Bingo:2016年4月中國電視廣告效果評估排行榜

2020-12-25 199IT

全行業總評

根據Bingo廣告創意評估網的最新數據顯示，2016年4月的廣告創意數量總計138條，參與廣告評審消費者近3萬人次。本月各行業市場走向平穩，新廣告投放量相比上月有所減少;日化類廣告以34條居首，汽車交通類以22條新廣告緊隨其後，飲料類19條,食品類廣告進入淡季,共投放18條。從廣告創意表現來看，零售服務業和飲料類廣告表現效果較佳。

本月廣告效果Top10中，飲料和日化表現突出，其中，農夫山泉和佳潔士各有2條廣告入圍本月Top10排行。

企業員工是公司形象的最佳代言人

企業內部員工的現身說法，尤其是一線工作人員的工作日常通常能帶給消費者很大的觸動，這些淳樸勤懇的員工不僅能拉近品牌與消費者的距離，同時能夠真切傳遞給消費者正面的企業形象。此類廣告大部分採取實地取景，真人演出，為了更準確地傳遞感情信息，整體廣告創意時長較長。

農夫山泉20年品質最後一公裡篇 代言人: 西藏地區一線貨運員 API：246

 

   消費者反饋：

1.ž 感人的故事情節，可信的質量

2.用真實的人物帶出農夫山泉的品質，好感動

3.ž 很真實的感覺，通過工作人員的那份堅持，相信品質

ž4. 一個品牌不僅要有嚴格的質量把關，也更需要更多的平凡的一線員工的付出，所以這則廣告給我印象很深，也會一直支持農夫山泉

 

農夫山泉水質安全肖帥篇 代言人：武陵山水質監測員 API：220

 

消費者反饋：

1.喜歡這種普通人傳記式廣告

2.有普通人做廣告，接地氣

3.樸實的人物刻畫，相信農夫山泉公司也一樣樸實

4. 以普通人的視角來講故事，樸實動人

5.廣告很感動，他講述了這個品牌的由發展，像在聽一個人在慢慢講故事

 

分行業排名：

Bingo——浩頓英菲旗下廣告監測品牌，中國第一個全行業實時廣告創意連續監測平臺，監測電視上所有行業的新廣告創意，輕鬆形成行業坐標。

名稱解釋：API——廣告表現創意指標，全行業API均值為100。

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