轉型拓展影遊遭遇陣痛期 奧飛娛樂重回老本行牽手「小豬佩奇」

2020-12-22 每日經濟新聞

小豬佩奇目前在中國人氣不錯(圖片來源:CFP)

每經記者 牟璇 實習記者 張春楠 每經編輯 文 多

在2017年遭遇陣痛後,奧飛娛樂(002292,SZ)2018年的兩個動作引發了市場關注。

奧飛娛樂3月19日宣布,與「小豬佩奇」幕後公司達成IP合作,並計劃發布全新主題玩具系列,包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等,於2018年第四季度全面推向市場。與此同時,奧飛娛樂今年2月還引入了「海綿寶寶」,公司與兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰略合作,就對方旗下經典IP「海綿寶寶」在全球範圍展開一系列產業合作。

奧飛娛樂此舉可以說是有著極大的意義。根據公司2017年業績快報,歸屬於上市公司股東的淨利潤下跌了83.47%,業績下跌的同時,公司還出現了海外影視業務收縮與投資虧損、遊戲業務未達預期等情況。

2018年,奧飛娛樂這兩項新舉措是否意味著經過多年在電影、遊戲等拓展上「碰壁」後,公司打算更加專注老本行動漫玩具產業?又是否能夠及時提振業績呢?

引外援請來海綿寶寶、小豬佩奇

3月19日,奧飛娛樂宣布與Entertainment One(簡稱eOne)宣布達成IP合作,雙方將就eOne旗下的「小豬佩奇」(Peppa Pig)展開一系列產業合作,並計劃發布全新主題玩具系列,包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等,並將2018年第四季度全面推向市場。

對於引入「小豬佩奇」版權合作的原因,奧飛娛樂公關副總監王蘭在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示:「『小豬佩奇』是全球比較熱門的IP,深受小朋友的歡迎,而eOne在中國市場上並沒有生產的優勢,我們這屬於強強聯合。」王蘭表示,「小豬佩奇」衍生品的銷售將主要集中在國內,而對於版權費用,王蘭則不願多談。

《小豬佩奇》(此處指動畫),是由英國人阿斯特利·貝加·戴維斯(Astley Baker Davis)創作、導演和製作的一部學前電視動畫片,在全球擁有廣泛的粉絲群。在兩年前首次登陸央視後,《小豬佩奇》憑藉著溫暖的故事、幽默的對白,同樣也俘獲了中國孩子的心,目前《小豬佩奇》的累計播放量已經達到450億次。

值得注意的是,憑藉著代言都市女性「豬豬女孩」這一形象,「小豬佩奇」在成人世界也有不錯的影響力。在B站上,關於「小豬佩奇」的多個UGC視頻也取得了百萬級的播放量。

這也帶動了「小豬佩奇」IP衍生品的持續熱賣。記者查閱「小豬佩奇」天貓旗艦店,目前其IP形象的衍生品包括毛絨玩具、過家家玩具、彩泥磁貼、玩具樂器等,其中售價115元的「小豬佩奇」公仔全家福為熱賣單品,總銷量已經超過8萬。

儘管在K12(幼兒園到12年級)領域,奧飛娛樂已經形成了自己的動漫IP矩陣,擁有包括「喜羊羊與灰太狼」、「貝肯熊」、「鎧甲勇士」、「巴啦啦小魔仙」、「雛蜂」等IP,不過奧飛娛樂沒有放鬆引入國際頭部動畫IP。今年2月初,奧飛娛樂宣布與兒童媒體尼克國際兒童頻道(Nickelodeon,以下簡稱尼克)達成戰略合作,這也意味著,公司將與尼克旗下經典IP「海綿寶寶」達成產業合作。

王蘭對記者表示,在自有矩陣的基礎上依然引入外來IP,是考慮到市場需求的多樣化。

影視、遊戲拓展成果不突出

奧飛娛樂在今年開始與國際一線IP展開密集合作的背後,與公司布局影視遊戲不力後進行戰略調整有關。

從公司業績層面,根據奧飛娛樂2017年業績快報,實現營業收入36.41億元,同比增長8.36%;歸屬於上市公司股東的淨利潤8237.18萬元,較2016年的4.98億元下滑了83.47%。

對此,奧飛娛樂坦言,上述指標有較大變動的原因,主要是公司第四季度上線的潮流玩具業務未達預期;公司海外影視業務收縮調整及影視投資業務虧損;公司遊戲業務未達預期及對應該業務子公司商譽減值等所致。

王蘭在接受記者採訪時坦言,影視遊戲領域並不適合公司現階段的狀態。「因為泛娛樂,包括影視遊戲,並不是我們的專長,我們也曾通過一些實際的機會去做一些探索,但最後發現公司的核心競爭力不在這幾個領域。」王蘭表示:「因為這幾個領域需要很長的時間,大量的資金和人力去孵化,其實並不適合公司目前這個階段的狀態。」

從近年來奧飛娛樂的發展來看,上市之初公司主營業務為玩具、動漫、嬰童用品等,但上市後奧飛娛樂為謀求更多發展,在影視、遊戲、網絡劇、動漫等泛娛樂分支進行了全面布局,同時涉足VR、人工智慧等。

但大踏步式的外延擴張背後,是部分跨行業拓展不達預期,使得公司整體業績遭到拖累。

從影視板塊來看,奧飛娛樂2017年有3部電影作品在中國內地上映,《大衛貝肯之倒黴特工熊》《十萬個冷笑話2》和《刺客信條》,其中,《刺客信條》作為好萊塢大片更是被寄予期待,但這3部影片在內地分別實現了約1.26億元、1.34億元和1.61億元票房,累計實現票房約4.20億元,整體表現並不十分突出。

遊戲業務方面,奧飛娛樂早在2013年便提出進軍遊戲行業,2016年更是發布了一系列遊戲作品,但目前來看,奧飛娛樂也坦言遊戲業務差強人意。

此外,頻繁的資本動作以及業務布局,也給奧飛娛樂帶來了負債的上升。根據公告顯示,奧飛娛樂2014年、2015年、2016年及2017年三季度截至期末時的負債合計分別為:14.73億元、17.22億元、34.76億元和34.92億元。

香頌資本董事沈萌在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,奧飛娛樂起家是依靠動漫和衍生玩具業務,上市後受市場泛娛樂概念及影視遊戲熱潮的催動,通過併購方式涉足影視遊戲行業,雖然動漫玩具與影視遊戲同屬大娛樂範疇,但實際上消費群體還是存在細微差異、動漫影視遊戲三大體系的跨界整合也鮮有成功案例。目前,影視與遊戲在監管上較嚴格,且競爭泛濫、普遍業績不佳,因此奧飛娛樂選擇放棄新擴張回歸主業,也不失為一種較為明智的選擇。

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