角」UP主，今年伊始，西瓜視頻火力全開，先後拿下《囧媽》的獨家線上播映權，以及BBC劇集《德古拉》的同步獨播權。
要知道，僅僅春節期間的一部《囧媽》，再疊加疫情的影響因素，西瓜視頻的春節日活同比去年上漲了38%；而截至到去年7月，西瓜視頻的日活已經達到5000萬。
與此同時，西瓜視頻對創作者也是真金白銀地補貼，早在2018年其就拿出20億元現金鼓勵高質量的短視頻創作；而在本月20億元補貼中視頻之前，西瓜還曾宣布拿出1億元現金和1億流量補貼視頻作者。
同屬字節系，西瓜視頻自然信奉「大力出奇蹟」。
如此重賞之下，截止今年8月，西瓜視頻的月活創作者達到320萬；而高調出擊的西瓜視頻，正在蠶食B站的存量蛋糕，以及更廣泛的增量需求。
原因何來？對字節跳動而言，其陣地已經從最初的圖文資訊，向視頻、小說、遊戲等各個領域擴張，且勢如破竹，典型如短視頻領域的抖音。
顯然，在中視頻乃至長視頻領域，字節系還缺少一塊高地，如今的西瓜視頻必須扛旗；更關鍵的是，為支撐龐大商業機器的持續運轉，字節系利用技術及運營能力，將產品打造為流量黑洞，再通過遍布全國的廣告銷售及代理商，加速流量變現。
左手流量，右手商業轉化，商業模式的基本邏輯不變，但字節跳動更快、更放肆，而在最前端，只要能將用戶注意力長期留存在屏幕上的內容、模式，字節都會入局。
過去的短視頻，如今的中視頻、遊戲，皆是如此。
所以，入圍中視頻，這不僅是西瓜視頻的使命，也是字節跳動的必爭之地，而帶著資本、流量和技術呼嘯而來的字節系，勢必會給直接競對B站造成不少麻煩。
B站：內部博弈
有人匆匆告別，有人落葉歸根。
今年7月，做了12年遊戲視頻的B站UP主敖廠長，正式籤約B站；一年前，還是B站百大UP主的敖廠長「轉投」西瓜視頻，開設了「MC廠長」「廠長來了」等一系列獨家節目。
花開兩朵之時，數據卻是「天壤之別」。敖廠長有一檔從2008年就開始更新的遊戲解說類節目《囧的呼喚》，在B站每一期都有三、四百萬的播放量，而在西瓜視頻，播放量破百萬都是一道坎。
粉絲基礎、平臺定位，諸多因素影響了數據的差異，但最為關鍵的，是B站的核心標籤——社區氛圍，也是敖廠長在回歸視頻裡提到的：基於共同價值觀的良好氛圍與反饋。
這是更多UP主選擇留在B站的最大動因。
「極度寬容、極度忠誠、極度苛刻」，B站COO李旎如是評價B站用戶，而所謂的社區氛圍，實際是B站在平臺、供（UP主）和需（用戶）之間，實現了微妙的平衡。
B站CEO陳睿曾表示，B站用戶就是粉絲，他們粉的不是明星，而是B站本身；正因如此，B站用戶往往能給到創作者最直觀、最具實操性的反饋。
B站UP主「DannyData小丹尼」就曾透露，通過B站的用戶反饋，「我們能夠知道，我們說的哪一句話觸動了你，哪一句話是大家不喜歡的。」顯然，B站的彈幕反饋猶如精確制導，深化了UP主與用戶的情感紐帶。