浙江在線01月15日訊日前，諸暨大唐襪業區域國際品牌創建規劃報告順利通過省專家組評審。對於「襪都」大唐來說，這將是一個新起點和新高度，當地也打算通過3年時間的努力，把大唐襪業產業集群打造成為全國知名區域品牌和區域國際品牌。
區域品牌的含金量
「歐美很多國家可能並不知道『莎耐特』，但一定都知道大唐襪業。創建區域國際品牌，對於苦於沒有品牌、沒有商標的中小企業而言，可坐享大唐襪業品牌效應，不僅節省了創牌成本，而且能迅速提高自己的知名度。」對於大唐襪業創建區域國際品牌的一系列舉措，浙江莎耐特襪業有限公司董事長駱紀達深表贊同。
如今的大唐襪業不僅擁有全國百佳產業集群、中國針織原料生產基地、中國針織原料市場、浙江省首批區域國際品牌試點、浙江省出口質量安全示範區等多張「金名片」，同時還擁有中國馳名商標17件、浙江省名牌產品20隻、浙江省著名商標17件、浙江省出口名牌產品5隻，形成了品牌集群。
從4年前浙江步人針織有限公司第一個申請使用「大唐襪業」浙江省區域名牌標誌到現在，諸暨全市已有1300多家襪業生產企業在產品標籤上使用了該標誌。對於生產的襪子佔全國總量的70%以上、全世界的三分之一強的「襪都」大唐來說，抱團作戰的區域品牌優勢，隨著產業的不斷升級發展和品牌推廣的深入日漸明顯。
區域品牌價值有多大
2007年，「大唐襪業」整體品牌榮獲首批浙江省區域名牌稱號。2011年，「大唐襪業」作為浙江重要的塊狀產業被列入首批產業集群區域國際品牌試點，這也成為大唐襪業快速發展中的一座重要裡程碑。
目前，大唐襪業已經形成整體區域品牌和企業單體品牌相互輝映、共同促進的良好創牌、用牌新格局。去年，浙江申佰利襪業有限公司實現銷售額2.8億元，同比增長15%。今年的訂單已經接了1.5億元，生產任務排到5月份了。公司總經理樓平凡說，申佰利襪業能夠逆風飛揚，離不開大唐襪業區域品牌這棵大樹的庇護，公司被國家質檢總局認定為服務質量先進企業，「申佰利」品牌被評為亞太地區首個針織類全球精品獎企業。
大唐襪業業內人士保守估計，「大唐襪業」這塊品牌價值超過300億元。現在，衝著「大唐襪業」這塊品牌落戶諸暨的企業越來越多。不但國內外眾多企業把大唐作為最重要的銷售基地和信息中心，許多國際針織行業的知名品牌也紛紛在大唐設立銷售代理機構。機械類有義大利羅伯特·聖歌、日本永田精機、韓國兄弟襪機等代理機構，襪子知名採購商有美國沃爾瑪、英國瑪莎、德國TCM、日本富金助等。
區域品牌同樣需維護
「單純的產量擴張造就不了國際襪都，要使大唐襪業真正走向世界，除了企業積極創造品牌價值外，還必須通過政府引導，聚合全行業力量，通過創建區域國際品牌，提升大唐襪子產業鏈的價值。」諸暨市質監局副局長張國華說，培育大唐襪業這個區域國際品牌，就是要讓眾多企業抱成一團，擴大其在國際市場上的影響力，讓世人從知道「大唐有襪」到認可「大唐有好襪」，直至「買襪必買大唐襪」。
「用3年的時間，註冊國際商標30件，培育國際知名品牌2～3隻，培育年銷售額超10億元的襪企10家，網上銷售100億元。」這是大唐襪業人為大唐襪業這一區域國際品牌發展規劃的藍圖。
當然，一個品牌的創立和發展，除了不斷推廣，對品牌的維護同樣至關重要。「對那些產品質量差的企業，『大唐襪業』這個品牌要嚴格禁止使用。對不按管理辦法亂用的企業，要作出處罰，決不姑息遷就。只有這樣，才能正確使用好、保護好這塊品牌。」諸暨襪業協會秘書長楊雲貴表示。