2017免稅易購66免稅節 2900萬銷售額再創歷史新高

2020-12-17 網易新聞

（原標題：2017免稅易購66免稅節 2900萬銷售額再創歷史新高）

6月14日，免稅易購第二屆「6.6免稅節」活動完美收官。活動期間，總支付金額為2900萬，同比去年增長168%。其中，66活動當天，官網開售9秒即產生首個訂單，45分鐘銷量破百萬，截止24時，總成交金額798萬，刷新免稅易購單日銷量最高紀錄。同時，官網流量和百度指數等多項紀錄均創歷史新高。

2900萬銷售額 刷新歷史記錄 

       從6月6日起，66免稅節全面開啟，幾百個品牌，上千單品全面特價放送，此外還有「千萬紅包雨」、「限量3折搶、「禮品卡折上折」、「猜價送新品」、「大家來砍價」等多重驚喜，引發一輪又一輪購物狂潮。據免稅易購官方數據顯示：66期間，總支付金額2900萬，同比去年增長了168%。其中，化妝品銷量位居榜首，雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼和蘭芝成為最暢銷的三個品牌。免稅易購還對用戶進行了人物畫像分析：此次免稅節，購買的主力軍年齡層主要是80後和90後，佔整體比例80%以上；區域排名前三的分別是海南、四川和湖北三個省份；天枰座、天蠍座和獅子座佔據這次「購購購」的星座前三甲。

創意性跨界營銷活動 亮點頻現 

       據免稅易購市場總監介紹，本次免稅節最大亮點之一即是聯合海南航空和錦秀通與海南優質景區開展的一系列跨界營銷活動，無論是機上的「尋寶之旅」，還是景區的「免稅66大SHOW」，都取得了良好的社會反應。 

       5月26日，免稅易購聯合海南航空在從北京、重慶、杭州等多地飛往海南的航班上，同時開啟66免稅節尋寶之旅。6月3日、8日和9日，營銷活動從「空中」轉到景區。免稅易購攜手錦秀通，在電影公社、大小洞天和森林公園連續開展了三場活潑生動的精彩大SHOW，「Show Girl直播」、「免稅照片達人Show」等環節的設置讓現場氛圍異常活躍。其中景區直播更創造了實時在線觀看總人數40萬，累計回放觀看749萬的免稅直播新紀錄。

創意迭出 平臺全面升級 

       本次免稅易購６６免稅節表現搶眼，銷量再創新高，總結原因，主要可以歸結為以下「三大升級」：第一，營銷升級：創意性營銷引領關注提升。社交、直播、交互等成為新的流量入口。免稅易購用貫穿始終的創意性營銷手段進行包裝，以增強用戶關注度，層層推進。在免稅節前夕，首先推出「免稅達人」創意海報，趣味又貼近用戶的免稅海報瞬間拉近了顧客與免稅易購的距離，而隨後在各大視頻網站推出的「66快閃視頻」，再次戳中了粉絲的興奮點，把眼球化成了實實在在的下單催化劑。 同時，微博「最愛單品」抽獎活動，「大家來砍價」和「集字」等超強互動性營銷，充分利用用戶抱團圍觀，抱團參加的心態，如燎原之火，完成大量流量在線上的聚合，成功引流。 第二，產品升級：賣家渠道延伸，與買家多元化稀缺體驗同時得到滿足。 儘管在免稅節前已做了很多關於品牌和明星單品的大促預告，但到了6月6日當天，不少消費者還是被參與66免稅節的上百個大品牌的氣勢所跪拜——D&G、DIOR、GUCCI、Prada、雅詩蘭黛、海藍之謎等一線海外大牌比比皆是，嬌韻詩保溼套裝、雪花秀氣墊BB霜、倩碧黃油、Prada香水套裝、雅詩蘭黛眼部精華、歐舒丹潤手霜套裝等明星護膚、清潔養護和美容器材等美妝五大品類明星單品全部參與…第三，活動升級：免稅易購攜手海南景區開展跨界營銷，堪稱行業典範。無論是免稅易購攜手海南航空開展的機上「尋寶之旅」，還是與錦秀通打造的「電影公社大Ｓｈｏｗ三部曲」系列，都可以堪稱跨界營銷的典範。未來，免稅易購還將藉由自身資源，和更多的品牌一起，開展合作和跨界整合，與所有合作夥伴實現共贏，共同促進免稅電商行業發展，同時為也結合海航優勢資源，打通航空、旅遊、購物等各方渠道，為海南旅遊發展助力。 

(原標題：2017免稅易購66免稅節 2900萬銷售額再創歷史新高)

本文來源：消費日報網-生活消費頻道 責任編輯：王曉易_NE0011

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