莆田:頂著媽祖光環 文創產業起跑

　　媽祖文化創意與傳統的剪紙技藝相結合，很有觀賞性。

　　「默默噠」公仔深受年輕人喜愛，銷售火爆。

　　抱枕、布袋、背包等實用性媽祖文創產品越來越多。

東南網11月30日報導（福建日報記者 卞軍凱 通訊員 林劍冰 文/圖）11月初，在莆田湄洲島舉辦的「最湄洲·最媽祖」文化旅遊伴手禮精品展上，琳琅滿目的媽祖文創產品讓人大開眼界：印有卡通媽祖形象的冰箱貼、可以DIY染色的Q版少年媽祖公仔、栩栩如生的白瓷媽祖雕像、結合莆田木雕技藝的平安掛墜……據主辦方介紹，這次共展出了1000餘件媽祖文創產品，是一次行業「大團圓」。其實，在媽祖聖地湄洲島，從普通的旅遊紀念品向文創產品轉型，大約從兩年前才開始。短時間內能邁出一大步，背後是文創從業者、地方政府以及遊客們的共同努力。

借媽祖盛名，做足旅遊文章

紅黑褲子、藍布衫、帆船頭、十分可愛地眨著眼睛，從去年開始，一款巴掌大小的少年媽祖形象公仔在湄洲島遊客中火了起來，一年時間賣出幾千個，成為島上旅遊產品中當之無愧的「爆款」。設計者林清松十分自豪地介紹說，這款公仔名為「默默噠」，是把媽祖原名林默娘和網絡用語麼麼噠相結合而產生，不僅名字好聽好記，而且能DIY染色，所以一推出就大受歡迎。

「默默噠」一舉成功，讓林清松對自己選擇的媽祖文創之路更有信心。2015年，林清松註冊成立莆仙印象文化傳播有限公司，在湄洲島開出「文創+餐飲」主題門店，不僅有紅團、五彩團、枇杷膏等本地特色小吃，而且推出了以媽祖文化為主題的玩偶、如意U盤、手機殼等一系列創意產品，「下一步，我準備開發媽祖服裝，已經設計出9套旗袍，這將是今後的重磅產品！」林清松說。

和林清松的莆仙印象一樣，自2014年以來，莆田市接連湧現出湄女工坊、默娘文創等多家文創企業，紛紛推出了各自的拳頭產品。此外，國資背景的湄洲島旅遊服務公司也加入到媽祖文創的隊伍中，對行業發展起到引領作用。「公司專門成立了研發隊伍，從去年3月至今已開發出200多種文創產品，其中媽祖絹人、媽祖文化茶具、媽祖香包3件作品獲得了『福建好禮百佳作品獎』。同時，在湄洲島開出3家實體店，拓寬銷售渠道，方便遊客購買。」負責實體店銷售的總店長張俊美介紹說，目前公司仍在不斷豐富產品線，「我們很注重遊客的反饋和需求，根據遊客的建議設計了Q版媽祖冰箱貼等小巧的產品，已經到貨，即將開售。」張俊美說。

在媽祖文創產品一片紅火的背後，其實是在補短板、填空白。湄洲島旅遊服務公司總經理祁建輝說，湄洲島旅遊服務公司當起先行者後，創立了海悅、瓣香兩大品牌，在設計研發、銷售渠道、品牌運營三方面集中發力，與媽祖文創類民營企業聯手補短板，終於讓遊客們在選擇旅遊紀念品時有了更好的選擇。