文 | 烏鴉牌胡椒粉
「小朱配琦」又直播了。
朱廣權和李佳琦第一次合體是上個月，為解除封城的武漢帶貨，頗有些撥雲見日的意味。也因為那次直播，小朱配琦成了一個帶有符號性的IP，不只是帶貨，還帶社會能量。第二次合體的主題是「國貨正當潮」，能量光環更晃眼了。
這樣的主題，當然少不了汽車。這次是WEY VV6。想想看這可能是最恰當的選擇了，考慮到國貨崛起這樣的主題，就算VV6不主動上車，乘客也要選它。
事實上，WEY VV6在這麼多汽車品牌和產品裡，是較晚加入直播帶貨的。輿論對直播賣車的關注已經開始有所衰退。
但凡事不能光考慮熱度，什麼叫好飯不怕晚，什麼叫讓子彈飛一會？WEY VV6這場直播踩的是最搖擺的節奏。朱廣權+李佳琦兩大名嘴引流、官方與公眾組IP背書、央視新聞+淘寶直播間策應、「國貨崛起」帶話題烘託，這絕對是直播帶貨領域裡最頂尖的資源了。
VV6這場直播，是頂配的。
破圈，破圈，破圈
重要的圈破三遍
本土汽車品牌高端化，這個話題至少有十年那麼長的周期了。在紅旗和觀致之後，WEY是第三代，也是目前為止最有說服力的品牌之一。
VV6是WEY的第三款車型，也是WEY品牌的銷量擔當，上市以來月銷鞏固在5000上下浮動。這個成績如何？這麼說吧，VV6入門款的價格14.8萬，主力車型、也就是直播中銷售的「Collie智行+」的售價是16.8萬，這是本土品牌難以染指的價格市場。
論銷量，WEY和VV6不論從品牌還是產品維度，都已是本土高端市場的第一梯隊，而且超過很多合資品牌車型。這也是ta們之前並未著急加入直播賣車的原因。本身已經是頂流，隨隨便便一場直播沒什麼意義。
VV6需要的是足夠量級、足夠流量、足夠野心的匹配，要衝破市場對本土高端品牌的固有認知。
小朱配琦這場「國貨正當潮」直播有著同樣的目的。從大的層面說，中國正經歷從「世界工廠」到「製造業強國」的轉型，本土品牌升級恰恰是核心性的戰略目標之一。從兩位主播的角度來講，小朱配琦則是朱廣權從官方走向公眾、李佳琦從頂流走向權威的契機。
VV6、朱廣權、李佳琦，每一位主角都站在關鍵性的位置上：在原生競爭行列中，ta們已經來到金字塔尖，要更進一步，就要打破原有的競爭格局，建立全新的世界觀。
要破圈，就要看到更大的世界。
這場以「國貨正當潮」為主題的直播，需要象徵本土製造業最高水準的產品來作證，VV6則需要小朱配琦這組頂級IP作為推廣媒介。誰缺了誰，向上的力量都不夠完整。
昨夜雨疏風驟
——哇
昨夜小朱配琦第二次直播當中，由朱廣權擔任主咖介紹的產品並不多，VV6就是其中一項。可想而知，近三個小時的直播裡，朱廣權憋了接近一整場的rap幾乎都給了VV6。
他給到VV6的總結詞改寫自李清照的《如夢令·昨夜雨疏風驟》：「昨夜雨疏風驟，安全出行還靠VV6，試問捲簾人，應是下單訂購。」
李佳琦在一旁發出招牌式驚呼：「哇~」
一個場面，把VV6對男性用戶和女性用戶的吸引力全說出來了：男性用戶需要被說服，更在乎安全、智能、動力等等可量化的數據；女性用戶需要被打動，則更在意設計、材質等等感官體驗。
另一方面，小朱配琦同時涵蓋了國內青年一代兩大主流人群的聲音。朱廣權當然是那種最典型的「別人家的孩子」，傑出青年的候選；李佳琦則承擔了不少亞文化的期待，一個「不務正業」地直播賣美妝產品、經營起自己事業的大男孩。
他們二人共同的認可，對VV6形成了全方位無死角的背書。
具體到直播當中，VV6最能說服朱廣權的特性顯然是安全與智能。「剁手」這個梗，他就用了兩次：
第一次是在試車短片裡體驗自動泊車時說的：「網友們，現在倒車和停車可以輕鬆地解放雙手，所以你們可以放心地跟著我和佳琦剁手。」
第二次是回到演播間說的：「剁手就剁手，反正開車不用手。」
用同一個字押韻不太高級，不過為了誇讚VV6，朱廣權也沒管那麼多。尤其是考慮到VV6的安全配置過於豐富——43項安全智能裝備，可以探測駕駛員是否疲勞或分心，並進行報警或直接介入剎停車輛——內容太多，朱廣權rap只能表現語速，沒什麼自主創作的空間。
智能配置則早在試駕短片裡都已有所表現：在同行WEY品牌員工的推薦下，朱廣權剛上路就打開ACC自適應巡航和LCK車道居中保持等功能，體驗了單車道智能駕駛輔助系統——VV6是國內首搭——在60-120時速單車道自動行駛，達到L2+輔助駕駛級別。
不過朱廣權終歸是朱廣權，一有機會就rap一段經典詩詞的二次創作，來表現VV6的優勢特徵：
「上車一鍵清新，下車一見傾心」，說的是車機智能空調和負離子空氣淨化器，以及立體雕塑式的造型設計。
「思九州之博大兮，駕乘體驗超預期」，說的是2.0T加7速DCT（被稱為全球十佳變速器之一）的動力組合，以及有加熱、通風、按摩功能的Nappa真皮座椅等等。
「向道曲終多少意，行車安全ADB」，說的是ADB智能像素大燈，這一燈光配置可以智能躲避來車和前方同向行駛車輛，並且識別行駛方向的行人，確保行駛安全。
國貨正當潮
Here WEY Go
這場「國貨正當潮」的直播，從大的層面來講，是為製造業升級的背書。從小朱配琦兩位主播，以及他們的支持者——國內年輕一代來說則是對其身份焦慮的解答。愛國意味著什麼，用著海外高端品牌的我們，身份認同建立在哪裡？
朱廣權在介紹VV6時引用了屈原和李清照的作品。兩者都有細膩且豐富的情感，敢於說出時代的另一種聲音，面對自己的內心，關懷困苦的大眾。
《一代宗師》中說「見自己，見天地，見眾生」。去表達自己，善意對待世界，關懷每一位個體，這從來都是中國文化的一部分。WEY就是建立在這種文化上的品牌。
它的名字來自其創始人魏建軍的姓氏，它的誕生則產生於魏建軍對於自己創辦企業的期待，長城應該在高端市場完成本土品牌尚未做到的事業。
WEY是國內最積極推進智能化的品牌之一。VV6受到認可，其L2+級單車道智能駕駛輔助系統是核心優勢，不止關懷駕駛者，也關懷路上其它的車輛與行人。
在品牌剛剛創建之時，魏建軍常常在發布會上強調WEY要立足15萬～20萬價位市場並有所成就，VV6作為品牌第三款產品，也正是在這一級市場站穩了腳跟。
小朱配琦這一場直播，為WEY和VV6提供了全民化的舞臺，去解答當下年輕一代的身份焦慮：
可以像朱廣權那樣做個乖寶寶，可以像李佳琦那樣劍走偏鋒，也可以看到WEY VV6這個本土高端品牌的產品：見識廣闊世界，忠誠於內心，發出真正自己的聲音。