雙11趣味數據:寒假還沒來,媽媽就給你買好了網課……

2020-12-16 騰訊網

年初走入風口的在線教育，在雙11徹底爆發。

11月13日，《天貓雙11網課消費10大趨勢》發布：雙11期間，教育產品的消費增幅近70%，數以百萬計的消費者加入「雲搶課」。其中，會計課最熱銷，準CFO們創下網課剁手之最；法考訂單增幅80%，羅翔淘寶直播「帶課」；不僅年輕人自己的購物車含課率飆升，小學相關課程的訂單數達到了去年的27倍，寒假課賣爆讓寒假氛圍提前來了；斯爾教育、斑馬AI課、覺曉法考、猿輔導首次參加雙11，成交均突破千萬。

準CFO創網課剁手之最，媽媽給孩子囤好寒假課

今年天貓雙11，不少新面孔進入億元俱樂部。

東奧成為歷史上首個在雙11成交過億的教育品牌。準CFO們創下網課剁手之最，一口氣買走18萬套會計課，絲毫不輸買鞋買包的姑娘們。

律師學霸緊隨其後。法考報名人數創下新高，法考課熱度直線上升，訂單增幅80%。不僅羅翔等法考名師把講臺搬進淘寶直播間，第一次參加雙11的覺曉法考就創下近2000萬成交額。

成年人才自己買網課，小學生的網課往往是親媽一手操辦。往年要在12月才上架的寒假班，今年提前上了雙11的貨架，寶媽們早早做起了寒假規劃，小學相關課程的訂單數是去年的27倍。比寒假提前到的，是媽媽在雙11買好的寒假班。

直播成賣課新姿勢，總裁和名師在直播間解惑

雙11的淘寶直播間裡，除了明星和帶貨主播，還多了不少名師和教育機構總裁。對於教育類決策周期較長的產品，直播成為最好的對話場景，除了「321上連結」，還能隨時解惑。

雙11開啟預售的第一個小時，44%的人從直播間購買網課。猿輔導、作業幫等K12品牌，都拉長了直播戰線，每天的直播時長超過14小時。

作業幫直播課方面透露，「雙11期間，通過直播帶來的訂單數量接近7成。」

入駐淘寶教育僅3個月的學歷提升機構華博特教育，總裁坐進自家直播間，為年輕人解答學歷提升上遇到的困惑，單場帶來成交近200萬，成為最受歡迎的學歷提升品牌。

不僅是網課種草，還派發網課「小樣」

全球狂歡季之下，一場大型的知識種草也在進行。買書送課、買代餐粉推薦健身課，剁手也「燒腦」。

雙11前夕，淘寶教育推出好學卡系列，剁手黨買下圖書、母嬰、運動等商品後，可以額外獲贈好學卡，免費學習海量課程，近600萬人成為「好學卡錦鯉」。

草被種下了，小樣則成為剁手剛需。

很多人只聽說過護膚品的小樣，輕課堂則是網課「小樣」，提供網課購買的試聽試看，讓每一堂課都不上錯。

這個雙11，教育行業也經歷了一次前所未有的洪峰。業內人士分析，對於長決策周期類教育產品，雙11隻是吸引運營新消費者的開始，後續的爆發力或將持續到整個寒假檔。經歷了洪峰式的演練，更多教育機構將把主陣地放在電商。

上遊新聞·重慶商報記者 韋玥

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