球鞋AJ1就和它的主人麥可喬丹一樣，一經問世便備受追捧，讓人意外的是，時隔35年後AJ1卻再次流行起來，偉大的成就背後我們更應該關注到傳奇故事是如何誕生的。
AJ1有很多象徵，比如他是喬丹的第一雙籤名球鞋，是改變球鞋收藏理念的偉大之作。並且它還是當今最受歡迎的球鞋，就在過去的十年裡，AJ已經發售幾百款新樣式了。今年四月，喬丹憑藉紀錄片《最後一舞》回歸大眾的視線，The Ringer將帶粉絲們探索AJ1的歷史，並分析AJ這些年來為何能夠取得這樣的成功。
AJ1的配色多到讓人眼花繚亂，但幾乎每一款配色都在講述一段故事。經典的「Bred」（黑紅）配色設計理念源於年輕的喬丹逐漸成為全國矚目的籃球巨星，也象徵著喬丹在球場上拼搏的精神，這也成為了後來球鞋文化的一部分。而AJ「Shattered Backboards」（扣碎）系列球鞋也非常出名，這雙鞋的設計靈感來自於喬丹在義大利的一次表演賽中所穿的球衣顏色，喬丹在那場比賽中一記重扣竟然扣碎了籃板，因此這款鞋也被叫做「扣碎」。「The Barons」伯明罕男爵系列球鞋背後的意義，是在於提醒後來的球迷們，偉大如喬丹這樣的籃球運動員也曾有一年的時間只能搭乘公交車參加低級別的賽事。喬丹曾在主持人David Letterman的深夜電臺節目中表示自己認為黑紅配色AJ1不好看，於是Nike便按照當晚喬丹所穿運動服的顏色，推出了「The Lettermans」配色AJ1。
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AJ1首次復刻的故事要從喬丹宣布第一次退役的1994年開始說起，那時的喬丹想成為一名棒球運動員，並在芝加哥白襪隊開始了他的棒球生涯，在這種情況下耐克選擇了發行早已停產的AJ系列球鞋。不過起初耐克這麼做的時候並沒有人在意，那時正是趕上AJ系列十周年紀念日，於是耐克復刻了著名的黑紅和芝加哥配色，這是它們自1986年停產以來首次重新亮相。那時的球鞋市場還不流行復古球鞋，因此在AJ發售了復古球鞋之後銷量並不樂觀，可能是80美元的價格對於舊款鞋來說太貴了，也可能是喬丹退役的緣故，甚至包括一同推出的最新款AJ——AJ10也落得無人問津的下場，無奈之下鞋商只得降低價格，直到最後價格降到了19.99美元（約130.5元人民幣），情況才有所好轉。當時才25歲的球鞋愛好者肯尼思-邁爾斯說：「價格下降後我們開始掃蕩各大商店裡的廉價球鞋，甚至可以告訴你，我收藏的很多1994年復刻鞋款當初都是從奧特萊斯店裡淘來的。」
直播吧裝備：AIR JORDAN 1 HIGH 2015年元年復刻版 芝加哥限定
不可思議的是，當年那些不得不打折到19.99美元出售的球鞋，如今的市場價格已經翻了百倍不止。AJ1這款鞋型已經成了Jordan Brand的重中之重，Jordan Brand早在1997年就正式成為耐克的子公司。今年11月份的季度業績匯報中Jordan Brand的銷售額突破了10億美元，而這其中銷量佔比最大的就是籤名系列的AJ 34，以及AJ1，人們對於復刻球鞋的熱愛達到了有史以來最高的程度，甚至比AJ1剛剛出現在市場上時還要瘋狂，而伴隨著《最後一舞》的播出，球鞋的銷量只會變得更高。Jordan Brand副總裁金特裡-漢弗萊說：「Jordan系列的球鞋已經成了運動鞋裡的代表之作，他們之間的聯繫是無法割裂的。」
AJ1如今再度成為了熱門的球鞋款式，定位也逐漸從原來的運動球鞋轉變為了高端奢侈品，以至於後來和迪奧發售的聯名款AJ1的發售價更是達到了2000美元。那麼是什麼原因讓一個有著35年歷史的球鞋成為最受歡迎的款式呢？關於AJ1的故事，我們要從他最初問世時說起。
大屏幕中，籃球出現在中央，它緩緩滾向球場上的喬丹，當球到達他腳下時，他用腳像踢足球一樣把球勾起來，接住球，然後朝著球框高高躍起，伴隨著一陣轟鳴聲過後，畫面變為了慢動作，喬丹就在空中舒展身體，就像在空中飛翔，隨即畫面一閃，喬丹將球砸進籃筐裡。然後配音適時響起：「誰說人類無法飛翔？」這是耐克1985年4月在全美六座城市首次發布AJ1時打出的廣告，那時賣籤名球鞋不是喬丹的專利，事實上早就有運動員賣籤名球鞋了，甚至喬丹連第一個賣籤名球鞋的籃球運動員都不是，不過得益於這次的廣告，AJ1賺足了消費者的眼球。
因為就在前一年，作為後起之秀的銳步品牌在銷量上已經逐漸迫近了耐克，耐克意識到銳步正在蠶食掉自己的球鞋市場，他們必須有一個完美的營銷計劃來改變這一情況，於是那年耐克在夏天與彼時還是新秀的喬丹籤訂了一份現在看起來是史上最賺錢的合同：為期五年價值250萬的球鞋代言合同，喬丹需要成為年度最佳新秀，當選全明星，或在前三年內平均每場比賽得到20分，如果沒有達到這些指標，那麼耐克就會擁有終止合同的權利，而這份風險與收益都極高的合同最終做到了雙贏。
只是廣告打得好並不能獲得完全的成功，AJ1的設計也是必不可少的一部分，AJ1的首席設計師彼得-摩爾採用了高幫剪裁，並選擇優質皮革製成，與當時大多數籃球鞋不同的是，它的單塊設計能提供獨特的拼色效果，這種設計是當時只有跑鞋才有的。還有耐克的logo也被放在了鞋身兩側最顯眼的位置，據說這款球鞋的設計靈感來源於一組塑料飛行機翼，以至於這雙鞋看起來就像是從未來穿越到那個時代的，紐約時報後來在報導中甚至稱這雙鞋是「太空靴」。當時喬丹的經紀人大衛-福克還有耐克副總裁羅伯-斯特拉瑟共同要求這些設計師設計一款不僅僅是在球場上引人注意，而是在任何地方都將「閃閃發光」的鞋子。多倫多巴塔鞋博物館的創意總監伊莉莎白-賽梅克哈克說：「我曾經為弗雷澤和賈巴爾等NBA球星設計過籤名鞋，但從來沒有見過一雙鞋像AJ1這樣有如此用心的設計。AJ的成功需要喬丹出色的表現，但我依然認為有很大一部分原因是因為它的設計重心放在了時尚或美學上面，這是其他球鞋不曾做到的。」Complex的前任編輯魯斯-本特森在AJ1第一次發布時只有14歲，他清楚地回憶道：「AJ1剛剛發售的時候球迷們像是瘋了一樣，要知道如果沒有這雙鞋的話，那現在整個球鞋界的設計方向可能都不一樣了。而且喬丹是我最喜歡的籃球明星。」
是的沒錯，喬丹當年極具個人風格的華麗打法吸引了包括本特森在內相當一大批球迷，在那個籃球還沒有那麼普及的年代，NBA走向全世界，喬丹有著很大一部分功勞。耐克原本計劃是第一年賣出10萬雙售價為65美元的AJ1，只是他們沒想到在短短六周時間裡就已經達到了150萬雙的出貨量，只用一年AJ1就成了球鞋時尚界中的標杆，甚至還額外開啟了滑板鞋這樣的分支產品。當然這裡還有一個「小插曲」。
就在AJ1第一次出現在公眾的視野裡之前，NBA就給耐克發了一封信，信裡面提到禁止喬丹穿AJ1，因為這雙鞋違反了聯盟的著裝規定，當時的聯盟規定球員所穿球鞋至少要有51%的白色，而喬丹的新鞋違反了這一規定，「Bred」配色球鞋顧名思義就是black和red的結合詞，球鞋的整體基調也是黑色和紅色。一款旗艦級別的球鞋被禁止穿著也許是災難性的，但是對於耐克來說卻變成了一種機遇，在這款鞋正式發布之前，耐克發布了一則全國廣告，暗示這雙被禁的球鞋可能會在球鞋市場上有著獨特的地位。「NBA禁止球員在比賽中穿這雙鞋，幸運的是，NBA可沒辦法阻止您穿上它們。」這是耐克的新廣告標語，這段話搭配的畫面正是喬丹腳上的那雙「Bred」配色球鞋。據說每次喬丹穿著這雙鞋出場，聯盟都會對他處以5000美元的罰款，而耐克也非常樂意為喬丹支付罰款，就像是宣傳費用一樣。
有一位為球鞋收藏家寫有關鞋子和球鞋文化文章的人叫做巴利亞斯，他是個不折不扣的AJ愛好者，2012年他曾在Sole Collector球鞋交流論壇上提出過一個問題：誰有喬丹在NBA比賽中穿著被禁止的黑紅配色AJ1照片？事實上在85年的扣籃大賽上人們都看到了喬丹戴著金鍊子穿著那雙被聯盟禁止穿的球鞋，卻沒人見到喬丹有穿著那雙鞋在常規賽中打球。巴利亞斯對此進行了大量的調查，他找到了85年喬丹穿著芝加哥配色AJ1的照片，和黑紅配色不同，芝加哥配色的白色可以滿足NBA的制服規定，不過穿著黑紅配色AJ1的證據卻還是沒有找到。最終巴利亞斯翻閱了大量早年的報紙以及YouTube視頻等，直到他把目光落在了公牛的季前賽，終於找到了他想要的線索。喬丹在一場對陣尼克斯的比賽後收到了NBA的處罰通知，而在通知中就提到了以後禁止穿他腳上的這雙球鞋，於是AJ1黑紅配色也就有了另一個名字：「禁穿」。巴利亞斯還出示了他找到的照片，那是一張黑白照片，喬丹在尼克斯主場，他腳上的鞋乍一看很可能被誤認為是AJ1，但是只要仔細看，就可以發現鞋舌和鞋頭部位並不是AJ1的外形，鞋身和鞋幫也不符合設計師摩爾的設計理念。「這雙鞋並不是AJ1，而是另一個不同的型號，即更早發售的Air Ships。這雙鞋才是真正意義上被『禁穿』的球鞋。」巴利亞斯說。
直播吧裝備：NIKE AIR SHIP PRO"BANNED"黑紅 禁穿
不過在那個消息閉塞的年代，有一個「禁穿」的傳聞已經是非常成功的營銷手段了，它讓這款產品變得有了賣點，真實與否早就已經無關緊要了。那之後巴利亞斯在Sole Collector論壇上詳細地分享了他的調查結果，並在2016年發起過請願，即發行Air Ship的復刻版，但是直到今年2月才發行了「New Beginnings」系列，那是兩款球鞋組成的球鞋套裝，一款AJ1和一款紅白相間的Air Ship，在巴利亞斯看來，這兩雙鞋變成一個套裝發售再合適不過了，如果將這兩款產品拆開單獨發售，效果可能就遠遠沒有現在這樣好了。不過即使是有人已經澄清了被禁穿球鞋的真相，但是關於哪款產品才是真正的「禁穿」系列仍然存有爭議，不過今年隨著《最後一舞》的播出，真相也已經慢慢浮出水面，著名體育經紀人亞倫-古德在4月份的《最後一舞》第三四集播出之後，就在推特上發布了照片：看完了《最後一舞》，時間又來到了周末，看來我不得不拿出我最棒的收藏，而且也是真正的限量款！那就是——耐克公司在1984年送給喬丹的第一雙jumpman23球鞋，這可是真正的「禁穿」系列，或者叫他Air Ship，而且這還不是我花錢買來的！巴利亞斯後來還談到這個推文，他表示那一瞬間他仿佛覺得這雙限量版球鞋就像是第一次問世一樣，在和人們打著招呼。
梅登為Jordan Brand效力了13年，現在已經晉升為高級設計總監了。時至今日，他仍能清晰地回憶起他第一次看到AJ鞋子的場景：那是他上四年級的時候，他看到他的同學迪安娜穿著一雙軍藍色的AJ4走進教室，「當時老師還以為我在盯著她的打底褲看。」他說，「即使如此，我還是冒著風險，就為了看一眼那雙鞋子。」梅登是一個蝙蝠俠迷，他很喜歡漫畫中一個叫盧修斯-福克斯的角色創造出的發明，而且後來的設計作品也或多或少的收到了影響，直到後來他成為了Jordan Brand的第一位設計實習生，然後在2001年被Jordan Brand扶持轉正。梅登還記得喬丹給他上的第一課：「喬丹讓我們坐下來，說『我們希望我們可以去爭取成為創造歷史的那些人，我們完全可以打造一個價值數十億美元的品牌。』我們沒有人質疑這句話，我們後來也是朝著這一目標努力的。」
不過當時所有人都沒預料到AJ1是達成這個目標的重要一環。Jordan Brand在過去的15年由于堅持創新收穫了巨大的成功，AJ1就非常成功，而AJ2於1986年底推出，隨後從1988年開始每年推出一款新系列。每一款新球鞋都有新的創新，包括AJ3的氣墊，AJ5的反光鞋舌，AJ11的網眼鞋面和漆皮擋泥板等等。隨著製作工藝的進步，球鞋的價格也隨之上漲，到了1997年AJ13首次亮相時，這款鞋的售價已經達到150美元了。每年發售一款新球鞋讓所有人成了收藏家，執著於集齊所有新款和經典款的球鞋，促進了Jordan Brand 的可持續發展。
在復古文化成熟之前，復刻球鞋還並不流行，鞋類公司一般並不會重新發行只短暫發售過的舊款式，而且消費者似乎也並不感興趣。但到了90年代末，時尚風氣突然轉變，嘻哈文化開始和復古球衣發生碰撞，突然之間，經典款式又變得流行起來。最簡單的例子，我們可以在老式針織物製造商Mitchell& Ness身上看到端倪，Mitchell& Ness1998年的銷售額由150萬美元上升到2002年的2500萬美元，由此可見一斑。隨著人們對復古球衣的需求增加，人們對復古球鞋的興趣也隨之增加，那時最流行的穿搭就是首先擁有一雙超級新的復刻球鞋，然後儘可能地保持它的乾淨，剩下的就是隨意穿上任何的衣物。
隨著科技的發展，AJ也搭上了網絡紅利的末班車。因為網際網路的興起，像NikeTalk和Sole Collector這樣的論壇為那些收藏球鞋的愛好者們提供了一個可以討論和交易的空間。而eBay這種轉售平臺也促進了收藏者們獲得他們所需要球鞋的便利。鞋迷只要想搜索，肯花錢，就可以找到幾乎任何他們需要的「收藏品」。Jordan Brand開始抓住時機，在1999年連著推出了幾款AJ4，然後是2000年推出了AJ5代、AJ6代和AJ11。2001年Jordan Brand終於復刻了AJ1到AJ7，包括黑紅配色和皇家黑配色以及一些日本獨家鞋款。後來的02、03年只發售了三款球鞋，而04、05年則一款也沒有，但是到了「Strap Bred」這樣的鞋款依然銷量火爆，這就顯示出了市場對經典版球鞋的需求仍然存在。2014年Jordan Brand發售了「藤原浩聯名款」，第二年繼而重新發售了「扣碎」系列和「Chicago」系列，這一年AJ球鞋在市場上的銷量呈指數級增長。
直播吧裝備：AIR JORDAN 1 RETRO HIGH Strap Bred
直播吧裝備：FRAGMENT DESIGN X NIKE 聯名 AIR JORDAN 1 RETRO HIGH 2014版
21世紀初的復古時尚讓Jordan Brand得以重溫經典設計，並幫助相對較新的耐克分支產品發展壯大。AJ1為什麼依然吸引人？無論是禁穿或誰說人類不能飛翔這些廣告都不是AJ最成功的廣告，最成功的廣告是與斯派克-李合作拍攝的「It’s Gotta Be the Shoes」廣告。事實上AJ1並不是喬丹最喜歡的球鞋，他最喜歡的是AJ11，喬丹在《空中大灌籃》中就穿的是AJ11，這雙鞋當然不是打籃球的最佳選擇，薄橡膠鞋底無法與AJ28等新款相媲美，要知道AJ28鞋底可是採用了氯丁橡膠布面包裹，支撐靠的是碳纖維板。而且就連喬丹首次奪冠都不是穿的AJ1，而是黑紅色的AJ6。
即便如此，AJ1仍然十分受歡迎，最主要的原因就是它的外形，設計師摩爾別出心裁地採用了獨特而經典的設計，流行而又不會張揚，而且是AJ31之前唯一一款帶有耐克Logo的球鞋。NBA「鞋王」塔克也評價說：「你可以穿著它打籃球、滑冰，甚至是穿著它去時裝秀，我的意思是，你可以在任何地方穿著它。前幾天我甚至看到了一個年紀在六、七十歲左右的女士也在穿AJ1，她看起來已經是別人的奶奶了，這簡直難以置信。」塔克的第一雙籃球鞋就是他在北卡羅來納州長大時母親給他買的AJ1。
直播吧裝備：OFF-WHITE X AIR JORDAN 1 聯名"CHICAGO" 芝加哥 THE TEN系列
AJ1似乎成為了一種身份象徵，Off-White的CEO維吉爾-阿布羅在2017年和耐克進行了合作，聯名推出了一款芝加哥配色的解構設計AJ1，其設計靈感則是來自於Travis Scott對經典款的解讀。凱莉-詹娜早在耐克迪奧聯名款鞋子在當時還尚未發售之際就已經有一雙在手裡了，這雙鞋簡直就是球鞋中的巨星，就算是最具影響力的人和時尚界的弄潮兒也會十分青睞它。Jordan Brand副總裁漢弗萊也提到過讓有影響力的人士與他們的設計師共同合作是一個相當不錯的點子，AJ就像一張畫布，與不同的人合作，也方便他們用這款產品來畫出他們心中想要的那個設計構思。這位副總裁還說：「我們對AJ的設計構思很像畢卡索對於他作品的處理方式，有一些元素起初會讓人摸不到頭腦，比如為什麼這些眼睛不朝著一個地方看？或者像是為什麼這雙鞋的耐克logo是由不同的顏色拼接起來的？畫中的眼睛代表了世界的複雜，而彩色的對勾則是代表了一些故事，就像是喬丹在雄鹿球員頭上瘋狂砍分的畫面，這一幕幕組成了我們最終的設計。」
Jordan Brand還有一個「秘密武器」：那就是喬丹他自己。喬丹本身在籃球場上的地位很大程度上影響了AJ在球鞋中的地位。2015年發售的「扣碎」系列，讓人們重溫了被遺忘已久的「喬丹神話」，而2009年發售的DMP「公牛凱爾特人」套裝則是為了紀念年輕的喬丹在1986年季後賽對陣凱爾特人的亮眼表現，而復刻版Air Ship不只是一個非常完美的商業決定，更加像是對於喬丹的一種致敬。
AJ1有很多故事，而每個擁有AJ1的人也都有他們和AJ1專屬的故事。塔克在80年代成長，他的家距離以前喬丹所在的北卡羅來納大學只有幾英裡遠，對塔克來說，這代表了他對籃球熱愛的開始。他說：「這就是為什麼我是一名NBA球員，以及為什麼我是一個球鞋收藏愛好者的原因。」
而對於本特森，球鞋則代表了他的青春，在小的時候他的父母並不願意為了一雙新款AJ支付那麼多美元，所以他們在Marshalls給他買了一雙價值35美元的Air Ship，巧合的是幾十年後Air Ship成為了球鞋中的經典。而關於AJ1，那是他在後來得到的，雖然當時的那雙鞋對他來說又大又舊，但是他還是買了，因為AJ1真的很珍貴。
梅登是Jordan Brand的高級設計總監，他小的時候患有敗血症，由於常年住院，他還有了一個新名字：「醫院男孩（hospital kid）」，當他最終戰勝了敗血症並健康長大後，他實現了兒時的夢想，那就是為Jordan Brand設計鞋子。2000年後他參與了很多球鞋的設計，但是有一雙鞋對他來說意義非凡，他被安排和一個做了腎臟移植的年輕人合作，在耐克的資助下設計了一雙AJ1，盈利用來捐助多恩貝赫兒童醫院。梅登說：「能設計這樣的AJ1，讓住院的孩子們深受鼓舞，真的很棒。」
球鞋文化節目創始人懷斯從小在芝加哥長大，當時的喬丹效力於公牛，穿上AJ球鞋讓懷斯覺得自己像個超級英雄，無比自豪。她的第一雙球鞋並不是AJ1，而是灰白配色的AJ12。AJ球鞋象徵著她對於喬丹的崇拜和對球鞋文化的熱愛，懷斯甚至還在手臂上紋了一個AJ1圖案。
原文：Justin Sayles
編譯：晴天