「顏色經濟」逆勢崛起,美麗與健康兩手抓

2020-12-23 封面新聞

封面新聞記者 易弋力

在復工後迎來的第一個線上綜合促銷節日——2020京東女神節期間,女性用戶用實際消費為經濟復甦注入了強勁動力。美麗與健康兩手抓,正成為逆勢之下的消費新風向。

銷售數據顯示,傳統休閒食品,糧油調味仍然是居家必不可少的囤貨食品;頻繁的膳食料理也帶動了廚衛家電,烹飪鍋具的極速攀升,3月1-8日期間,廚衛等大家電產品成交額環比增幅達到200%;美妝護膚,個護健康等品類產品受復工影響,也深受此次女神節消費者重視。

為喚醒大家元氣滿滿去開工,曾有專家提議,在家上班也要打卡、化妝,增加儀式感,#剩半張臉也要化妝#成為近期的熱門話題,眼妝更是成為焦點。每10個搜索眼影的用戶中,就有四個人搜索紅棕色系眼影,橘棕色,玫瑰色、大地色等暖色調眼影備受追捧。女神節期間,故宮口紅、故宮氣墊成交額環比提升更是高達1600%以上。

兼具黑科技實力與高顏值的數碼產品同樣受到女神們的熱烈追捧。3月5日至8日,女性大愛的洛斐口紅鍵盤成交用戶數環比提升120%,其旗艦店成交額同比增長214%。以「典藏長安憶」為主題推出的富士instax mini90立拍立得相機典藏紅禮盒日均銷量是2月日均銷量的三倍;3月8日當天,三星Galaxy ZFlip摺疊屏手機34秒售罄,那一抹潘多拉紫讓無數女神為之傾倒,成為繽紛色系中的「扛把子」。

除了鮮亮色彩帶來的愉悅心情,復工當前,讓自身調整到最佳的精氣神狀態也尤為重要。

據不久前京東大數據研究院發布的《2020女性消費趨勢報告》顯示,「悅己型」獨立女性把注意力更多放在自己身上,她們遵照宅家護膚指南,變身精緻女孩,女神節期間有效推動了身體護理、臉部護理類商品成交額同比增長117%和66%。3月8日當天,護膚禮盒套裝銷售額同比增長高達336%,其中SK-II神仙護膚精華套裝禮盒、蘭蔻新清瀅柔膚水套裝、後Whoo 天氣丹花獻光彩緊顏禮盒最受消費者青睞。

美麗與健康兩手抓。在女性2020年最難忘和最值得買的購物清單中,口罩、消毒液必不可少,其中,藿香正氣的成交額達到去年農曆同期的317倍,金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計等商品成交額同比增幅均超過400%。

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