中新網10月12日電 香飄飄食品股份有限公司IPO申請獲得通過，成為A股市場的奶茶第一股。最新披露的招股書顯示，香飄飄計劃在上交所發行4001萬股，募集資金7.48億元，用於液體奶茶建設項目和杯裝奶茶自動化生產線建設項目。
液體奶茶市場廣闊 與衝泡奶茶形成互補
眾所周知，香飄飄是杯裝奶茶的開創者和領導者。如今的香飄飄已深深佔據消費者的心智空間，牢牢佔據衝泡奶茶行業領導者地位。根據AC尼爾森研究數據顯示，香飄飄連續五年在杯裝奶茶市場處於領先地位，香飄飄2013年市場佔有率超過50%，2016年市場佔有率將近6成。
近年來，液體奶茶增長迅速。據了解，在整個奶茶市場，液體奶茶因其方便即飲的特性，深受消費者青睞。基於市場趨勢及顧客機會判斷，香飄飄踩準消費升級，推出全新的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，打造方便即飲、醇正口味、高端情調、品質健康的品牌形象。
致力研發健康新品 定位高端奶茶市場
據資料顯示，本次IPO募集資金均用於公司的主營業務——奶茶產品的研發、生產和銷售，通過擴充產能、豐富產品線形成淡旺季互補，不斷開發新產品和新市場，公司致力於推動奶茶成為世界主流時尚消費飲料，將「香飄飄」打造成中國奶茶行業的經典和標杆品牌。
定位高端奶茶市場的香飄飄Meco牛乳茶，甄選澳洲牛奶配印度紅茶，從源頭上實現了植脂末、防腐劑、著色劑等五大元素的不添加，匠心打造，只為確保牛乳與紅茶完美融合，奶香濃鬱，口感原汁原味，說它是牛奶泡的茶毫不為過。
在享受美味的同時，也無需為身材擔憂，100g Meco牛乳茶等於100g蘋果的熱量，低熱量不發胖。而除了健康美味，Meco牛乳茶又兼具時尚、有質感的包裝設計，正如消費者所說，「Meco牛乳茶不僅顏值高，味道也好，不愧是我家男神代言的產品」。
主打年輕消費群體 明星+黑科技實力圈粉
Meco牛乳茶一經推出，市場反響熱烈。自2017年6月份上市之後，迅速斬獲了年輕消費者的青睞。據悉，香飄飄與全新品牌Meco牛乳茶代言人陳偉霆正在開展新一季廣告大片等多方面的深入合作，共同演繹牛乳茶作為新生代產品健康、時尚的理念。
為了與95後更好地「玩」到一起，近日，Meco牛乳茶推出全新高端「黑科技」玩法—陳偉霆AR熱舞互動。用戶只需要打開支付寶AR，掃香飄飄Meco牛乳茶杯身，陳偉霆大跳Meco舞的帥氣形象就會跳出屏幕，來到現實場景中。用戶可以選擇與陳偉霆拍照或與他一起來段Meco熱舞，成為「陳偉霆的另一伴」。項目上線短短幾天內，就收穫了大量的優質用戶作品。粉絲們爭相曬出與陳偉霆同框熱舞的圖片及視頻，微博話題#陳偉霆的另一伴#瞬間火爆社交平臺。
行業分析人士認為，此次推出的「明星+黑科技」跨界新玩法不僅打破了傳統意義上的明星營銷活動，也突顯了品牌年輕化、高端化的形象。