維多利亞的秘密:向泳衣、休閒成衣、鞋類產品說拜拜

2020-12-14 雨果網

「維多利亞的秘密」首先在4月份宣布，其網店和實體店將停止部分產品線，包括泳衣、休閒成衣、配飾和鞋類。5月19日的電話會議上，公司稱，將重新聚焦核心業務——文胸、內褲和美容。

雨果網從外媒近日的報導中了解到，2016年「維多利亞的秘密」內衣品牌做了一些重大的改變，希望能提升品牌形象，吸引到社交媒體時代年輕的消費群體。

「維多利亞的秘密」首先在4月份宣布，其網店和實體店將停止部分產品線，包括泳衣、休閒成衣、配飾和鞋類。5月19日的電話會議上，公司稱，將重新聚焦核心業務——文胸、內褲和美容。

但是，公司高管並沒有透露是否會迎合目前的運動熱潮，繼續出售運動服。

令人吃驚的是，「維多利亞的秘密」泳裝系列並不足以吸引他們的目標客戶，甚至是今年年初發布的「2016維多利亞的秘密泳裝特輯」也沒達到預期銷量。因此，公司認為「泳裝業務並不屬於核心業務，而且過去幾年業績平平，」財務長Stuard Burgdoerfer說。

據時尚雜誌稱，這些重大改變是公司長期戰略的一部分，以幫助削減開支、同步網店和實體店產品。「維多利亞的秘密」Pink粉絲們不用擔心，因為青少年系列款將按照「不同業務具有不同的行政機構」來獨立運營。這些新變化也會「為公司業務帶來一些壓力」，Burgoerfer稱，但他對品牌的未來依然充滿希望。

這一改變對消費者來說也是個大消息。這意味著「維多利亞的秘密」泳裝和成衣都將進行降價促銷。據《赫芬頓郵報》稱，有些連體、二件式泳裝和沙灘裝已經開始降價。

「維多利亞的秘密」做出的另一個重要的改變是，核心內衣連鎖店的執行領導人更換。公司聘請了Jan Singer（前Spanx執行長），她將在9月份上任，向CEO Les Wexner報告（前CEO Sharen Turney二月份離職）。（編譯/雨果網 楊雪平）

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