體育大生意第1243期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：陳曾義
體育大生意記者
擁有14億人口的中國無疑是個人人稱羨的巨大市場，特別是在進入經濟轉型期並迎來發展新時代的歷史機遇下，任何一個細分領域都可能成長出驚人體量。如國內一位著名企業家所言，「現在的中國越來越全球化，因為改革開放四十年，任何一個全球化的企業都不能忽視中國市場的重要性。」體育自然也不例外，今年就掀起了一陣國外頂級體育賽事進入中國的新高潮。
9月，北美四大體育聯賽之一的北美職業冰球聯賽（NHL）首次來華先後在上海和北京落地，10月中旬世界頂級自由搏擊賽事Glory中國首秀登陸羊城，10月29日，有著百年歷史的環法自行車賽在上海為觀眾帶來一場巔峰賽事，此外，世界頂級綜合格鬥賽事UFC也將在11月奉獻在華的首場演出。其中，被譽為僅次於足球世界盃和奧運會的環法自行車賽品牌尤為受人關注，這項始於1903年至今已經有114年歷史的比賽已成為全球規模和影響力最大的自行車賽事。
▼環法為中國車迷奉獻了一場自行車盛宴
帶著頂級賽事IP的光環來中國掘金，潛在的市場空間固然令人興奮，但長久以來的經驗告訴我們，頂級IP能否落地生根結出碩果，真正實現本土化運營往往是關鍵所在。有著百年歷史並且已經在世界十多個國家落地品牌賽事的環法固然深諳此理，為此，早在一年多前，環法自行車賽官方組織Amaury Sport Organisation（下稱：A.S.O. ）就與中國企業艾德韋宣集團（下稱：艾德韋宣）達成戰略合作，艾德韋宣作為環法自行車賽中國賽賽事獨家合作夥伴，將環法引入中國。從最終呈現的效果來看，無論是運動員陣容安排、文化元素展示、城市和賽道的選擇以及賽事類別設置都可稱得上精心編排考慮充分，而這樣高舉高打的環法中國首秀也獲得業內廣泛認可。
阮經天站臺，環法將頂級配置搬到中國培育市場
「全球頂尖的車手在中國最具標誌性的城市來展示是我們最重要的一步。」在接受記者採訪時，A.S.O 策略、市場營銷及國際商務主管Baptiste Kern 表示，「就是要把環法最好的跟中國最好的相結合。」
如他所言，本次2017斯柯達環法上海巔峰賽為了呈現最頂級的賽事水準，主辦方邀請了來自7支頂尖國際車隊的28名國際職業公路自行車手來華，環法四冠王弗魯姆、2017環法山地王巴吉爾、兩獲環法冠軍的西班牙名將康塔多......選手的陣容堪稱豪華，其中康塔多，更是將此戰作為了自己職業生涯的謝幕之戰，讓比賽更具看點。
為了讓中國車迷更更充分的領略車手風採並且近距離的與這些體育巨星互動，正式比賽的前一天，主辦方在上海東方明珠前宣布賽事活動正式開啟，活動以別開生面的形式將環法元素呈現在現場嘉賓、媒體和中國車迷面前。其中環法全球主辦方A.S.O.特意選擇在上海發布會現場將2017環法冠軍獎盃頒發給黃衫得主克裡斯·弗魯姆，既是為了慶祝其本賽季的歷史性表現，也是希望讓全世界知道，環法品牌落地中國。
▼環法希望通過文化交流拉近與中國粉絲的距離
體驗當地文化，將環法歷史傳統與舉辦地特色相結合，達成文化的碰撞交流，也是環法品牌在海外舉辦賽事的傳統之一，在上海，車手們別開生面地穿上中國傳統服裝學習太極，拿起毛筆為舞獅點睛，體驗了賽事方精心準備的中國文化盛宴。這樣的學習機會也讓車手們表現的尤為興奮，弗魯姆就表示，「太極文化、舞獅文化都很有特色，能夠親身體驗中國的傳統，這樣的機會是非常難得的。」
▼阮經天乘坐斯柯達破風開道
為了進一步增加賽事的影響力，輻射更多的潛在人群，主辦方還邀請了阮經天作為2017環法上海巔峰賽大使，比賽當天親臨現場作為職業繞圈賽開場嘉賓宣布比賽開始，並稱讚「中國的車迷對自行車運動的熱情超乎了我的想像，比賽現場的激情，絲毫不遜色於環法在法國賽場的氛圍。」
在主辦方看來，鑑於國內自行車運動普及和發展仍相對薄弱，當務之急仍是培育自行車運動文化。與A.S.O達成五年獨家戰略合作的艾德韋宣集團董事總經理劉錦耀在接受採訪時也表示，「賽事商業開發效果超出我們的預期，但這幾年盈利對我們來講不是最重要的，最重要是把它做好，只要它的影響力和關注度提高，商業模式就會發展空間越來越大。」
高舉高打，環法落地上海推廣優勢明顯
此次2017斯柯達環法巔峰賽另一大特色是將首次舉辦城市安排在上海，這也符合環法高舉高打的做法。
目前國內級別較高的賽事主要包括環青海湖國際公路自行車賽、環廣西公路自行車世界巡迴賽等，尤其是不久前落幕的環廣西公路自行車世界巡迴賽，是世界級別最高的公路自行車賽，同時作為年度總決賽的環廣西站則是當前中國地區乃至整個亞洲的唯一世巡賽事。這樣高規格的公路自行車賽落戶中國，不僅讓我國擁有了等級完整的公路自行車賽事體系，對於提升中國在世界自行車運動中的地位和影響力也大有裨益。但這對於仍處於發展初級階段的中國自行車運動推廣而言，能起到多大的推動作用不得而知，其中一大限制因素就是舉辦地。
▼車手路過中華藝術宮
無論是環青海湖國際公路自行車賽還是環廣西公路自行車世界巡迴賽，主辦地都位於風景優美的自然景區，但它們的弊端就在於主辦地偏居西部，無論是觀眾現場觀賽還是社交傳播等都受到局限，相比較而言，上海具有輻射全國的能力，此次環法中國賽也是環法首次將職業繞圈賽和挑戰賽同時舉辦其中環法中國賽挑戰賽從東方明珠腳下出發，經過東方體育中心直到中華藝術宮，全程20公裡。環法中國賽巔峰賽則圍繞世博園區進行20多圈激烈角逐，在城市中心地段競賽，以繞圈的形式給車迷們提供了更多近距離目睹環法頂尖車手的機會。在首次於中國舉辦的職業繞圈賽中，來自天空車隊的克裡斯 · 弗魯姆最終以 1 小時 21 分 56 秒的成績奪得冠軍。裡戈韋託 · 烏蘭和瓦朗 · 巴吉爾分列二、三名。
▼獲獎運動員合影
世界頂級車手在中國最具影響力的國際化大都市中心區域舉辦的頂級賽事自然更容易進入人們視野，所能達到的傳播能力自然也更強，對於推動這項運動在中國的發展效率也更高。此外，自行車運動的愛好者主要集中在一線城市，有較高的教育背景。這也是巔峰賽選擇在上海的一個原因。
▼挑戰賽路線經過上海多處地標
當然，賽事的成功落地自然也少不了當地政府的重視和支持。「此次環法品牌賽事的成功舉辦，在一定程度上推動了本市自行車運動的發展，亦是符合上海市服從國家戰略，落實創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念的重要舉措。」上海市體育局副局長孫為民表示，據了解，本次賽事用到的警力加保安人員數量達到 2000 人，志願者數量達到 500 名。
舉辦企業菁英賽，以精英引領自行車運動風潮？
在2017斯柯達環法上海巔峰賽中，為了推廣騎行運動，主辦方還特別設置了企業菁英賽，招募了近五十家菁英企業，覆蓋了金融、網際網路、體育、快消、醫藥、新能源、廣告、汽車、酒店等等各個領域的優秀企業高層精英團隊，參與騎行賽事。上海本身是一座精英匯聚的城市，這些人行業的頂尖人才不乏一些意見領袖，往往具有更大的能量和號召力，甚至能帶動運動風潮。
SOHO中國董事長潘石屹、搜狐董事長張朝陽等是第一批在微博上秀跑步的大V。正是在他們的帶動下，在社交網絡上引領起一股強勁的跑步風潮，並且變得一發不可收拾，演變成為中產階級的狂歡盛宴，企業菁英賽的設置則有異曲同工之妙。
▼英利集團董事長王亦逾（左一）與公司參賽隊員
此次帶隊參賽並獲得企業菁英賽亞軍的英利集團董事長王亦逾是圈內的運動達人，經常從事包括自行車、鐵人三項、滑雪和風箏衝浪在內的一系列運動。「環法是自行車愛好者一個殿堂級的賽事，第一次落地中國就能參加感覺非常開心。平時我也會參加一些業餘自行車比賽，但是這麼大面積的封路，這麼專業的後勤支持是我所見過最高的。"王亦逾表示，作為一家新能源企業，英利希望通過對賽事的支持和自行車運動的推廣，能夠將企業一直倡導的零碳生產生活方式進行普及。「自行車賽非常講究團隊協作，這也與公司企業文化非常契合。」
作為一名資深愛好者，王亦逾對中國自行車運動市場也非常看好，「目前國內自行車運動還相對小眾，這需要一個發展過程，但隨著綠色出行理念的普及和運動健身觀念的加強，自行車運動市場商業價值將大幅提升。」對於此次企業菁英賽的設置，他也非常認可，「比賽提供了近距離接觸明星運動員的機會，通過這些大公司商業精英，環法將輻射更龐大人口。」
註：本文所用圖片來自網絡