上周，城君接受了自媒體「微果醬」果醬妹的採訪。做了十年記者，還是第一次被認真地採訪一次。
我們認真地聊了這些問題：
4年來，那一座城發生了哪些變化？文章為何能引起當地人的共鳴？走過哪些彎路？未來的出路在哪裡？
今天，把這篇採訪文章分享給喜歡那一座城的你，以上的問題，都能在文章中找到答案。
如果你對我們有不吐不快的話，也請留言告訴我，我一定會看的。
探索城市四年有餘，他們原創了1000多篇城市故事，從一條街到一座山、一個人到一道菜......每一座城市的文化在他們筆下得以記錄、傳承。
作者 | 黃小曼
責編 | 大紅
出品 | 微果醬
英國《衛報》曾評論「中國是一個由1000個雷同城市組成的國家」，但「那一座城」團隊認為每座城市都有自己的驕傲，「從微觀處見城市，從煙火中見人間。」
「那一座城」把目光從城市的經濟發展，移到城市的角落中，挖掘城市角落裡獨特的人文故事。一如每年只有兩個月「浮出」水面的海底村，菜市場樓上的滇劇社團，公園一角的神秘鐵門內的墓園......
圖片來自「那一座城」所寫的海口東寨港紅樹林海底村，馮爾輝攝
從2015年初涉公眾號至今，這四個年頭，「那一座城」每一篇文章裡都藏著對城市文化的痴迷與熱愛。
2015年3月1日，「那一座城」推送了第一篇文章，以一籠熱氣騰騰的上海浦東下沙燒賣開始探索城市之路。
「那一座城」的初創團隊是一幫在廣告行業沉浸許久的熟手，創始人之一柳軍是典型的代表。南下廣州創業，在廣告公司待了20多年，也因此對城市區域有著自己的理解。
被人稱為「城市動物」的他，想找到中國每座城市的性格，找到如何讓中國城市變更好的方式。於是，柳軍拉上幾個朋友組成團隊，在開展城市規劃業務之餘，他們決定做一個公眾號「那一座城」，挖掘城市性感的人物細節，在微觀視角下呈現每座城市的特色。對於柳軍來說，這是一種責任。
四年來，「那一座城」團隊的血液不斷更換，不變的是，每一個進來的人都把「那一座城」當作一份有理想的工作。
「那一座城」現在的主編高巍，2017年加入團隊，暨南大學新聞系出身的他，從傳統媒體到入職搜狐、鳳凰等門戶網站，今年也是他投身內容行業的第十年。
除高巍之外，「那一座城」還有3個編輯，1個設計。他們當中有英國研讀城鄉規劃的海歸，有做了十幾年廣告策劃的廣告人，還有對美食非常有研究的民間美食家等等。
團隊實力的沉澱，也讓「那一座城」在一篇篇城市故事中逐漸壯大。從0出發，「那一座城」至今已成為一個擁有90w+用戶的城市文化號——「專注城市人文故事，探索城市獨特角落」。
很多人看「那一座城」文章的第一眼，都會對它的排版眼前一亮，簡潔卻又不失創意。
在主編高巍看來，他們寫內容就像在寫廣告文案，團隊的優勢在於創意和文案，對內容的呈現追求獨特的角度和創意，用文字去打動人。
前不久，宜賓發生地震，團隊留意到一則新聞說宜賓當地有一口井因為地震幹了。這件事看起來可能很小，但出於對信息的敏感度，「那一座城」團隊覺得背後有故事可以挖掘，在查資料時發現四川最有名的涼糕就是出自那口井附近，涼糕鋪用的水都是來自那口井。
這些年，「那一座城」寫過很多打動人心的城市故事：
•寫潮汕，從潮汕人搶票回家為切入，以漫畫的形式呈現當地人的生活方式和文化元素，閱讀突破10w+。
•寫港珠澳大橋，以微信對話等接地氣的形式，講述深圳、珠海、香港、澳門四個城市之間關於建橋峰迴路轉的故事。當天斬獲20w+閱讀，隨後一路高漲至40w+。
•寫城市人文精神，在2015年天津濱海新區大爆炸後，從美國「911」事件中一個消防員的故事切入我國消防員的境遇，該文也一度斬獲237w+閱讀。
講好一個城市故事，「那一座城」對選題的核心標準只有一個——通過這件事，讀者能否理解一座城市。與此同時，幫助每一座城市找到自己的特色。
比如《佛山 | 25米龍船漂移甩尾，全國只有他們能幹得出！》一文，策劃端午節限定路線疊滘水鄉一日遊，得到了廣東省體育局局長以及地方體育局的欣賞，收穫20w+閱讀。
再如《西安 | 一個孤獨的倖存者》一文，以西安城牆為切入點，為城市人文保護與市民關注問題發聲，打動了西安旅遊局，閱讀量也一度達到21w+。
每一座城市都需要一個好的故事來展示，這些故事都在「那一座城」的文章裡一一呈現。
在「那一座城」回復城市名即可獲取當前城市的故事
「那一座城」的寫作標準是，這個選題有沒有豐滿的故事來支撐，對這個故事感興趣的會是哪些人，這個人群基數夠不夠大，「我們希望每一個選題面向的讀者群能判斷在一千萬以上。」
高巍舉了一個例子，前段時間團隊在寫安徽蚌埠的小龍蝦街，但蚌埠的人口大概在400萬左右，文章的受眾面比較窄。於是，團隊把話題朝「小龍蝦」和「消失的城市夜市」兩個方向延展，打動全國範圍的讀者。
「那一座城」團隊還有著一套內部運營表格。在這份表格裡，寫著每篇文章的目標、運營策略，以及後續的結果復盤，從標題、文章結構到留言、轉發等，一應俱全。
把內容做到極致是一件很難得的事情，這件事情「那一座城」堅持了四年之餘。對於他們來說，探索城市像是一輩子的事情，尋找和表達中國城市的性格，這條路還很長。
幸運的是，在探索城市特色這條路上，「那一座城」並不是孤身前行，他們身後有來自全國各地的忠實用戶，一群真正熱愛自己的城市、願意參與城市改造的人。
「那一座城」的讀者留言
2015年開始，「那一座城」做了一個實地採訪的項目——中國二十四城計劃，團隊去到當地住上半個月，走街串巷採訪，受當地的讀者邀請，到他們家吃一頓家宴，一起去當地市場買菜。
在西安做實地採訪時，當地做世界遺產申報的讀者會在晚上帶他們去探西安的陵墓（比如當時還未開發的武則天母親陵墓），給團隊成員講解1300多年前唐代的石刻、雕像的故事；或向團隊成員推薦當地的文保單位，和他們一起拿著洛陽鏟去看羋月的墓。
文管所的人帶著「那一座城」團隊探訪羋月的墓
讓團隊驚喜的是，「那一座城」讀者對城市文化了解的專業程度遠超想像，不少人還是各個領域的專家。
到目前，「中國二十四城計劃」已經做了十個城市，實地探訪當地的人文、風俗，從一條街、一間店、一碗食、一件東西......探尋城市的DNA。
正是有了與讀者這樣近距離的接觸，主編高巍希望能通過「那一座城」和讀者一起探索城市故事，去喚醒這座城市被遺忘的人文自信。
城市在塑造人們，人們也在影響著城市，「那一座城」在努力地向外界證明，中國並非是由1000多個雷同的城市組成。
作為自媒體，廣告變現是最核心的。
居住、飲食、服飾、出行，我們生活的方方面面，都離不開城市。任何品牌，都需要與城市裡的人溝通。而「那一座城」最理解城市裡的人，能找到城市裡那些性感的細節，讓當地人產生共鳴，從而與品牌形成連接。
比如講述上海與巴黎的街頭為何都如此浪漫，傳遞香水品牌將巴黎的氣味帶到了上海。
還有聯合「那一座城」的專業讀者，組織一場凌晨開車探索廣州的行動，通過地道的宵夜檔、忙碌的貨工、熱鬧的鬼市，感受廣州「千年商都」的魅力，從而傳達輪胎品牌的探索精神。
甚至和讀者一起吐槽城市交通的痛點，暢想未來出行方式對生活的改變，來鼓勵汽車品牌在城市中嘗試新型輕軌。
在未來，高巍認為內容一定是介入一個產業的，像「那一座城」現在做的城市營銷這件事情。
這支有著廣告基因的團隊，除了注重「寫」之外，還擅長策劃。在原生廣告定製方面，他們早已形成了一套完整高效的流程體系。
2017年10月，「那一座城」做了一個策劃案，跟幾個讀者一起踏上G7京新公路，歷經15天，一路造訪8座邊陲城市，與8位年輕人深度對談。生成的11篇城市故事和2個紀錄微視頻，為品牌在全網打造超兩百萬次曝光。
「那一座城」的G7京新公路整合營銷項目
2018年5月，「那一座城」團隊與某品牌聯合出品「遇見一座城」欄目，連續15個月，走訪了中國15座有意思的城市。從人文、美食、建築切入，讓讀者在4小時內速讀中國各大城市，為品牌調性搭建微載體。
2019年年初，「那一座城」團隊還深入北京至今唯一留存的60多年的國營副食店，從北京老胡同裡1300多戶人家開始，講述北京人一年四季都離不開的一口麻醬。文章一經推出就受到了用戶的追捧，並強烈要求提供連結購買。10分鐘內售罄300瓶，這個銷量基本等於店家平均1日的銷量。
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圖來自「那一座城」
「我們對那一座城的希望，它會是一個有用的公眾號，與90萬熱愛自己城市的讀者或千千萬萬普通中國人一起，從本地人的視角，挖掘城市的精彩，找到屬於自己城市的性格。」未來，「那一座城」的目標是把內容融入到產業中去。
畢竟，每個城市都有自己的驕傲，你的也不例外。
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