「oh my god，買它買它！」
當你看這行字的時候，是不是覺得：我不對勁，為什麼我腦子裡會有聲音？
作為李佳琪的經典語錄，多少女性因為這句話，默默掏空了錢包。
4月7日，頭部帶貨主播李佳琪所在的上海妝佳電子商務有限公司，申請註冊了聲音商標「Oh my god，買它買它！」，此事引發社會廣泛關注，還一度衝上熱搜，然而近日卻傳來消息，商標申請被駁回了。據小編猜測，此次駁回是由於商標的顯著性較弱的緣故。
查詢中國商標網發現：本件聲音商標申請號為45217353，國際分類 為35類廣告銷售，內容為李佳琪人聲念出「Oh my god，買它買它！」，語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。
圖片來源：商標網截圖
此前，李佳琪方面回應稱，為了避免某些賣家惡意使用，誤導消費者，註冊聲音商標系保護性註冊。
什麼是聲音商標
聲音商標是指能夠區別商品或服務來源的聲音構成的商標，它不同於傳統的文字、圖形商標，具有不可視的特點。
2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關於修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。
新《商標法》第八條規定：「任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。」
註冊聲音商標的條件
一、聲音成為註冊商標，必須嚴格按照法律規定，不能濫用商標法規定的禁用條款，比如軍歌、國歌等特定聲音，就無法註冊；
二、聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發客戶對商品或服務的聯想，也就是人們通常所說的條件發射，比如雷聲、鞭炮聲、電話聲這些常見的聲音，也無法註冊；
三、聲音成為註冊商標，有別於文字、圖形等傳統商標，只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人註冊成的，都可被註冊成商標的申請原則。
重視聲音商標的價值
米高梅公司的「獅子吼」、因特爾的「燈，等等等等」、摩託羅拉的「hello moto 」等都是我們耳熟能詳的聲音商標。
查看數據，我國的聲音商標申請量僅700多件，顯著低於傳統商標。其中雖有對聲音商標的忽視之嫌，但也不乏申請艱難的緣故。比如QQ提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」的聲音商標註冊之路，就並非一帆風順，經過漫長的覆審流程，前後用了4年，才註冊成功。
雖然困難多多，但聲音作為信息傳遞的重要載體，對於品牌信息以及品牌價值的傳播有著不可估量的作用。企業主們不要忽視聲音商標的價值，把握好聲音商標的顯著性，提高註冊的成功率，將其與可視商標結合起來，給品牌鑄造強大的知產壁壘，才能發揮商標更大的作用。
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參考資料：
中細軟解讀：國內首例聲音商標註冊案例
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