山東首座宜家商場開業 宜家中國每年新開3-5家商場

2020-12-17 贏商網

　　（贏商網報導）2017年7月6日，中國最北的宜家商場-宜家哈爾濱商場開業。相隔僅1個多月（8月21日），試業2天（8月18-19日）的宜家濟南商場迎來正式開業，標誌著山東第一座宜家、中國第24家宜家商場正式落成。

　　據宜家方面統計，8月18日試業當天，宜家濟南商場進場客流高達3萬人次。而截至目前，其客流量工作日平均在1.5萬人左右，周末約3.2萬人次。

宜家濟南商場

　　回看宜家2017財年(2016年9月1日-2017年8月10日)業績可知，宜家中國銷售額超132億，比去年同期增長14%。宜家中國零售總裁朱昌來表示，我們還會加快開店速度，明年會繼續開三家店；到2020年，宜家店數量將會以3-5家店的速度繼續增長，且預計在全國建成3個分撥中心、5個顧客配送中心和3個小件包裹分撥中心；除商場外，也會開設更多宜家購物中心。

　　山東首座宜家商場開業：宜家濟南商場重二孩經濟「接地氣」

　　據悉，宜家濟南商場坐落於山東省濟南西客站片區，地處二環西路與煙臺路、張莊路交叉口，營業面積超3.6萬㎡，停車位730多個。商場周邊交通便捷，顧客可搭乘公交線7、K167或k96路在張莊站下車，或乘坐BRT7、523路在二環西路張莊路下車，均可步行百餘米到達。

　　據宜家濟南商場相關負責人介紹，在開業籌備期間做了市場調研，了解濟南當地老百姓的家居生活習慣，通過數據和走訪報告發現：濟南市家庭規模三口之家較多，且家庭中父母與兒童生活比例接近40%，比其他城市高兩三個百分點；山東省是二孩大省,2016年山東出生人口相當於全國的1/10，二孩出生佔比超60%。

　　因此，宜家在裝修時選擇設計了48個搭配生活模擬場景的家居展間，且商場內涵蓋8900種家居家具產品分門別類，有序排列——從沙發、櫥櫃等大件家具用品，到床上用品、地毯毛巾等紡織品；從燈具綠植等裝飾性家居用品，再到鍋碗瓢盆等廚房用具，產品涉及日常生活方方面面，滿足一家老小的各自需求。據了解，這些產品多從位於天津和上海的宜家配送中心發貨，運抵濟南。

家居展間

8900種家居家具產品分門別類

　　從現場來看，在宜家濟南商場，市民可從3樓開始，跟著指引逐層往下購物及用餐。在3樓入口處，可免費借用手推車及黃色購物袋，並領取由尺、鉛筆和購物清單丈量並記錄下產品信息。此外，產品的價籤顏色有所區分，旨在指引顧客找到並提取產品。因為所有產品都採取了平板包裝，市民們可自行攜帶回家動手組裝，也可付費選擇送貨及安裝服務。

家具自提區

　　此外，不同於傳統家居商場，宜家濟南商場除提供購物體驗外，還規劃有宜家餐廳、瑞典食品屋、斯馬蘭兒童樂園等特色服務：在2樓設置有斯馬蘭兒童樂園，為孩子們免費提供玩耍的安全場所，並配有專人看護；美食方面，擁有近700個座位的三樓顧客餐廳提供瑞典風味肉圓、煙燻三文魚等瑞典式美食。而在2樓的收銀線外，瑞典食品屋如開放式超市，提供120多種商品（包括瑞典口味餅乾、巧克力等可口小食及北極甜蝦、牛排等半成品）。此外，售價1元的蛋筒冰激凌和5元的超級熱狗也可在一旁的瑞典小餐館購得。

斯馬蘭兒童樂園

宜家顧客餐廳、瑞典食品屋及瑞典小餐館

　　在開業現場，宜家濟南商場經理馮昕表示，項目坐落於濟南西客站片區，臨近高速入口，宜家將發揮區位優勢，把瑞典特色和家居靈感帶給濟南市民的同時，輻射省內各地市及河南、河北、山西等部分地區。隨著槐蔭區打造『中央生活區』的概念，宜家濟南商場的入駐契合了濟南西城經濟發展的步伐，希望它的開業能為西部商圈帶來更多活力，也為濟南市民的生活帶來更多家居靈感。

宜家濟南商場經理 馮昕

　　宜家中國2017財年銷售同期增14% 商場每年新開3-5家

　　1943年，以簡約、時尚北歐風和現代簡約風家居設計為標籤的IKEA宜家誕生在瑞典。在歷經半個多世紀的發展後，如今宜家集團獨自擁有343家商場。據宜家官方統計數據顯示，自1998年至今，宜家在中國開設了24家商場，分別位於在上海（3家）、北京（2家）、廣州、成都（2家）、深圳、南京、大連、瀋陽、天津、無錫、寧波、重慶、武漢、杭州、西安、蘇州、佛山、南通、哈爾濱和濟南，及2家訂貨中心（宜家北京五棵松訂貨中心、宜家溫州訂貨中心）。

宜家商場在中國（截止發稿前）

　　從宜家公布的2017財年在中國的銷售情況報告顯示，在2017財年裡(2016年9月1日-2017年8月10日)，宜家中國銷售額超132億，比去年同期增長14%；宜家商場訪客數量超9000萬，較去年同期增長11%；官網訪問量超7500萬次，比去年同期增長24%；宜家會員俱樂部會員總數超1800萬，和去年同一時期相比增長12%。　　 

　　針對2018新財年的成績，宜家中國零售總裁朱昌來表示，宜家並不單純的強調電商，在其布局和策略中還是致力於要打造全渠道零售，打開所有銷售平臺、渠道，不斷拓展新渠道，這樣會讓宜家的全渠道零售更接近消費者，帶給大家更好的購物體驗。宜家線下強勢，但線上還在不斷學習，特別中國消費者對於網上消費要求很高，宜家也不在不斷嘗試、摸索，找到更適合中國消費者的電商模式。

　　談及下一財年的目標，朱昌來透露，宜家還會加快開店速度，明年會繼續開三家店，2020年，宜家店數量將會以3-5家店的速度繼續增長，且預計在全國建成3個分撥中心、5個顧客配送中心和3個小件包裹分撥中心；除商場外，也會開設更多宜家購物中心，並將在銷售渠道上做一些新的突破，如熱線中心也將承載銷售職能。

本文配圖均來自：宜家濟南商場

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