6月16日,某外媒機構發布消息稱,騰訊正謀求收購愛奇藝56.2%股權,騰訊已與愛奇藝最大股東百度進行接洽。儘管消息來源不明、內容含糊不清,相關的三方當天也均對外界表示對傳聞「不予置評」,但資本市場還是迅速做出了反應,愛奇藝6月16日在美股盤前暴漲40%,截至收盤,愛奇藝漲25.85%,百度、騰訊的股票皆有不同程度的漲幅。
17日上午,百度首個打破沉默,發布聲明稱,「大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分,百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。」
■新快報記者 鄭志輝
長視頻「愛優騰」格局將破
根據該外媒報導,「騰訊已經與擁有56.2%愛奇藝股權的百度就購買未確定規模的股份進行接洽,但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。此外,知情人士表示,該計劃仍處於早期階段,隨時可能更改。」
此消息流傳的時間,正值中國長視頻市場持續了多年的「愛優騰」三國殺格局將破未破之際。
根據中國網際網路信息中心發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》,截至2019年6月,中國8.54億網民中,網絡視頻用戶(含短視頻)數量達7.59億,其中,長視頻用戶規模6.39億,短視頻用戶為6.48億,分別在整體網民中佔比74.7%和75.8%。這意味著,現有網民中視頻用戶增長空間有限,平臺之間對存量用戶的爭奪更加激烈。
前不久,王興在飯否上的一句話,「阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了」,讓外界開始猜疑,持續多年的長視頻「愛優騰」三國殺局面,由於優酷的逐漸掉隊,恐難繼續維持下去。
公開資料顯示,2019年末,愛奇藝的訂閱會員達到1.07億,同比增長22%。同時,騰訊視頻付費會員數也宣布增長至1.06億,而優酷近幾來已經不再公布用戶數。在日均使用時長上,2019年9月的數據顯示,愛奇藝以日均使用時長29749萬小時排在第一位,騰訊視頻比愛奇藝少3000多萬小時,而優酷視頻僅有愛奇藝的約38%。
與此同時,擁有1.3億二次元用戶的B站正在加速破圈。今年五四青年節期間,B站推出的熱門視頻《後浪》,一舉將公司市值推高至百億美元,讓其正式躋身中國視頻平臺第一梯隊。在過去幾個月的娛樂榜Top3 排名中,B站也多次反超其他老牌產品佔據榜首。
此外,芒果TV、西瓜視頻、快手、抖音等新老對手,也在不斷衝擊著長視頻舊有市場格局。
如果成事,誰將得益誰失意?
騰訊謀求收購愛奇藝的傳聞出現在長視頻市場風雨飄搖之際,讓資本市場反應如此強烈,也就不足為奇了。
華盛證券分析師oliver指出,在線視頻公司一直處於虧損狀態,因為版權費用高,會員提價能力有限。只要這種競爭的局面不改變,愛奇藝、騰訊視頻、芒果和優酷短期內都很難盈利。這就像一個怪圈,用戶黏性不高,不斷燒錢投入內容,面對更為激烈的競爭格局,付費用戶增長放緩,提價空間有限,所以很難打破增長的天花板,騰訊無疑想打破這種怪圈。
財經分析師蔡凱龍進一步分析認為,照理說新冠疫情是長視頻難得的翻身好機會,可惜愛奇藝的第一季度報表依然讓人擔心,不但繼續巨虧28億,會員增長也不如預期。如果在這麼有利的天時地利的環境下,市場排名第一的愛奇藝都無法反虧為盈,那其前景更加渺茫,這種悲觀的預期也體現在近期的股價上。對於正在尋找併購標的的騰訊視頻,愛奇藝無疑是目前最佳選擇。
總的來說,市場對這宗交易的一般看法是,合作將提高雙方在製作和購買內容時的議價能力,並降低營銷成本。但同樣存在雙方有太多的業務和用戶重合,需要面臨痛苦的整合難題,並不能說是一定「合則雙贏」的交易。故此,也不排除是有人故意釋放利好消息,引發股價上漲從中獲利。
此外,消息引出的另一個疑問是,擁有愛奇藝92.7%的投票權的百度,是否願意放手?支持者認為,愛奇藝的業務雖能給百度帶來故事,但卻未能帶來更多的增長動力,且在百度虧損之時,愛奇藝的財務報表還會讓這一局面顯得更加難堪。而且,類似的操作,百度歷史上也嘗試過。2019年10月,百度出售了部分攜程網股票,持股比例從大約19%降至11.7%,回籠了10億美元。
不過,百度公關部昨日的聲明,似乎否決了這種可能性,愛奇藝昨日盤前股價跌幅超過5%。
【來源：新快報】
版權歸原作者所有，向原創致敬