3 月 19 日，彩妝品牌美寶蓮紐約（以下簡稱美寶蓮）在中國市場推出了粉底液產品 Fit Me，同時上線了選擇粉底液色號的膚色適配器 Foundation Finder。
Fit Me 於 2015 年就已在美國市場發售。美寶蓮稱這款產品在北美地區 5 秒鐘就售出一支。他們想在中國市場將這個「爆款」的銷售成績延續。
間隔了 3 年的時間才引入這款產品，美寶蓮紐約中國區品牌總經理胡進意的解釋是粉底液色號要根據本土消費者的膚色改進。她表示未來中國市場的新品會更快地跟全球同步。「你會看到更多產品會越來越快速的進中國，」胡進意說。
Fit Me 一共會有 12 種色號。在同等價位的粉底液中，算是選擇比較多的了。美寶蓮其他款的粉底以及同集團的巴黎歐萊雅的粉底色號一般只有 5~6 款左右。推出越來越齊全的色號的粉底液是彩妝市場的一個趨勢（甚至延續到了平價的品牌上）。一些品牌比如 CoverGirl （屬於寶潔公司）甚至推出了根據消費者膚色色號定製的粉底液。
值得注意的是，在線上購買粉底液的人越來越多。天貓營銷平臺事業部總監秀珣告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》：「美妝裡面的彩妝是一個增長非常快的品類，去年整個天貓大概 70%的增長。在細分領域中，粉底液的增長差不多在160%左右。」她認為增長快是因為粉底液這一品類在中國消費者中的滲透率比較低，未來還會有較大的增長空間。
大概是為了便於消費者線上購買粉底，美寶蓮推出了膚色適配器 Foundation Finder，自拍之後，它會給消費者推薦色號。這不算是太新鮮的「技術」了，大多數美妝品牌在北美市場都推出自拍選色號的功能，比如倩碧、YSL 和 NYX 等等 。考慮到拍照的光線等因素，它能在多大程度上解決粉底液選擇的問題並未可知。
如果你昨天打開淘寶或者網易雲音樂，可能都會看到美寶蓮代言人陳偉霆舉著 Fit Me 粉底液的橫幅圖出現在首頁。歐萊雅中國大眾化妝品部電子商務總監蔡軼軒表示這款新品主要靠社交媒體傳播，不會有大眾媒體的推廣。
這款新品的另一個重要營銷夥伴是天貓：它在天貓上首發，天貓還幫美寶蓮做了很多內容，包括美妝達人的視頻教學直播。「我們不把天貓平臺當成一個銷售網點，而是當成媒體的網點。」蔡軼軒在接受採訪時說。
另外，Fit Me 在中國市場發售延續了美國市場的營銷手法——和美妝博主合作。在發布會現場美寶蓮請來了美妝大 V 扇子和時尚博主 Fil 小白，整個會場除了工作人員和記者幾乎都是舉著手機直播試裝的大小美妝博主。
美寶蓮所屬的歐萊雅集團對線上營銷和電商業務投入比較大。歐萊雅中國 CEO 斯鉑涵在前不久的發展戰略年度溝通會上透露，2017 年歐萊雅中國在數字營銷的投入首次超過了傳統營銷。
題圖來自 美寶蓮