請明星代言、提升品牌影響力是不少企業商家的普遍認可的做法，但是有些明星非常慎重，並不是什麼代言都接。馬德華就是其中一位。
馬德華，國家一級演員，影視界口碑極佳、聲望極高的實力派演員。馬德華對代言的產品要求非常高，這在圈內是出了名的。對產品不了解、不滿意，他堅決不代言，就連不少實力雄厚的知名企業都被他拒之門外，正因如此，由他代言的品牌數量很少。
然而，九防健步鞋做到了。
品牌是質量，品牌是科技，品牌更是形象。九防健步鞋從創建之初就狠抓產品質量，請馬德華代言，是九防健步鞋以過硬質量為基礎，以科技創新為支撐，對產品形象的進一步提升，對"九防健步鞋"品牌的進一步錘鍊。
馬德華先生演技精湛，形象氣質與"九防健步鞋"的企業文化、產品定位非常契合，"但馬德華先生並不好請，他對代言的產品非常'挑'。"是"九防健步鞋"產品打動了他，在親自試用了產品後，馬德華先生欣然同意為"九防健步鞋"代言。
面對快速發展的行業，九防健步鞋不斷的自我提升，比如行業標準、產品品質、用戶體驗等等。因為用戶的需求和市場永遠在變，如果企業不自我創新和提升，就會被拋棄。
傲人的成績是對過去的肯定，但是對於企業來講，需要堅持不斷的用專業對話未來。晉江九防鞋業有限公司力求為消費者帶來更加專業，且低成本、高質量的產品，才能換來更多人對品牌的認可和忠誠。
九防健步鞋的發展'秘訣'主要得益於產品創新，請馬德華先生代言，是品牌塑造方面邁出的重要一步。今後晉江九防鞋業有限公司要與時俱進、不斷創新，打造用戶需求的產品，解決用戶的需求與痛點，提升管理水平，構建特色企業文化，履行社會責任，讓公司成為業界口碑最好的企業。
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