近年來，隨著消費人群年輕化及消費場景多元化的改變，各大護膚品牌開始積極布局線上渠道。今年，因為疫情影響了整體增長，大家通過多種渠道，刺激年輕用戶群體的消費需求進一步提升，為了儘可能導入線上流量，並獲得年輕消費人群的青睞，眾多品牌紛紛提升線上產品和服務對消費者的吸引力，更將線上作為新品首發陣地，力圖在電商之戰中脫穎而出。
Soya Garden品牌創立至今，在紐西蘭收穫了大量的美譽，其中絕大部分均為年輕人，這與品牌在INS、FACEBOOK、微博、小紅書等眾多社交媒體中的活躍表現正相關，Soya Garden主打植物蛋白的多款護膚產品，通過電商平臺進行新品發布，同時在各平臺直播間，近距離與粉絲和消費者互動，在線分享天然護膚的奧妙，引爆Soya Garden的品牌力和產品力。
積極布局線上營銷
SoyaGarden作為紐澳首個植物蛋白護膚品牌，一直以來都致力於為人們帶來凝聚洞察力和理解力的產品，自護膚本質出發，融合別具一格的美學元素，既保障優質的產品效果，亦通過創新詮釋活力、獨立、自信的生活態度，希望為年輕消費者帶來更出色的護膚體驗。
SoyaGarden不僅在產品的功能、成分的臻選以及包裝設計上貼合年輕消費者的需求和審美，也積極擁抱受Z世代人群喜愛的線上購物平臺，以此獲得更廣闊的市場空間。此次SoyaGarden植物蛋白護膚系列選擇在小紅書中進行線上首發，也並非與電商的初次合作。自品牌2019在官方網站中加入電商模塊以來，SoyaGarden通過多元化的消費互動體驗，已打造出多個「爆款新品」，在紐西蘭市場中取得了成功的表現。其中，SoyaGarden豆乳面膜的銷售量穩居同類產品第一位，在18-30歲的消費人群中得以快速增長。
對於護膚品牌而言，入駐小紅書不再是以單純的銷售產品、提升品牌流量為主要目的，而是在最新的消費趨勢下，通過找到適合年輕消費者的消費場景，創造更具有價值的營銷策略。SoyaGarden用更用心的產品設計，積極進行線上渠道的拓展，實現了品牌年輕化及潮流化發展。
洞察年輕群體需求
隨著近幾年市場消費主力的轉移，Z世代開始收穫越來越多的關注。根據《 Z世代消費力白皮書》預測，到2020年Z世代將佔據整體消費力的40%，Z世代也已逐漸成為各大時尚品牌追逐的目標。
作為Z世代消費人群最為青睞的消費平臺之一，眾多護膚品牌通過依託小紅書的大數據、渠道以及營銷優勢的賦能，為Z世代消費者提供更具個性化的品牌設計，及更極致的服務體驗。據小紅書市場數據分析顯示：從2018年到2019年，天然護膚品在小紅書的整體購買人數同比增長14%，其中，300元-500元價格區間的購買人數增長90%。為了讓更多年輕人感受到SoyaGarden美好的護膚感受，SoyaGarden塑造出年輕化的品牌形象，與年輕人喜愛的旅行、潮品、花卉等優秀品牌進行跨界合作，同時通過一系列線上線下聯動的品牌活動，吸引年輕消費者成為參與品牌建設的主力。
塑造新的年輕化品牌形象
SoyaGarden產品年輕化的外在，與嚴苛的品質保障，為植物蛋白類護膚品作出完美的定義。SoyaGarden的全線產品均使用純天然的護膚成分，如納豆菌膠、野大豆胚芽以及紐西蘭優質的麥盧卡蜂蜜，都是行業中公認的精良的天然成分。此外產品中多項的科技專利成分——鎖水磁石、金芒水源力等成分，使得產品在滋養、修復、補水、嫩活、美白等方面，表現出卓越的市場生命力。
SoyaGarden洞察年輕群體需求，強勢打造品類新概念，品牌營銷策略也更新穎。近年來，SoyaGarden將小紅書、微博等社交媒體平臺作為「種草」陣地，更是成為行業推廣的優秀案例，實現了全域營銷的聯合滲透、年輕客群的強勢增長，和品牌價值主張的新升級。
SoyaGarden在紐西蘭護膚品市場的行業排名不斷提升，所依賴的不僅是其優質的產品和貼心的服務，更有賴於敢於創新和發展的品牌精神。在逐浪Z世代的過程中，SoyaGarden將活力、獨特、優雅作為品牌標識，「天然+科技」的護膚理念完美融合，傳遞出從護膚到養膚，鼓勵消費者擁抱超群的養護習慣，以成就卓越的生活品質為最終目標。令植物蛋白護膚品成為Z世代人群凸顯個人風格的獨特方式。